Los anunciantes contratacan ante una publicidad programatica poco transparente y muchos intermediarios

The Association of National Advertisers, (ANA) de EEUU, ha declarado este viernes que la falta de transparencia está costando a los anunciantes miles de millones de dólares desperdiciados y abren concurso de propuestas de una consultora que haga recomendaciones para mejorarla en  el verano.

El formulario RFP (se puede descargar aquí) y las presentaciones deben enviarse a principios de junio.

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La ANA estima que la inversión publicitaria programática global está «en camino de superar los 200.000 millones de dólares», pero que «sólo entre el 40% y el 60% de los dólares digitales invertidos por los anunciantes llegan a los editores» debido al llamado «impuesto publicitario» (“ad tax”) ad-tech de los intermediaros.

«La falta de transparencia total para el ad delivery (entrega de anuncios) y la calidad de los anuncios está disminuyendo la capacidad de los especialistas en marketing para optimizar sus inversiones».

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Un recorte ostensible de la inversión que deberían añadir valor a la publicidad programática, pero que supuestamente lo hace a un alto coste dentro de un gran negocio, como  señala la asociación en el documento  Programmatic Transparency RFP

Posteriormente, se invitará a una lista corta de candidatos a realizar presentaciones en un proyecto que se asignará en verano cuando comience el trabajo de campo sobre el estudio.

«Los especialistas en marketing no tienen una visión completamente transparente de sus supply chains programáticas», señaló el CEO de la ANA, Bob Liodice, en un comunicado anunciando la Request for Proposal ,RFP, y agregó que  «La falta de transparencia total para el ad delivery (entrega de anuncios) y la calidad de los anuncios está disminuyendo la capacidad de los especialistas en marketing para optimizar sus inversiones e impulsarlas a  un mayor crecimiento empresarial. Creemos que esta falta de transparencia está costando a los anunciantes miles de millones de dólares desperdiciados «.

 

La ANA anuncia que este proyecto se está realizando con apoyo internacional, de los anunciantes de la Society of British Advertisers y la World Federation of Advertisers,

 

Objetivos del estudio:

 

Impulsar el crecimiento empresarial y de la marca con eliminación de gastos improductivos y derroche.

Conseguir una supply chain digital comprensible, transparente, y rica.

Soluciones y estándares de la industria sostenibles a largo plazo.

Determinar si son necesarios órganos de supervisión de la industria que garanticen  la integridad del ecosistema programático.

Mejorar la toma de decisiones de los especialistas en marketing.

El formulario RFP se puede descargar aquí y las presentaciones deben enviarse a principios de junio.

Posteriormente, se invitará a una lista corta de candidatos a realizar presentaciones en un proyecto que se asignará en verano cuando comience el trabajo de campo sobre el estudio.