La Automoción lidera el gasto publicitario con un 10,1% del total, seguido por Distribución e Instituciones, según IAB

En segundo lugar, el sector de Distribución capta un 9,4% del gasto publicitario, con un volumen de 54.631 campañas gestionadas por 1.515 marcas

Display domina el mercado publicitario digital con un 60,6% del Share of Voice

Se trata de datos del Observatorio de octubre de la Publicidad Digital de IAB Spain. El sector de la automoción lidera el gasto publicitario en España, representando un 10,1% del total, según los datos recientemente publicados. Automoción refleja la fuerte inversión de 543 marcas que han impulsado un total de 3.405 campañas, destacándose como el sector con mayor protagonismo en inversión publicitaria.

En segundo lugar, el sector de Distribución capta un 9,4% del gasto publicitario, con un volumen de 54.631 campañas gestionadas por 1.515 marcas. Este sector se posiciona como el que más iniciativas publicitarias lleva a cabo, destacando su enfoque en captar la atención de los consumidores a través de estrategias masivas.

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— Programa Publicidad (@progpublicidad) November 18, 2024

Otros sectores relevantes fueron Instituciones (8,3%), con 430 marcas participando en 1.259 campañas, y Ocio y Entretenimiento (7,7%), que representa una parte significativa de la inversión con 492 marcas y 1.172 campañas.

Sector	% Gasto (Spend)	Marcas	Campañas
Automoción	10,1%	543	3.405
Distribución	9,4%	1.515	54.631
Instituciones	8,3%	430	1.259
Ocio y Entretenimiento	7,7%	492	1.172
Finanzas	6,0%	211	684
Electrónica de Consumo	4,8%	246	1.241
Editorial	4,0%	266	13.030
Industrial	3,9%	393	1.501
Telecomunicaciones	3,6%	51	354
Moda / Ropa	3,3%	700	5.358

Análisis por sectores

• Distribución lidera en número de campañas, lo que evidencia un enfoque masivo en la promoción, probablemente vinculado al comercio minorista y grandes cadenas.
• Automoción se consolida como el sector que más invierte en publicidad en términos proporcionales, mostrando su compromiso por mantenerse competitivo en el mercado.
• Electrónica de Consumo y Moda/Ropa destacan porque son sectores que atraen la atención de marcas jóvenes y tecnológicas.

Sector	Características Clave
Automoción	Mayor porcentaje de gasto publicitario, mostrando liderazgo en inversión estratégica.
Distribución	Mayor número de campañas (54.631), resaltando la masividad de su impacto.
Instituciones	Importante presencia con 8,3% del gasto, centrado en campañas de concienciación.
Ocio y Entretenimiento	Reflejo de un sector en crecimiento, con 7,7% del gasto total.
Finanzas	Apuesta constante por reforzar su visibilidad con 684 campañas ejecutadas.
Moda / Ropa	Sector con enfoque joven y dinámico, impulsando 5.358 campañas a lo largo del periodo.

1. Formatos y Share of Voice

• Display domina el mercado publicitario digital con un 60,6% del Share of Voice.
• Video ocupa el segundo lugar con un 39,2%, mostrando la importancia creciente del contenido audiovisual en las estrategias de marketing.
• El formato Native apenas tiene presencia con un 0,2%, lo que refleja una adopción muy baja en comparación con Display y Video.

2. Placement por sectores

Automoción alcanza una concentración muy fuerte en primer scroll (78,5%), pero decrece significativamente en segundo (14,2%) y tercer scroll (7,3%).

• Automoción tiene una concentración muy fuerte en el primer scroll (78,5%), pero decrece significativamente en el segundo (14,2%) y tercer scroll (7,3%). Esto sugiere que las campañas en este sector priorizan una ubicación prominente para maximizar la visibilidad.
• Distribución, con un 88,1% en el primer scroll, también demuestra un enfoque estratégico en ubicaciones destacadas.
• Ocio y Entretenimiento, Finanzas y Electrónica de Consumo superan el 80% en el primer scroll, reflejando una tendencia común en sectores clave: priorizar el impacto inmediato.
• Moda/Ropa, aunque sigue la misma estrategia, muestra una diversificación mayor, con un 12,7% de share en el segundo scroll.

3. Campañas programáticas y dispositivos

Campañas programáticas y dispositivos : 71% de las campañas son programáticas, con este formato como herramienta esencial para optimizar alcance y costes. Dispositivos utilizados: 34,9% de las campañas abordan todos los dispositivos, con enfoque multiplataforma. Solo 33,2% están dirigidas a ordenadores.

• 71% de las campañas son programáticas, lo que subraya la prevalencia de este modelo como una herramienta esencial para optimizar el alcance y los costos.
• Dispositivos utilizados:
  • 34,9% de las campañas abordan todos los dispositivos, lo que indica un enfoque multiplataforma.
  • 33,2% están específicamente dirigidas a ordenadores.
  • 32% se enfocan en móviles, destacando la relevancia de estos dispositivos en las estrategias publicitarias.

Conclusiones 

1. Dominio del Display y el Video: Los anunciantes están priorizando los formatos visuales, especialmente el Display, que sigue siendo el pilar principal de las estrategias publicitarias.
2. Prioridad del primer scroll: La mayoría de los sectores buscan garantizar visibilidad inmediata, lo que refuerza la importancia del primer scroll para captar la atención del usuario.
3. Crecimiento de la programática: Con un 71% de adopción, las campañas programáticas son la norma, y su eficacia en la segmentación y optimización del presupuesto es evidente.
4. Movilidad y multiplataforma: Aunque los móviles tienen un protagonismo importante, muchas campañas buscan abarcar todos los dispositivos para maximizar el alcance y la interacción.

Estrategias: 

• Aumentar la inversión en Native Ads: Aunque es mínimo en este gráfico, explorar este formato podría ayudar a mejorar la integración del contenido publicitario con el entorno digital.
• Optimización en dispositivos móviles: Ante el creciente uso de dispositivos móviles, incrementar  este segmento puede ser una oportunidad clave.
• Diversificación del placement:Sectores como Automoción y Distribución podrían experimentar con estrategias más diversificadas, aprovechando también el segundo y tercer scroll.