La ACT analizó el impacto de la Inteligencia Artificial en la publicidad y la creatividad con Genís Roca, Paula Ortiz y Miguel Ángel Román sobre los retos legales y exploran el potencial transformador de la IA en el Foro de la ACT
Genís Roca: «Lo que la gente necesita es un booking de salud»
Román «La inteligencia artificial es el Red Bull de las máquinas, el Red Bull del software.» » Hay un sector que la inteligencia artificial está transformando enormemente y es el sector de los desarrolladores de software.
La Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora (ACT) celebró una jornada centrada en el impacto de la Inteligencia Artificial (IA) en la industria publicitaria y creativa. Durante el evento, expertos de primer nivel como Genís Roca, Paula Ortiz y Miguel Ángel Román abordaron el papel de la IA en la creatividad, los modelos de negocio y la regulación del sector, aportando una visión global sobre sus oportunidades y desafíos.
Sam Júdez, presidenta de la ACT y directora general de DDB, destacó los resultados de la encuesta “La IA en las agencias socias de la ACT”. Durante su intervención, Júdez destacó que el 85% de las agencias considera la IA una herramienta clave para el futuro de la creatividad y el 70% ya la está integrando en sus procesos.
«La Inteligencia Artificial nos permite romper con los modelos tradicionales de creatividad. No se trata solo de automatizar tareas, sino de potenciar las capacidades humanas para generar experiencias más personalizadas y relevantes para los consumidores», explicó Júdez.
El futuro de la IA en la creatividad y la comunicación
A lo largo de la jornada, los expertos invitados compartieron sus perspectivas sobre cómo la IA está transformando el sector y qué desafíos supone su implementación.
Genís Roca: Un internet basado en datos a tiempo real…»En Salud la gente necesita un booking de salud…»
El consultor y experto en transformación digital Genís Roca destacó cómo la IA ha impulsado la evolución de la tecnología, pasando de un internet basado en opiniones a un internet de datos en tiempo real.
«Si miramos 50 años atrás, la tecnología siempre ha acompañado a la sociedad. Hoy, la generación de datos es constante y eso está obligando a los sectores a ofrecer servicios más proactivos, personalizados y en tiempo real», afirmó Roca.
Como ejemplo de aplicación, Roca propuso la idea de un “Booking.com de salud”, un sistema capaz de analizar los datos de los usuarios y ofrecer servicios preventivos inmediatos.
¿Cuál es el nuevo booking?
«Booking captura la información y gestiona el sector sin tener hoteles, ni tener camas. Lo que parece que podría aparecer es un ´booking de la salud’. ¿Dónde me dará el Yuyu? Un Hospital no es mi partner. Mi partner no es nadie anclado a una infraestructura. Mi partner va a ser alguien capaz de gestionar el dato en tiempo real y derivarme a donde haga falta, esté donde esté.Es un booking de salud. Yo te voy a dar un servicio. ¿Quién me va a acompañar en mi problema con las arritmias?» concluyó
Paula Ortiz: «La regulación debe equilibrar innovación y derechos»
Desde el ámbito legal, la abogada y CEO de The Legal School, Paula Ortiz, abordó los desafíos regulatorios que plantea la IA en la publicidad y la comunicación.
«El avance tecnológico siempre va por delante de la regulación, pero con la IA el reto es aún mayor. Es fundamental encontrar un equilibrio que fomente la innovación sin vulnerar los derechos de los usuarios ni la seguridad jurídica de las empresas», explicó Ortiz.
Subrayó la necesidad de que las agencias creativas y los anunciantes se adapten a la nueva normativa de IA en la Unión Europea, que incluirá medidas de transparencia en el uso de algoritmos y limitaciones en el procesamiento de datos personales con fines comerciales.
Miguel Ángel Román: «Las empresas que integren la IA con estrategia liderarán el futuro»
Cerrando el foro, el ingeniero y experto en IA Miguel Ángel Román, cofundador del Instituto de Inteligencia Artificial de Alicante, habló sobre la evolución de la IA en el mundo empresarial.
«Hace cinco años, la IA era un concepto emergente en el sector creativo. Hoy, su impacto es innegable. Las empresas que sepan integrarla con una estrategia clara marcarán la pauta en los próximos años», afirmó Román.
Además, destacó que las agencias deben entender la IA no como una amenaza, sino como una oportunidad para potenciar la creatividad, generando contenido más relevante, segmentado y adaptado a los nuevos hábitos de consumo digital.
«El paradigma nuevo es que ahora mismo las máquinas son las que se adaptan a nuestro lenguaje, a nuestra forma de comunicar. Hasta ahora éramos nosotros los que nos adaptamos a las máquinas y aprendimos un montón de interfaces. A partir de ahora van a ser las máquinas las que se van a adaptar a nuestra forma de hablar y la interacción va a ser prácticamente cómoda para casi todo. Y no solo el lenguaje natural. Hay un sector que la inteligencia artificial está transformando enormemente y es el sector de los desarrolladores de software. Precisamente los que generan los programas de ordenador.»
Conclusiones del foro de la ACT sobre IA
| Ponente | Tema principal | Conclusiones clave |
|---|---|---|
| Sam Júdez | Encuesta sobre IA en agencias | El 85% de las agencias cree que la IA es clave para la creatividad; el 70% ya la está utilizando en procesos. |
| Genís Roca | Transformación digital | La IA ha llevado al internet de datos; las empresas deben desarrollar servicios personalizados y basados en datos en tiempo real. |
| Paula Ortiz | Regulación y legislación | Es imprescindible establecer marcos regulatorios claros para equilibrar innovación y derechos de los consumidores. |
| Miguel Ángel Román | Estrategia e implementación | La IA es un motor de cambio estructural; las empresas que la integren con visión estratégica liderarán el mercado. |
Compromiso de la ACT con la transformación digital
Con este foro, la ACT reafirmó su compromiso con la innovación y la transformación digital, fomentando el diálogo sobre el futuro de la creatividad en la era de la IA.
«Esta jornada nos ha permitido reflexionar sobre el impacto real de la IA en nuestro sector y sobre cómo podemos aprovechar su potencial sin perder de vista los valores fundamentales de la industria creativa», concluyó Sam Júdez.
La ACT continuará impulsando iniciativas y encuentros que ayuden a las agencias creativas a adaptarse a los cambios tecnológicos, garantizando que la IA sea una aliada estratégica en la evolución del sector publicitario y de la comunicación.
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