La agencia creativa &Rosàs firma la nueva campaña de ALSA «Nos mueves»

La agencia creativa &Rosàs firma la nueva campaña en colaboración con Picnic

La canción “En algún lugar” de Duncan Dhu es la banda sonora de las piezas.

La producción ha transcurrido en Oviedo, Bilbao, Granada y Madrid a lo largo de 6 días de rodaje.

Tras el lanzamiento de la nueva marca y del nuevo posicionamiento en 2019, durante 2022 en colaboración con Picnic, Alsa ha trabajado en una nueva estrategia de comunicación relevante para todos los públicos.

La agencia creativa &Rosàs firma la nueva campaña de la marca que tangibiliza la vocación de servicio de Alsa poniendo en valor los motivos de las personas para moverse.

Alsa, una marca que no para de evolucionar y transformarse, lanza nueva campaña de comunicación de marca y estrena su nueva plataforma de comunicación como operador líder de movilidad que mejor sabe lo vital que es moverse para las personas. 

La compañía asturiana convocó un concurso creativo para la selección de lead agency la pasada primavera. Para Alex Pallete, Chief Strategy Officer y fundador de Picnic, que ha liderado todo el trabajo estratégico “Estamos viviendo una época donde cada vez hay más marcas que se están construyendo entorno a la movilidad. Pero si hay una compañía que de verdad puede hablar con mucha legitimidad sobre la importancia de poder moverse es Alsa. tras casi 100 años uniendo a personas a través de múltiples modalidades, lo cual les ha permitido entender mejor que nadie que poder moverse es algo vital para las personas.»

«Era el momento de poner en valor el esfuerzo que hace cada día este gran grupo humano por poner al alcance de todos algo tan importante como la capacidad de moverse. Era el momento de poner en valor lo que la compañía ya era, es y será”.

La plataforma de comunicación y expresión creativa ganadora fue la presentada por la agencia &Rosàs. Con una campaña que pone el foco, no en los destinos, sino en los motivos que empujan a las personas a moverse, la compañía presenta su nuevo posicionamiento Nos mueves.

Tal y como se refleja en el manifiesto de marca: “Es un nuevo trabajo, es conocer a ese nieto, es empezar de cero, ir a la compra, quedar con tus amigos del barrio. Son las mejores croquetas, tus primos que no paran de crecer, el olor del mar… Es saber que al final del trayecto está todo aquello que te ha empujado a ir.”

Para  Isahac Oliver, director creativo general de la agencia &Rosàs, apunta que “detrás de cada pasajero de Alsa hay una motivación importante, y eso hace que no exista destino, ni viaje pequeño. Por ello, la campaña hace especial hincapié en el transporte urbano, demostrando que la marca esta también presente en los desplazamientos más frecuentes y cotidianos.”

Alsa pretende romper así el estereotipo que lo asocia exclusivamente a buses de larga distancia y aspira a convertirse en un referente nacional de movilidad multimodal y sostenible.

La pieza, producida por Glassy Films y realizada por Sonia Ramírez y Humbert Aparicio, retrata las historias con un código estético cercano y veraz con el objetivo de llevar la percepción de la marca de lo funcional a lo emocional.

De aquí la elección de Duncan Dhu y su canción “En algún lugar” como banda sonora de las piezas. La producción ha transcurrido en Oviedo, Bilbao, Granada y Madrid a lo largo de 6 días de rodaje. Y La campaña estará on air durante 5 semana en televisiones nacionales y autonómicas y YouTube.

Contará con un amplio plan de medios online, para el cual, Alsa ha contado con los servicios especializados de Burns Agency para darle recorrido a la creatividad en los medios digitales.

Para Rocío Escondrillas, directora de Comercial y Marketing en Alsa “el nuevo posicionamiento pone en valor al consumidor; es decir, todo esto lo hacemos por ti. A ti te mueven tus motivos, a nosotros nos mueves tú.”

FICHA TÉCNICA

ALSA – CAMPAÑA MARCA 2022

Septiembre 2022

Anunciante: Alsa

Producto: Reposicionamiento marca

Contacto cliente: Rocío Escondrillas, Carmen Quiroga, Angela Esteve

Agencia: &Rosàs

Agencia estratégica: Picnic

Director Creativo General: Jordi Rosàs, Isahac Oliver

Director Creativo: María Cerdán / Jordi Luna / Xavi Mauri

Equipo Creativo:  Mariana Valderrama / Rafa Tarsicio

Equipo de cuentas: Daniele Cicini, Zamara Suárez

Head of Production: Jordi Solé

Producer:  Laura Escobar

Coordinador de Postproducción: Patricia García

Productora Audiovisual: Glassy

Realizadores: Sonia Ramírez / Humbert Aparicio

Productor Ejecutivo: Yago de la Sotilla / Reinaldo Rojas

Producer: Marta Morón

Director De Fotografía: Diego Guijarro

Editor: Marc Balague

Postproducción: Serena

Piezas:  100”, 45”, 30”, 20”, 10”, 6”

Fotógrafa: Laia Sabaté

Producer gráfica agencia: Patricia García

Música: “En algún lugar” de Duncan Dhu. Cover de Luis de las Heras.

Supervisión musical: Plusmusic