Elbaile: “Nuestra profesión está absolutamente denostada… en un negocio basado en la confianza”
La Academia de la Publicidad ha nombrado Presidente de Honor a Julián Bravo «que la creo le puso alma y la llenó de su espíritu»
«Muchísimas gracias» agradeció Elvira, su viuda, que reivindicó al fallecido Miguel Angel Furones, como «la figura que faltaba en este sanedrín de la publicidad, como decía antes Marcos (de Quinto)»
La Academia de la Publicidad ha nombrado Presidente de Honor a Julián Bravo con una placa a su vida con la inscripción «a quien la creó, la inscribió, le puso alma y la llenó de su espíritu» y premió a los nuevos Académicos de Honor de la Academia de la Publicidad. Fernando Herrero, MarcosdeQuinto, Félix Vicente y Ramón Guardia. Gonzalo Sáiz recibió su Premio al Publicitario del Año.
Dignificar la profesión
El nuevo Presidente de la Academia, Agustín Elbaile, hablo en la XII gala de entrega de distinciones a los Académicos de Honor, de dignificar la profesión ante el descrédito que recoge el último estudio de Ipsos sobre las profesiones más denostadas de España por lo que apostópor la necesidad de de una Cátedra sobre Publicidad, dotada de becas y prácticas en agencias con el nombre de Becas Julián Bravo, como primer presidente y fundador de la Academia de la Publicidad
En la XII gala de distinciones a los Académicos de Honor de este jueves Agustín Elbaile entregó a Elvira ,viuda de Julián Bravo, una placa como Presidente de Honor a título póstumo , Además se anunció la creación de la Biblioteca de la Academia, junto al el Centro de Documentación Publicitaria, para una serie de libros que recojan la historia de la publicidad española con un primer volumen en máquinas .
“La Academia de la publicidad es la casa de todos y para todos los que amamos la publicidad”
“La Academia de la publicidad es la casa de todos y para todos los que amamos la publicidad” señaló en su discurso el nuevo Presidente de la Academia, Agustín Elbaile.Elbaile recordó los datos del estudio de Ipsos sobre las profesiones más denostadas y “tras los políticos , en quien no confía nadie, en el tercer puesto de la desconfianza están los ejecutivos de publicidad y marketing. En sus discurso, Elbaile recordó que está está ya en máquinas el primer libro de la Biblioteca de la Academia de la Publicidad junto al Centro de Documentación publicitaria
“El pasado 7 de abril la Academia de la publicidad voto una nueva junta con 57 votos, 51 sies y 6 abstenciones , señaló ElBaile. «El presidente saliente, Félix Muñoz, apoyó el programa de esta Junta que yo acababa de presentar en un claro gesto de poner fin a todas las turbulencias acontecidas en los últimos tiempos..
Aquel 7 de abril hace hoy 160 días hice lo mismo en la presentación del programa que repetiré como un mantra y siempre la Academia de la publicidad es la casa de todos y para todos los que amamos la publicidad. Repito, de todos y para todos los que amamos la publicidad y su historia, desde su fundación del 2008 «La avalan 14 años después, 70 académicos de honor nombrados que nos ha enseñado que esta es la casa de todos los que la amaron y aman la publicidad. Porque han sido académicos de honor: creativos, anunciantes, músicos, realizadores, catedráticos, gestores de medios , de cuentas , empresarios de relaciones públicas,… es la casa de todos o no de todos los que tenemos la publicidad”.
“Como primer pilar de la Academia nuestra obligación es tener las puertas abiertas a todas las futuras generaciones”.
“El segundo pilar es ser la inspiración ilusionante con esas generaciones d
“El segundo pilar es ser la inspiración ilusionante con esas generaciones de publicitarios a través de la historia … y con todo el respeto que me merece el algoritmo de Inteligencia Artificial, el metaverso, el blockchain y lo que ustedes quieran, alguien tendrá que contar que hubo un día en que en este país se dijo que las naranjas no tenían burbujas; que si no había gaseosa nos íbamos o que había que aprender a amar la tónica; qué un poco de algo es mucho o que la vida tenía chispa ; que había padres que aprenden de sus hijos a tomar yogur, o que la propia televisión -la única que había, la grande- nos decía través de un perrito que no era bueno ver tanta televisión o que el atún claro era cosa de calvos o aquellas monjas de un convento arreglando estatuas de angelitos con un tubo de pegamento…. Miguel Ángel Furones y yo sabemos mucho de aquella historia…”
“Y la Academia quiere defender esta historia, motivar, ilusionar y documentar a las nuevas generaciones para que no solo la repitan sino que la superen, sin renunciar a nuestra esencia fundacional y sin olvidar que realmente hay que seguir premiando al Mérito, la generosidad, la genialidad y la integridad”.
“Un tercer pilar tras la casa de todos es inspirar a las nuevas generaciones»
“Un tercer pilar tras la casa de todos es inspirar a las nuevas generaciones y hacer trascender y dignificar la profesión a todos los niveles de la sociedad.
“En quien no confía nadie es en los políticos, pero en el tercer puesto de la desconfianza están los ejecutivos de publicidad y marketing (Ipsos).»
“Nos lo cuenta el Instituto Ipsos . A final de julio/ agosto me encontré con el informe anual sobre el índice global de confianza en las profesiones que antes hacía GfK”. “En quien no confía nadie es en los políticos, pero en el tercer puesto de la desconfianza están los ejecutivos de publicidad y marketing.»
Se trata de “Un informe anual sobre el índice de confianza de las profesiones -que antes hacía GfK y ahora lo hace Ipsos- que dice qué profesiones le merecen más confianza a la gente con una muestra de más de 20.000 ciudadanos adultos en 28 países».
Los datos de España, del podium por abajo, señalan que en quien no confía nadie son los políticos, la clase política y la peor profesión en términos de confianza , según los datos de la encuesta «.
«En este podium de desconfianza absoluta están los funcionarios y profesionales de la banca y en el tercer puesto del podium de honor de la desconfianza están los ejecutivos de publicidad y marketing. No confía nadie en nosotros y nuestra profesión está absolutamente denostada… en un negocio basado en la confianza en un anuncio o una agencia cuando un anunciante se pone en nuestras manos, como producto del talento para hacer cosas”.
«Tenemos que trascender y hacer que realmente desde la academia, la publicidad profesión sea brillante»
“Imaginaos si no tenemos que trascender y realmente desde la academia hacer que la publicidad profesión sea brillante . En estos 160 días se han tomado ya decisiones y puesto en marcha cosas . Hemos contactado con el newsletter con todos los socios para que se entienda nuestro trabajo de cada día .»
«Estamos tratando de poner en marcha nuestros propios medios, web, Twitter, Linkedin, Facebook, etcétera, y aunque no podemos comunicarnos demasiado porque ha habido problemas de transición, de alojamiento, del servidor .. , pronto estaremos en buenas manos en esta transición”.
“He contactado personalmente a través de la Academia con todos los medios de comunicación sectoriales. Me reuní con ellos y les conté el plan de trabajo y les agradezco hoy aquí y públicamente el respetuoso off the record porque no han abierto la boca para nada y esperar a este día para respetar lo que os iba a contar hoy aquí.
Gracias amigos de El Publicista, El Programa de la Publicidad, Periodico De la Publicidad, Reason Why, Mmarketing Directo, Anuncios. ,El Confidencial , IPmark … Os prometí que esta junta trataría de hacer las cosas bien, pero también os hice prometer que vosotros lo contaréis lo mejor que sea posible. Se trata de eso.
La Academia os necesita para difundir esto en cada rincón, en cada despacho, de cada agencia de publicidad y para ello sois imprescindibles, sois media”.
“Contactamos nos entrevistamos con el Centro de Documentación Publicitaria, el Museo de la publicidad de Sergio Rodríguez, en Palma. Lo hicimos porque somos patrocinadores importantes y principales de este Centro de Documentación publicitaria y le dije en nombre de toda la junta que queremos ser esos caballeros templarios que cuidan del Santo Grial y que la Academia tiene que difundir esta historia, debemos establecer canales, de tal manera que esta historia publicitaria pueda ser difundida honrada y predicada cuál religión.
“Y esto la academia va a hacerlo junto con el Centro de Documentación publicitaria Quiero deciros que está ya en máquinas el primer libro de lo que va a ser la Biblioteca de la Academia de la Publicidad
“Nuestra intención es crear libros tutorizados por Sergio y su equipo. regularmente, para mostrar la historia de la publicidad a través de los años a todos los socios, con ejemplares de estos libros para todas las facultades de Ciencias de la Información, academias, escuelas, etcétera.»
«De todos es conocida la pasión bibliófila que tenía el presidente Julián Bravo y estoy seguro de que alabaría esta iniciativa y estaría orgulloso de esta Biblioteca de la Academia que esperamos que sea útil, duradera e infinita”
“Nadie más podía crear estos vínculos con el mundo docente, Universidad , Facultades de Ciencias de la Información. La cultura publicitaria que se imparte en estos centros tendrá influencia directa en las nuevas generaciones de profesionales que un día van a liberar nuestro mercado La Academia tiene que estar allí” .
Creación de la cátedra de la Academia de la publicidad, Julián Bravo
“La Academia tiene que influir en esta etapa de formación y por ello en estos momentos la Academia está en conversaciones con el mundo publicitario para la creación una cátedra de la Academia de la publicidad que se va a llamar cátedra Julián Bravo”
“La misión de esta cátedra será ejercer las colaboraciones, tutorías, las ayudas necesarias para la excelencia de la formación de los nuevos publicitarios . Identificarlos y premiarlos a través de la cátedra”.
“Lo que vamos a intentar desde la academia no es solo que entiendan la profesión desde un ángulo más real que el de la propia facultad sino identificar a los mejores y premiarlos con las becas de la Academia de la publicidad”.
“Con la cátedra vamos a entrar en este mundo y vamos a intentar identificar los futuros líderes de la publicidad. Va a consistir no solamente en un programa de formación sino en que los estudiantes más brillantes de las facultades trabajen con fuego real y ya hay dos compañías que ya se han volcado cómo son los Ogilvy y Equmedia para acoger a los primeros becarios”.
“Aprovecho que hay mucho CEO de compañía, presidentes y presidentas de compañía para que si queréis acoger algún becario brillante, la Academia os dará muchas gracias por ello y mi agradecimiento personal”.
Presidencia de Honor para Julian Bravo
“160 días no han dado para mucho más pero sí para tomar una decisión unánime de la Junta el pasado 26 de junio en que se decidió que la Academia de la publicidad deberá tener una Presidencia de Honor.»
«Pasó Fernando Herrero. Pasó Pablo Alzugaray y pasará Agustín Elbaile..»
«Pasó Fernando Herrero. Pasó Pablo Alzugaray y pasará Agustín Elbaile. Pero el que no pasará nunca, seguro, y quién mejor puede ostentarla y sin quien esta institución no existiría. Julian Bravo. Aquel que la registró, un buen día en mayo del 2008 en el Ministerio del Interior y aquel que le puso su alma y su empeño para que esta profesión sea una prioridad”.
“La Junta unánimemente otorga la Presidencia de Honor de la Academia de la publicidad a Julian Bravo y con vuestra ayuda va a cumplir sus objetivos de enseñar, amar la publicidad y dignificar la profesión y que se vuelva a creer en la publicidad”.
Discurso de Agustín Elbaile
En su discurso el nuevo Presidente de la Academia, Agustín Elbaile, habló de dignificar la profesión ante el descrédito que recoge el último estudio de Ipsos sobre las profesiones más denostadas de España por lo que apostópor la necesidad de de una Cátedra sobre Publicidad, dotada de becas y prácticas en agencias con el nombre de Becas Julián Bravo, como primer presidente y fundador de la Academia de la Publicidad
En la XII gala de entrega de distinciones a los Académicos de Honor de este jueves Agustín Elbaile entregó a Elvira ,viuda de Julián Bravo, una placa como Presidente de Honor a título póstumo , Además se anunció la creación de la Biblioteca de la Academia, junto al el Centro de Documentación Publicitaria, para una serie de libros que recojan la historia de la publicidad española con un primer volumen en máquinas .
“57 votos, 51 síes y 7 abstenciones, ningún no”
Los Académicos de Honor 2021, recibieron por fin ayer sus distinciones con retraso por la crisis y discrepancias entre socios de la Academia soslayada tras unas nuevas elecciones ganadas por la lista única de Elbaile : “57 votos, 51 síes y 7 abstenciones, ningún no” con la anuencia, del anterior Presidente, Félix Muñoz, «La Academia es la casa de todos y para todos los que amamos la publicidad», señaló Elbaile.
El Ex Director Creativo Mundial y Vicepresidente creativo de Leo Burnett, Miguel Ángel Furones, fue recordado «como parte del Sanedrín de la Publicidad española » señaló Elvira la viuda de Julián Bravo.
Marcos de Quinto: «“La publicidad ha sido estigmatizada»
«Miguel Ángel Furones y no es Académico de Honor y este vacío es ensordecedor para muchos de nosotros y creo deberá de repararse»
“La publicidad ha sido estigmatizado y era la culpable de la anorexia, de la violencia y de la conducción temeraria, cuando las series y películas podían hacer de todo e influir, amparadas en la libertad de creación y nadie se metía con ellas”.
“Tenemos que hacer publicidad de la Publicidad o mal vamos, porque tenemos que explicar toda la discriminación que sufre la publicidad frente a la propaganda política excluida de la Ley de Publicidad». «Cuándo se hizo la Ley de Publicidad eximieron a la propaganda política de esa ley, y puede mentir porque no está sujeta a la ley de la publicidad . Y eso la gente debe saberlo porque están eximidos de la Ley de Publicidad»
«Cuando miro la creatividad de este país y aquí hay muchos creativos, uno de los grandes sueños de alguien es poder ser director creativo mundial de una agencia mítica en Madison Avenue y en España lo hemos tenido . «Esa persona es Miguel Ángel Furones y no es Académico de Honor y este vacío es ensordecedor para muchos de nosotros y creo que eso deberá de repararse .Muchisimas gracias
Algo que ratificó la viuda de Julián Bravo, Elvira, destacanco la figura de Miguel Angel Furones y que a Julián «le habría faltado en este sanedrín de la Publicidad»
Fernando Herrero: «Defiendo la enorme honestidad de esta profesión por un simple motivo. Nosotros no queremos engañar»
Fernando Herrero , expresidente de la Academia, recibió su Premio de Francisco José González que destacó la casualidad histórica de que Herrero y él “empezamos a trabajar el mismo día el 1 de julio de 1970 en Mancebo-Key y hemos estado trabajando por separado hasta nuestro penúltimo trabajo en que volvemos a estar juntos, 52 años después en Presidentex.
Fernando Herrero agradeció a su familia y amigos , a profesionales y colegas y a sus familias con un recuerdo especial a su padre, “que le confesó mi madre -literalmente- ‘lo que no sé es que va a ser de Fernandito’ . Cómo me vería . Yo tenía 14 años y era un desastre en los estudios pero tenía una estupenda familia y algunos amigos de verdad. qué suerte tenía!
Vagué por diferentes academias y mi hermano Michel me presento al secretario general del Centro Español de nuevas profesiones que me explicó qué me descubrió una que era la publicidad … y la suerte me llevo a elegir una cosa que nunca hubiera pensado ni sabía que existía y en ese momento decidí que quería estudiar Publicidad y casualmente fui el mejor estudiante porque disfrutaba de lo que hacía y encontré la aguja en el pajar de las innumerables profesiones qué suerte tenido!
El ex Presidenta de la Academia, recordó sus inicios con hijos de Valeriano Pérez “en que me encontré con un mundo absolutamente fascinante con personas irrepetibles absolutamente brutales, pintores, artistas, todos ellos sus tarados . Me volvía loco ese mundo que cada día me enseñaba algo nuevo y en que cada día me ocurria algo disparatado”.
“Entre todos me enseñaron lo más importante: Los valores . Los Valores andan por ahí y lo vas echando en el corazón o la mochila, pero a mí no se me ha olvidado nunca poner por delante mi trabajo no es mérito mío sino de los que me han rodeado y me permiten seguir disfrutando”.
Defiendo la enorme honestidad de esta profesión por un simple motivo que no es el mismo que Marcos. Nosotros no queremos engañar porque a nosotros nos pagan para decir todo lo bueno que tiene un producto, una marca o a úna empresa…
“Lo mismo que hacía el pobre Velázquez al que le decían ‘chaval ahí tienes al Rey . Hazle un retrato’… y él le ponía más bonito que un San Luis porque si no perdía la cuenta, como nosotros”.
“Nosotros no mentimos, efectivamente, Marcos, hacíamos como los pobres pintores. Nos daban un rey feo y horroroso y hacíamos todo lo que podíamos y podíamos mucho para sacarlo lo más decente que podíamos. Me parece un trabajo honrado porque esta regla de que a nosotros nos pagan para sacar guapo el rey la conoce todo el mundo. Nadie está esperando que salga un anuncio diciendo ‘no vayas a la tienda, no, porque eso que tiene es una mierda . Y a eso nos dedicamos”
“Como dice Marcos tenemos que respetar nuestra profesión y ser los primeros que nos hagamos respetar”.
Herrero terminó destacando a la Universidad . “Tenemos que prodigarnos en la universidad, en todas las academias y empresas que nos pidan que contemos qué es esto porque tenemos que hacer una campaña como decía Marcos que levanten la imagen de esta profesión y por ahí hay mucho que hacer”
“Hay que ir levantar la profesión porque estos señores que saben una barbaridad no saben cómo es el día a día de nuestro trabajo y nosotros mucho de lo que ellos saben y si nos juntamos los dos –los que trabajan en la universidad y los que trabajan en academias- con nosotros que llevamos cientos de años trabajando seguro que vamos a conseguir profesionales bestiales”
“Mi padre me ha pedido que dé las gracias a la profesión y mi padre y yo queremos dar las gracias a esta enorme profesión que es la publicidad. Muchas gracias amigos”
Félix Vicente: » la Academia quizá sea de las instituciones que siempre me ha parecido más de admirar… para poder defender el valor de esta querida profesión «
Para Félix Vicente “los éxitos profesionales nunca son gracias a una sola persona sino a un equipo . Yo siempre me ha gustado más que a los premios hayan ido los equipos más que para yo. Pero sí que es cierto que cuando me llamó el anterior presidente de la Academia, Pablo Alzugaray, a decirme que el jurado había decidido reconocerme como académico de honor me hizo mucha ilusión porque la Academia quizás sea de las instituciones que siempre me ha parecido más de admirar y que tiene más valor o más merito para poder defender el valor de esta querida profesión de la que mis compañeros han hablado”..
Gonzalo Saiz, director de marketing de Bankinter, Publicitario del Año
Gonzalo Saiz, director de marketing de Bankinter, Publicitario del Año
Gonzalo Saiz, director de marketing de Bankinter, agradeció a sus padres la distinción de Publicitario del Año y al equipo que le rodea porque “nadie llega a ningún sitio solo”. destacando «a mis padres que desde un humilde barrio de Madrid, me enseñaron que si uno tiene los valores bien puestos trabaja duro y no le tiene miedo a los desafíos puede alcanzar lo que se proponga » «También a Bankinter por compartir esos valores y enseñarme, a mi mujer que aguanta esta locura con la mejor de sus sonrisas sevillanas» .
«Pero si yo estoy aquí -no nos engañemos- es gracias al talento creativo de Leandro Raposo a David Fernández, a la inquebrantable dirección estratégica de María López Chicheri y Alfonso González ; a la vehemencia y el sentido común de Roberto Lara y al esfuerzo diligencia y paciencia de Bea Fernández, de María Canosa, de Fernando López Quero, Rodrigo Olivie y por supuesto a todo mi equipo de marketing y especialmente a Mercedes García Ramos y a Fernando Nicolás y a todos los equipos de Bankinter desde la última posición a María Dolores Dancausa que tuvo la generosidad de confiar en todos nosotros y apoyarnos con todos los recursos necesarios para hacer realidad esta empresa de construcción de valor desde la comunicación comercial»
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