La campaña GOODMAX expone la tenacidad de Max, que enfrenta el cáncer con determinación e invita al público a sumarse a la furia solidaria contra el cáncer infantil con la estructura de un estreno cinematográfico
Con su aire de aventura y producción de alto nivel es un poderoso ejemplo de cómo la creatividad puede cambiar vidas y generar esperanza
GOODMAX no tiene final aún: el desenlace depende de la recaudación de fondos y la solidaridad de quienes se unan a esta “furia contra el cáncer infantil”
Todo comenzó con un sencillo mensaje en LinkedIn el pasado 13 de septiembre. Max Vilarroig, de 12 años, compartía su historia y un deseo: recaudar fondos para la investigación contra el cáncer infantil.
Aquella iniciativa personal, lanzada desde el perfil de su padre Ignacio, se transformó en «GOODMAX», una campaña con estructura de estreno cinematográfico que refleja la lucha de Max contra la sombra: un tumor cerebral que él llama el «Okupa», diagnosticado en el Hospital Sant Joan de Déu.
Bajo la dirección creativa de La Despensa, la campaña se construye alrededor de los gustos de Max —especialmente, su pasión por las motos— y de la épica que supone enfrentar el cáncer infantil, que solo recibe el 4% de los fondos para la investigación oncológica.
GOODMAX no tiene final aún: el desenlace depende de la recaudación de fondos y la solidaridad de quienes se unan a esta “furia contra el cáncer infantil”…
“Mi padre me ha explicado que mi enfermedad se cura gracias a la investigación… Pensamos que si hacemos mucho ruido, muchas personas querrán sumarse y recaudar muchos euros para la investigación…”
(Fragmento del mensaje original de Max)
La historia de Max —“GOODMAX”— ha despertado la colaboración de numerosos talentos e influencers
La historia de Max —“GOODMAX”— ha despertado la colaboración de numerosos talentos e influencers, desde Antiestático, que produjo el spot, hasta Alberto García-Alix, Premio Nacional de Fotografía, autor de las imágenes para los carteles de campaña. Estos afiches, disponibles en goodmax.es, están diseñados para que cualquiera pueda descargarlos y compartirlos, dando mayor visibilidad a la causa.
Entre otras empresas colaboradoras, destacan Mcnulty, Beat Music, El Solitario, Qms, Hot Pixel y Machete, que se han sumado desinteresadamente a la campaña. Todo el contenido redirige a la web del Hospital Sant Joan de Déu de Barcelona, donde se pueden realizar las donaciones.
“Este es el ejemplo de campaña que hace que todo tenga sentido en esta locura de trabajo que tenemos.”
Javier Carrasco, director general creativo y socio fundador de La Despensa.
“Una iniciativa así responde a la máxima de no es lo que te pasa, sino lo que haces con lo que te pasa.” Miguel Olivares, director general creativo y socio fundador de La Despensa.
Aire de road movie de acción…
GOODMAX, concebido como un lanzamiento al estilo de una película, incluye tráiler y carteles, y podrá verse en digital, exterior y cines. Con su aire de road movie de acción y un propósito solidario, la iniciativa busca no solo recaudar fondos, sino también concienciar sobre la situación real que viven miles de niños que luchan contra el cáncer.
Max, convertido en icono de la resistencia y la determinación, recibe así el apoyo de la comunidad publicitaria y de todos aquellos que deseen sumarse a su furia.
Ficha Técnica
| Proyecto / Campaña | GOODMAX |
|---|---|
| Cliente / Anunciante | Fundación San Juan de Dios (Hospital Sant Joan de Déu de Barcelona) |
| Sector | Salud |
| Producto / Objetivo | Campaña de donaciones y concienciación sobre la importancia de la investigación contra el cáncer infantil |
| Concepto Creativo | «Cuida de nuestro secreto» – Inspirado en la pasión de Max por las motos y su lucha épica contra el ‘Okupa’ (tumor cerebral). |
| Agencia | La Despensa |
| Directores Generales Creativos | Miguel Olivares y Javier Carrasco |
| Director Creativo Ejecutivo | David Ricoy |
| Head of Art | Carmen Navas |
| Dirección de Arte | Ignacio de Frutos |
| Artefinalista | Paco Marcos |
| Directora de Cultura & Estrategia | Clara Benayas |
| Directora de Social Media & Content | Auxi Barea |
| Community Manager | Adrián Pascual |
| Director de Servicios al Cliente | Valentín López Vaquero |
| Ejecutiva de Cuentas | Miriam Cano |
| Fotografía | Alberto García-Alix (Premio Nacional de Fotografía) |
| Productora / Desarrollo / Producción | Productora: Antiestático Realizador: Jean La Fleur Chief Executive Officer: Matías Dumont Productor Ejecutivo: Matías Aisen Producer: Pilar García |
| Postproducción | McNulty |
| Estudio de Sonido | Beat Music |
| Agencia PR | QMS Comunicación |
| Colaboradores Destacados | El Solitario, Hot Pixel, Machete, y numerosos influencers. |
| Plataforma / Canales de Difusión | Digital, Exterior, Cines (Spot, Carteles, Material para RRSS) |
| Sitio Web | goodmax.es |
