La agencia THOMPSON, parte de VML (WPP), renueva su contrato con el Cuerpo de Marines de los Estados Unidos

El nuevo acuerdo, valorado en 1.900 millones de dólares, abarca un período de 10 años

El programa de publicidad del MCRC es responsable de reclutar aproximadamente a 40.000 personas al año

La agencia THOMPSON, parte de la red VML de WPP, ha renovado su contrato con el Cuerpo de Marines de los Estados Unidos, consolidando una relación que se extiende por más de 77 años.

El nuevo acuerdo, valorado en 1.900 millones de dólares, abarca un período de 10 años, dividido en dos fases de cinco años cada una. Este contrato incluye honorarios de agencia, medios, producción y otros costes relacionados a lo largo de su vigencia.

El programa de publicidad del Comando de Reclutamiento del Cuerpo de Marines (MCRC) se centra en la concienciación de marca, generación de prospectos y apoyo a los reclutadores. La renovación del contrato se anunció tras un proceso concursal de adjudicación gubernamental.

James Walter Thompson, pionera de la industria publicitaria y exmarine, estableció la cercana conexión con el Cuerpo de Marines, sentando las bases de una colaboración de más de siete décadas con la agencia J. Walter Thompson, que posteriormente se convirtió en Wunderman Thompson.

Tras la reorganización de Wunderman Thompson por parte de WPP a principios de este año, se creó THOMPSON para gestionar la cuenta del Cuerpo de Marines. Con un equipo de más de 200 personas, la agencia ofrecerá soluciones integrales de marketing que respalden a los reclutadores de marines con herramientas modernas e inspiren a las nuevas generaciones a unirse al cuerpo.

Para el teniente coronel Anton Semelroth, director nacional de Estrategia de Marketing y Comunicación del MCRC  «Esperamos continuar la colaboración con THOMPSON que comenzó hace más de 75 años.

THOMPSON cuenta con un equipo experimentado, con perspectivas valiosas y pasión por apoyar la marca del Cuerpo de Marines de los Estados Unidos a través de esfuerzos de reclutamiento distintivos que alcanzan a nuestros objetivos de manera creativa y perspicaz».

Un programa de publicidad del MCRC responsable de reclutar unas 40.000 personas al año

El programa de publicidad del MCRC es responsable de reclutar aproximadamente a 40.000 personas al año para cubrir vacantes en programas de alistamiento y oficiales. Su objetivo es utilizar todas las herramientas de marketing y comunicación para guiar a prospectos calificados en el proceso de decisión para convertirse en marines y conectarlos con un reclutador.

El programa abarca una amplia variedad de canales y elementos, incluyendo una presencia ampliada en línea y en redes sociales, diversas opciones de medios de concienciación, un programa efectivo de generación de prospectos, un equipo de apoyo nacional que brinda asistencia publicitaria a través de activaciones locales y el desarrollo de materiales de apoyo para las ventas de los reclutadores.

Para Sean McNeeley, director ejecutivo de THOMPSON «El orgullo de poder trabajar junto a nuestros socios clientes por otros diez años solo es superado por la responsabilidad que sentimos de apoyar a los reclutadores de marines en sus esfuerzos por cumplir con la misión. Cada día, nos esforzamos por ganarnos la confianza de nuestro cliente para permitirnos ofrecer un trabajo sobresaliente, y estamos seguros de que la visión delineada en nuestra propuesta permitirá al MCRC liderar a través de la creatividad y la innovación para inspirar a la próxima generación de marines».