La campaña de la agencia Proximity Barcelona para la marca Jägermeister remezcla dos videoclips en una historia de superación personal dirigida a la Generación Z.
Los máximos galardones de la publicidad catalana también premian campañas de empoderamiento de la mujer, contra la contaminación del mar y para promover la donación de órganos. Este martes por la tarde se ha celebrado en el Museu del Disseny de Barcelona la sexta edición de los Premi Impacte, el máximo reconocimiento que otorga el sector de la comunicación, la publicidad, las relaciones públicas y el marketing en Cataluña.
Principales premios
El Gran Premi Impacte, máximo galardón a las acciones de comunicación publicitaria, se lo ha llevado la campaña Be the Meister, de la agencia Proximity Barcelona, para el anunciante Jägermeister.
En un videoclip firmado por la productora CANADA se remezclan dos temas de las jóvenes estrellas de la música urbana Rels B y Deva. Las historias de superación personal de los dos artistas tienen en el punto de mira una generación joven que quiere marcar sus propias reglas.
De entre las diversas categorías premiadas (palmarés completo más abajo) destacan las campañas con impacto social como la de la campaña I AM WHAT I AM, de la agencia McCann para Violeta by Mango, (Premio Impacto Comercial), que empodera mujeres que desafían los cánones de belleza tradicional …
…o la iniciativa The Good Print Test de VCCP para Worten, (Premio Impacto Innovación) una campaña que ha desarrollado un software para conseguir que el papel que sale automáticamente al configurar una impresora sea la historia de una persona que espera un trasplante, así como el formulario de inscripción en el banco de donantes. Otro ejemplo de premiado con impacto social es la campaña Peces de plástico de la agencia Piece of Cake, (premio Impacto en Redes Sociales) que transmite el aterrador mensaje que, si no ponemos remedio, en 2050 en el mar hay habrá más plástico que peces.
Premio de Honor a Mediapro,
También destaca la entrega del Premio de Honor a Mediapro, que el Col·legi otorga cada año a personas o empresas que hayan significado un punto de inflexión en el sector de la comunicación o el marketing. El galardón ha recaído en Mediapro, por considerarse «ejemplo de emprendimiento, liderazgo, compromiso, atrevimiento e internacionalización» coincidiendo con su 25 aniversario, según ha remarcado la decana del Col·legi de Publicitaris i RP, Rosa Romà.
Debate inicial: La transformación de la comunicación y el marketing
La ceremonia de los Premis Impacte se ha iniciado con un debate sobre la transformación constante a los sectores de la comunicación, publicidad, relaciones públicas y el marketing. La sesión, conducida por Xantal Llavina, directora y presentadora de Revolució 4.0 (TV3) y Revolució 4.0 (Catalunya Ràdio), ha contado con la participación de Ignacio Giró, director creativo en Empatree, Honest & Smile y Miquel Lladó, profesor de Dirección Estratégica y Asesor de Alta dirección.
Fiesta de Verano 2019
Después de la ceremonia ha tenido lugar la esperada Fiesta de Verano, principal punto de encuentro entre profesionales, agencias e instituciones que se ha convertido en la cita anual de referencia del sector.
PALMARÉS DE LOS PREMIS IMPACTE 2019
PREMI IMPACTE INNOVACIÓN
ORO: The Good Print Test
Cliente: Worten
Agencia: VCCP
PLATA: Protege lo que nos hace humanos
Cliente: Museu Nacional Thyssen-Bornesmisza
Agencia: Double You
PREMI IMPACTE SOCIAL
ORO: Peces de plástico
Cliente: CREA – GRUP AGBAR- SUEZ
Agencia: Piece of Cake
PLATA: Ningún Cartón en la calle
Cliente: Arrels Fundació
Agencia: La Buena
BRONCE: El mejor anuncio del mundo
Cliente: Fundació Josep Carreras
Agencia: Brave
PREMI IMPACTE COMERCIAL
OR: I AM WHAT I AM
Cliente: Violeta by Mango
Agencia McCann
PLATA: Y tú ¿eres gourmet?
Cliente: Lay’s
Agencia: & Rosàs
BRONZE: Opina
Cliente: FreeDamm
Agencia: The Cyranos
PREMI IMPACTE REDES SOCIALES
ORO: Peces de plástico
Cliente: CREA – GRUP AGBAR- SUEZ
Agencia: Piece of Cake
PLATA: Escape Library
Cliente: KIT KAT Nestlé
Agencia: Double You
BRONCE: #Sangfluencer
Cliente: Banc de Sang.
Agencia: campaña propia
PREMI IMPACTO CRAFT
OR: Level 7
Cliente: HONDA
Agencia: SNOOP
PLATA: Space Beer
Cliente: Moritz
Agencia: SNOOP
BRONCE: La banda sonora del Pirineo
Cliente: Aigua de Ribes
Agencia: La Buena
PREMIO IMPACTO BRANDED CONTENT
ORO: Be the Meister
Cliente: Jaggermeister
Agencia: Proximity Barcelona
PLATA: La banda sonora del Pirineo
Cliente: Aigua de Ribes
Agencia: La Buena
BRONCE: Álex y Júlia
Cliente: DAMM.
Agencia: Oriol Villar
BROCE: Amaxofobia
Cliente: SKODA
Agencia: Proximity Barcelona
PREMI IMPACTE ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
ORO: La banda sonora del Pirineo
Cliente: Aigua de Ribes
Agencia: La Buena
PLATA: Vota a Helton
Cliente: Fundación Khanimambo
Agencia: Evil Love
BRONCE: Peces de plástico
Cliente: CREA – GRUP AGBAR- SUEZ
Agencia: Piece of Cake
PREMI IMPACTE MOBILE
ORO: Escape Library
Cliente: KIT KAT Nestlé
Agencia: Double You
BRONCE: Tolerancia cero
Cliente: FGC
Agencia: El Merkat
JURADO PREMIS IMPACTE 2019
Eva Conesa, directora creativa de Twoelf – Presidenta del Jurado;
Montse Blanco, directora de publicidad e imagen corporativa de la Fundació Bancària La Caixa
Miquel Campmany, responsable de Comunicación consumidor de Nestlé
Marta Coll, directora general de Havas Media Barcelona
Raúl Gassol, socio director de Areyoutalkingtome
Marc Lite, socio fundador y director de estrategia @weareFirma
Marcos Luengo, fundador y CEO de ADMAN Media
Helena Marzo, directora creativa independiente
Carlos Ortet, socio fundador y director creativo de Zoopa
Elisabeth Sabaté, directora creativa y partner de BeAgency
Mónica Sáez, directora comercial división farmacia de Ediciones Mayo
Cristina Salvador, socia directora de Both
Roser Tiana, fundadora y presidenta de Interprofit
Jordi Vilagut, fundador de Think Jazz.