La Casera dará las campanadas más lentas de la historia en Bubión para disfrutar de la vida sin prisas 

La iniciativa, creada por la agencia La Despensa, reflexiona sobre el estrés, y hace un llamamiento para vivir de forma más relajada y disfrutar de cada momento

«Brindar con Tinto de Verano La Casera en invierno por el nuevo año , demuestra que hay cosas que pueden cambiar”, Eva Bedón, directora creativa de la campaña

Los últimos estudios reflejan que 9 de cada 10 españoles ha sufrido estrés en el último año, y las navidades son la época donde se sufre más ansiedad. La Casera , de la mano de su agencia creativa La Despensa, quiere que este momento del año se viva de forma más relajada.

Por eso ha lanzado Las Uvas Lentas de La Casera®, iniciativa en la que, por primera vez en más de cien años de tradición, las campanadas de Fin de Año serán las más lentas de la historia de España. Sucederá en Bubión, uno de los pueblos más icónicos de la Alpujarra granadina.

Con motivo de esta campaña y siendo fiel a su filosofía, La Casera se ha unido a Cittaslow, una organización mundial que promueve el ritmo de vida lento y a la que pertenece el pueblo de Bubión.

Para que todo el mundo empiece el año más relajado, el campanario de este pueblo alpujarreño de 323 habitantes, dejará un intervalo de diez segundos entre cada repique para disfrutar, con calma, de las uvas de la suerte y dar una bienvenida pausada y relajada al 2023.

La iniciativa cuenta con una campaña de comunicación nacional desarrollada por La Despensa, donde los habitantes del pueblo de Bubión se han convertido en protagonistas.

“Al igual que La Casera sabemos bien lo que queremos, vivir con calma y sin prisas. Las Uvas Lentas es una excelente idea. Estamos muy orgullosos de ser los anfitriones de esta gran iniciativa para hacer reflexionar a todo el mundo” señala María del Carmen Pérez, alcaldesa de Bubión.

Para Antonio Garrido, director de marketing de La Casera®, “Nos encanta que La Casera® pueda abanderar una iniciativa tan necesaria en los tiempos que vivimos, en los que las prisas nos impiden disfrutar con calma los mejores momentos con los nuestros”.

De esta forma, la marca invita a vivir como en verano todo el año: despacio, con una campaña con la que quiere desestacionalizar el Tinto de Verano La Casera® e introducirse en la época navideña.

“Las campanadas son el reflejo de cómo vivimos todo el año: atragantados por las prisas. Si alguien podía hacer un llamamiento para disfrutar el momento fin de año de forma más relajada pero respetando la tradición es La Casera®, una de las marcas más queridas por la gente.

Además, creativamente fue un reto introducir en invierno un producto que lleva el verano en su propio nombre, pero brindar con Tinto de Verano La Casera® por el nuevo año demuestra que hay cosas que pueden cambiar”, señala Eva Bedón, directora creativa de la campaña.

La campaña ha sido rodada de forma íntegra en Bubión, Granada, durante dos días, por la productora Carne al Corte y las campanadas se emitirán en directo desde Bubión el 31 de diciembre en el canal de Youtube de La Casera®.

FICHA TÉCNICA

Agencia: La Despensa

Anunciante: La Casera®

Sector: Bebidas

Marca: Tinto de Verano La Casera®

Contacto del cliente: Antonio Garrido, Pedro Rallo, Irantzu Basterrechea, Victoria Iglesias, Marta Anguela.

Directores generales creativos: Miguel Olivares y Javier Carrasco.

Director creativo ejecutivo: David Ricoy

Directora creativa: Eva Bedón

Supervisor creativo: Marcos García

Copy: Javier García

Dirección de arte: Esther Casas

Directora de planificación Estratégica: Clara Benayas

Directora de Social Media & Content: Auxi Barea

Community Manager: Sara Vargas

Directora de Servicios al Cliente: Sandra Pérez

Supervisora de cuentas: Elena Wu Ko

Ejecutivo de cuentas: Fermín Fontecha

Head of Visual Design: Carmen Navas

Digital Project Manager: Juana Vellés

Realizador: Daniel Galán

Productora: Carne al Corte en colaboración con La Cura y Grupo Duende

Agencia de medios: Wavemaker