La falta de medición estandarizada en las plataformas de redes sociales y agencias de publicidad ha sido una parte clave de los problemas para los especialistas en marketing
La Asociación de Anunciantes Nacionales (ANA) apublica las primeras pautas para medir el marketing de influencers:«La falta de consistencia y transparencia ha limitado el valor del marketing de influencers orgánicos para los anunciantes,
La Asociación de Anunciantes Nacionales (ANA) anunció este miércoles sus primeras pautas para medir el marketing de influencers. Se trata de directrices, que incluyen métricas que cubren la «conciencia», el «compromiso» y las «conversiones» generadas a través del marketing de influencers «orgánico». Un «desafío que ha frustrado» a los especialistas en marketing durante varios años, señala la ANA en un comunicado
«La falta de consistencia y transparencia ha limitado el valor del marketing de influencers orgánicos para los anunciantes, ha obstaculizado su crecimiento y ha impedido su verdadero ROI«.
La ANA señala que las directrices fueron desarrolladas en colaboración con «socios de agencias y las principales plataformas» y respaldadas por el Media Rating Council MRC . «Hace dos años, en el informe State of Influence de ANA, les pedimos a sus miembros que identificaran su mayor desafío en la implementación del marketing de influencers, y la respuesta abrumadora fue la medición», señala el CEO de ANA, Bob Liodice: «Estas nuevas pautas ayudarán a todos los especialistas en marketing a aprovechar el poder de esta disciplina importante y creciente y los ayudarán a maximizar su ROI».
La falta de medición estandarizada en las plataformas de redes sociales y agencias de publicidad
La ANA dijo que la falta de medición estandarizada en las plataformas de redes sociales y agencias de publicidad ha sido una parte clave de los problemas para los especialistas en marketing y recomendó que los especialistas en marketing:
Utilice las directrices como punto de partida para comprender las diferencias entre las plataformas sociales en las definiciones y cálculos de medición.
Comunique con los puntos de contacto de su plataforma que utilizará las definiciones y cálculos de las Directrices en el futuro y exprese la necesidad de una mayor transparencia de los datos, especialmente en la exposición orgánica.
Compártelos con tus equipos de marketing internos.
Considere incluir no solo a los líderes que ejecutan las campañas de influencers, sino también a los equipos de comunicación y relaciones públicas, datos y análisis, redes sociales y digitales, medios y marketing de contenidos.
