La Casa de Papel, toma oficinas Danone en campaña de Oikos «Plan Perfecto»

“El Plan Perfecto” para Danone ha sido desarrollado por la agencia creativa digital Onion y la agencia creativa VMLY&R. para la nueva campaña de Oikos que nace a raíz de la colaboración con la exitosa serie. 

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“Soy Carla, la community manager de Oikos, y he sido secuestrada por la banda”, así empieza el video que Oikos subió a sus redes sociales el pasado viernes.

“El Plan Perfecto” ha sido desarrollado por la agencia creativa digital Onion y la agencia creativa VMLY&R, así como ha contado con la planificación de medios de Mediacom e IProspect, la estrategia de influencers de SamyRoad, la producción en punto de venta de Trespuntzero, y las relaciones públicas de Tinkle.

En él, se ve como los atracadores, vestidos con su característico mono rojo y careta de Dalí, se pasean por las oficinas de Danone en plena noche para quedarse con todos los Oikos.

“Pero hay una cosa con la que el profesor no contaba, los community siempre hacemos horas de más”, concluye Carla.  “Es la primera vez que colaboramos con una marca con tanta repercusión, todo el mundo ama La Casa de Papel y sentíamos que debíamos hacer una campaña a la altura”, explica Anna Serra, Brand Manager de Oikos.

 

“Para Carla, el plan perfecto es salvar los Oikos, para nosotros es disfrutar de nuestra serie favorita con nuestro postre favorito”, continúa Serra.  La community manager, papel protagonizado por Aida Albesa, community real de la marca, retransmite semanalmente como avanza su plan para devolver los Oikos al pueblo que, entre otras acciones, lo consigue de la mano del deportista olímpico Saúl Craviotto (@saul_craviotto) quién viene colaborando con la marca desde hace tiempo y los influencers Luc Loren (@lucloren) y Juan Amodeo (@amodeo13) fans incondicionales de La Casa de Papel.

La marca sorteará producto de la mano del medallista olímpico Saúl Craviotto y los influencers Luc Loren y Juan Amodeo.

Oikos Chocolate Valor y Oikos Vainilla son los nuevos lanzamientos cuyos packs estarán inspirados en la serie de Netflix.

 

La banda de la La Casa de Papel, está dentro la caja fuerte llena de Oikos

El vídeo de lanzamiento de la campaña, pensado inicialmente solo para redes, también se puede verse en televisión acompañado por un anuncio de 10” en el que la banda está dentro la caja fuerte llena de Oikos, como si de oro se tratara. 

La  marca ha decorado más de 10.000 puntos de venta con neveras que simulan cajas fuertes.

Además, sortearán 2 Smart TV a la semana y regalarán 100.000 agendas hasta final de año por la compra de dos packs de las marcas Oikos, Danet o postres Danone.

 

 

 

 

 

Una colaboración internacional Es la primera vez que la marca colabora con Netflix y lo hace a nivel internacional en cuatro países distintos (Alemania, Italia, Portugal y España) simultáneamente con diferentes marcas de la compañía. En España, la marca ha creado 5 diseños diferentes inspirados en La Casa de Papel que se pueden encontrar en los lineales de los supermercados en los packs de Danet, Mousse de Danone y dos variedades de Oikos con Chocolate y de Vainilla desde principios de noviembre y hasta finales de diciembre. Manteniendo su característica receta de siempre,

Oikos amplía su portafolio con una nueva colaboración con Chocolates Valor, la marca nacional líder en la categoría de chocolates. Juntos lanzan el único yogur griego con una capa de auténtico chocolate Valor. Se podrá encontrar en el lineal en packs de 2 y 110 g la unidad.  Y para dar respuesta a uno de los sabores con más tendencia dentro de la categoría de yogures, OIKOS lanza un nuevo sabor vainilla. Caracterizado por su cremosidad, textura y sabor icónico, Oikos Vainilla se encuentra en formatos de 4 unidades de 110 g.

 

Ficha técnica

 

Cliente: Danone  

Marca: OIKOS 

Título Campaña: Plan Perfecto

Contacto cliente:  Anna Serra 

Agencia SM y Community Managment: Onion

Dirección Creativa: Marta Abella, Aida Albesa, Marta Jarpa

Dirección Estratégica: Marta Abella, Marta Jarpa

Social Media Manager: Aida Albesa, Núria Infante

Dirección de Arte: Aida Albesa, Marta Jarpa

Agencia Creativa: VMLY&R

Dirección Creativa Ejecutiva: Jordina Carbó

Equipo Creativo: Albert Seguín, Alba Lavorato, Carlos Rica

Dirección de Servicios al Cliente: Lluisa Voltas

Equipo de Cuentas: Marta Garcia

Planificación Estratégica: Rubén Miramontes, Aaron Calatayud

Producer Audiovisual: Lidia Vilar

Agencia de Medios: Mediacom

Agencia de Influencers: Samy Road

Agencia de planificación medios digitales: IProspect

Agencia de activación punto de venta: Tres Punt Zero

Agencia de PR: Tinkle

Productora: Garage Films

Producer: Eva Aparicio