La ACT impulsa concursos más justos, con «Concursemos, sí, pero bien» y anuncia su nuevo marco para concursos responsables

La ACT presenta las tres claves que definen un concurso responsable , un nuevo marco para transformar los procesos de selección de agencias en prácticas más sostenibles, eficaces y colaborativas

Transparencia, claridad en el presupuesto y un plazo mínimo para desarrollar propuestas de calidad: estas son las tres claves que definen un concurso responsable según la Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora (ACT), que presenta un nuevo marco para transformar los procesos de selección de agencias en prácticas más sostenibles, eficaces y colaborativas.

Concursemos, sí, pero bien

Bajo este lema, la ACT lanza una iniciativa que busca profesionalizar y dignificar una práctica habitual en el sector publicitario, con frecuencia marcada por la opacidad, la urgencia y el desgaste. El objetivo es promover relaciones a largo plazo entre agencias y anunciantes basadas en el respeto, la claridad y la calidad del trabajo.

“Queremos construir procesos de selección más responsables, donde la creatividad y el respeto sean el punto de partida”, afirma Beatriz Arce, miembro del Comité Ejecutivo de la ACT y directora general de Jungle. “Este marco es una herramienta útil para todas las partes: agencias, anunciantes, consultoras y asociaciones sectoriales”.

Tres principios esenciales

El documento recoge una serie de recomendaciones basadas en la experiencia de las agencias miembro de la ACT:

• Transparencia y competencia justa: procesos claros, con un máximo de cuatro agencias participantes.
  • Claridad presupuestaria: comunicar desde el inicio el presupuesto disponible y el alcance del trabajo.
  • Plazo mínimo de tres semanas: tiempo suficiente para desarrollar propuestas con rigor y creatividad.

Aunque la retribución económica no se plantea como obligatoria, la ACT subraya que remunerar las propuestas fortalece el compromiso del anunciante y mejora la implicación de las agencias.

Una industria más ética y transformadora

Con este marco, la ACT refuerza su papel como catalizador de una industria más sólida, justa y creativa. En 2026, celebrará su 50 aniversario reafirmando su misión de impulsar la creatividad transformadora y proteger el valor estratégico de las ideas.