La Despensa firma el nuevo posicionamiento de Finetwork

Tras un concurso de agencias, La Despensa ha sido elegida como partner estratégico y creativo de la marca para este nuevo reto

Fernando Alonso, Joaquín Sánchez y Marta Díaz repiten como embajadores de marca, en una campaña, con una forma de comunicarnos que nos hace únicos

  Finetwork, compañía española de fibra y móvil, lanza su nuevo posicionamiento de marca con  su última campaña de la mano de la agencia La Despensa. La telecom reivindica su carácter «muy de aquí» valor fundamental de su ADN y clave de su éxito, para entender las necesidades de un competitivo mercado como es el de las telecomunicaciones, llegando a posicionarse entre las compañías más relevantes de éste, en tan sólo cuatro años.

 

Una conexión muy de aquí” pretende ser el territorio de marca con el que conectar con el consumidor de una manera única, ya que nuestra cultura nos hace excepcionales y diferentes al resto

En España, a día de hoy, existen cuatro grandes operadoras de telefonía nacionales con red propia. Además de estas cuatro operadoras, existen decenas de OMV (Operador Móvil Virtual) que hacen que nos encontremos en un mercado súper fragmentado, competitivo y en el que decir algo nuevo es prácticamente imposible.

Con este reto por delante, Finetwork, junto con La Despensa, su nueva agencia creativa, presenta este nuevo posicionamiento bajo el lema “Una conexión muy de aquí”. Un claim para un espacio de diferenciación que la operadora alicantina puede abanderar y que refleja la forma de entender la comunicación de la compañía.

“Nos encontramos en una categoría marcada por los para qué te comunicas, en vez de reflejar cómo te comunicas”, señala Clara Benayas, Directora de Estrategia y Cultura en La Despensa. «Una conexión muy de aquí» es el resultado de una reflexión estratégica que parte del reconocimiento de que existen innumerables formas de comunicación, cada una única y distinta de las demás.

Una meta ambiciosa: convertirse en la compañía de fibra y móvil que comprende a la perfección nuestra forma de comunicarnos. Una promesa legítima de una marca nacida en Alicante que entiende profundamente la diversidad y riqueza de cómo nos comunicamos. “En definitiva, “Una conexión muy de aquí” pretende ser el territorio de marca con el que conectar con el consumidor de una manera única, ya que nuestra cultura nos hace excepcionales y diferentes al resto; y nadie como Finetwork, una compañía muy de aquí, para entender cómo somos y cómo nos comunicamos”, afirma Teresa Rivera, directora de comunicación y marca de Finetwork.

La campaña, que se lanza hoy, tendrá distintas fases y contará con el mayor plan de medios a nivel 360° de la historia de la compañía. A través de una estrategia omnicanal, la veremos en televisión, radio, OHH (con lonas y circuito de mupis en Madrid y Barcelona), DOOH (en otras ciudades relevantes como Sevilla, Alicante, Valencia y Zaragoza), digital y prensa.

Los spots serán los protagonistas y contarán con una duración de 45 segundos, con adaptaciones de 20 y 10 segundos. El storytelling nos llevará a ver cómo una compañía de telecomunicaciones de fuera necesita entender cómo es la forma de comunicarnos aquí.

Para ello, realizan una investigación de mercado en la que no consiguen entender nada, ya que la manera que tenemos de relacionarnos y comunicarnos es diferente a todo lo que han visto, por eso es mucho más fácil de entender para alguien que, como Finetwork, es muy de aquí.

Podremos ver al exfutbolista Joaquín Sánchez, la influencer Marta Díaz y también al piloto Fernando Alonso, embajadores de la marca que vuelven a juntarse en esta divertida campaña, ya que ellos transmiten mejor que nadie cómo nos comunicamos aquí.

“La campaña nos hace reflexionar en tono de humor sobre todo lo que implica conectar unos con otros, y presenta Finwetwork como una operadora de aquí, que entiende nuestra manera de conectar entre nosotros y con las cosas que nos gustan y ofrecer productos y servicios que encajen con lo que de verdad necesita la gente”, señala David Ricoy, director creativo ejecutivo de La Despensa.  

La campaña se complementará con distintas acciones especiales

La campaña se complementará con distintas acciones especiales que sucederán en los próximos meses para consolidar este nuevo posicionamiento. Tras un concurso de agencias, celebrado durante el pasado mes de julio, La Despensa fue la agencia elegida para desarrollar este cambio de posicionamiento y ser el partner estratégico y creativo de Finetwork durante los próximos doce meses.  

Ficha técnica:

Agencia: La Despensa Anunciante: Finetwork Sector: Telecomunicaciones Contacto cliente: Elena Arrieta Directores generales creativos: Miguel Olivares y Javier Carrasco Director creativo ejecutivo: David Ricoy Director creativo: Jorge Tabanera Redondo Redactora: Irene Núñez-Herrador Directora de arte: Irene Prada Artefinalista: Paco Marcos Directora de Estrategia y Cultura: Clara Benayas Cultural Strategist: Claudia Núñez Directora de Social Media & Content: Auxi Barea Content Creator: Sara Vargas Director de Servicios al Cliente: Valentín López Vaquero Directoras de Cuentas: Elena Wu Ko y Elena Martínez Ejecutivas de cuentas: Miriam Cano y Elena Morales Head of Art: Carmen Navas Realizador: César Conti Productora: Attic Estudio postproducción: Attic PR y comunicación: Santiago Esteban, Marina Gascón, Patricia Vizcaíno y Candela Navarro (Newlink) Agencia de medios: Initiative y Habitant

Emisión de la campaña: 4 de septiembre