La Despensa crea la campaña global de lanzamiento del nuevo Silence S04

España, Italia, Alemania, Francia y Reino Unido serán los mercados impactados por “La ciudad y Silence S04. Una nueva historia de amor”

La campaña se difundirá a través de televisión, digital, redes sociales y prensa, impactando los principales mercados europeos como España, Italia, Alemania, Francia y Reino Unido

La agencia La Despensa ha sido la encargada de desarrollar la campaña global de uno de los lanzamientos más esperados de Silence: el S04, el primer nanocar eléctrico con batería extraíble fabricado en España. Bajo el concepto “La ciudad y Silence S04. Una nueva historia de amor”, la campaña multiformato busca posicionar este innovador vehículo en el mercado europeo.  

Nanofiesto (Manifiesto de campaña):

Innovación en la movilidad urbana

Silence, reconocido por su innovación en movilidad eléctrica urbana, presenta el S04 como un vehículo que combina la agilidad de una moto y el confort de un coche, en un ecosistema de baterías intercambiables que facilita la experiencia de movilidad.

“Nuestro modelo S04 simplifica la movilidad urbana con su batería extraíble y compartida entre todos nuestros vehículos,” señala Juan Montilla, Chief Marketing and Strategy Officer de Silence

El S04 llega en un contexto donde la movilidad en las ciudades se ha vuelto un desafío para los conductores, y este nanocar promete reconciliar a los urbanitas con sus entornos urbanos, proporcionando una solución sencilla y cómoda para moverse por la ciudad. La campaña busca reflejar esta “nueva historia de amor” entre el S04 y las ciudades, combinando los atributos técnicos del vehículo con un tono emocional y simpático que refuerza la identidad de la marca.

Campaña emocional y adaptativa

David Ricoy, director creativo ejecutivo de La Despensa, destaca: “El nuevo Silence S04 es una opción de movilidad que permite disfrutar de la ciudad sin barreras, representando una reconciliación con los espacios urbanos.”

La campaña se ha producido en 12 piezas, traducidas a cinco idiomas, para asegurar su adaptabilidad a los distintos mercados y puntos de contacto del funnel de marketing.

La producción ha estado a cargo de Antiestático, con la dirección de Álvaro Stocker. A través de pequeñas historias, la campaña muestra cómo el S04 transforma cada trayecto en una experiencia única, destacando sus principales ventajas: facilidad de aparcamiento, gran autonomía, y la comodidad de su batería extraíble.  

Piezas de 15 segundos

Para  el copywriter de la campaña, Javier García ,“Hemos comunicado de forma genuina las ventajas del S04, como su sistema de carga y autonomía, en piezas de 15 segundos que conectan de inmediato con el consumidor.”

La dirección de arte y producción han jugado un papel clave para crear una estética innovadora que rompe con los códigos tradicionales de la categoría de automoción, alineándose con los valores tecnológicos de Silence.

“Necesitábamos una producción con un ritmo de montaje más lento, que transmitiera la experiencia de conducir el nanocar de Silence,” señala Esther Casas, directora de arte de la campaña.    

Ficha técnica

• Agencia: La Despensa
• Anunciante: Silence Eco
• Sector: Movilidad eléctrica
• Marca: Silence
• Producto: S04
• Contacto del cliente: Juan Montilla, María José Vargas, Marc Rilo, Cristina Carmona, Judith Grau
• Directores generales creativos: Miguel Olivares, Javier Carrasco
• Director creativo ejecutivo: David Ricoy
• Director creativo: Jorge Tabanera
• Head of Art: Carmen Navas
• Dirección de arte: Esther Casas
• Copy: Javi García
• Artefinalista: Paco Marcos
• Directora de Cultura & Estrategia: Clara Benayas
• Director de Servicios al Cliente: Valentín López Vaquero
• Directora de cuentas: Verónica Gómez
• Ejecutiva de cuentas: Miriam Cano
• Productora: Antiestático
• Realizador: Álvaro Stocker