La AEPE se entera por los periódicos de una tasa municipal que pódría hacer desaparecer las vallas principales, al subirlas un 40%.

Creen que es el fin del sector. La Asociación Española de Publicidad Exterior, se ha enterado por los periódicos, según señalan a El Programa de la Publicidad, en Gestiona Radio. Se trata de una nueva tasa del ayuntamiento que incrementa el coste de vallas y lonas, un 40% que no ha sido consultada al sector, del Ayuntamiento de Madrid, sobre las lonas en vía pública, en función de la tipología de la calle y de la valla. Hay 9 tipos de tasa en función de eso. La más cara es de 20 euros por m2, y la más barata de unos 3,5 euro/m2 en calles de escaso tránsito. Callejones sin casi relevancia. Pero el 99% de las que se puede poner publicidad en calles principales es de 20 euros/m2. (Castellana, Velázquez, Gran Vía, etc.). La medida supondrá entre 10.000 y 15.000 euros más al mes por cada valla o lona montada. Una subida del 40% en un momento en que el mercado y precios ha caído un 40%. Algo que para el sector y la AEPE hace inviable este tipo de negocio. “Si tenemos que incrementar entre 10.000 y 15.000 euros /mes cada lona, unido a la caída del 40% de la facturación, es una ruina y la casi la desaparición del soporte, por otro nuevo” señala Rafael López del Hierro, asesor jurídico de la Asociación Española de Publicidad exterior, AEPE. Para Rafael López del Hierro, “es verdad que nos enteramos por los periódicos, cuando nos llamaron para pedirnos opinión sobre la medida. Se trata de una medida inviable. Por ello hemos tratado ponernos en contacto con el área de medioambiente que es quien lleva el área de publicidad exterior en Madrid, ye les hemos expuesto nuestras quejas. Ellos comentan que no viene de su área, sino de la hacienda. Paralelamente hemos intentado tener una reunión con el área técnica que vamos a tener el día 14 para tratar de explicar la barbaridad que suponen este tipo de tasas que van a suponer, no solo la reducción del número de lonas sino la práctica desaparición del sector de áreas principales. Pero otro problema es que el ayuntamiento quiere que paguemos por adelantado la totalidad de las tasas antes de retirar la licencia. Si es una licencia de seis meses tenemos que adelantar esos 15.000 euros multiplicado por seis, 90.000 ó 60.000 euros por cada valla publicitario, independientemente de que tengamos publicidad o no. Con lo que supone recuperar esas tasas de una institución como el ayuntamiento, con el retraso de sus pagos. Esperamos que el ayuntamiento razone y rectifique”.