La Despensa lanza Give, refresco de 1500kcal contra el hambre.

Se trata de una campaña digital para Manos Unidas en la que se busca conectar con el target más joven.  Tras un concurso de agencias, Manos Unidas ha confiado en La Despensa para desarrollar una campaña con el objetivo de rejuvenecer el perfil del donante de esta ONG. Los jóvenes están cada vez más preocupados por su físico. Una preocupación que influye directamente en su consumo y sus decisiones de compra. De hecho, en España se toman más bebidas zero calorías que con azúcar.

 

Mientras en algunos países del mundo los consumidores se preocupan por quitarse las calorías, en otros como Etiopía o Haití la mayoría de la población no tiene acceso a la cantidad necesaria a causa de la pobreza.

 

 

Mientras en algunos países del mundo nos preocupamos por quitarnos las calorías, en otros como Etiopía o Haití la mayoría de la población no tiene acceso a la cantidad necesaria a causa de la pobreza.

 

Para concienciar sobre esta realidad, se ha creado Give, la nueva bebida de Manos Unidas alta en calorías: 1500kcal por lata, exactamente. Un refresco zero para el consumidor, pero alto en calorías para otras personas: los beneficiarios de los más de 500 proyectos que desarrolla Manos Unidas en 54 países.

 

Esta nueva bebida no está a la venta, pero es posible donar su precio para que los que más lo necesitan disfruten de las calorías que el consumidor no está ingiriendo. Así, por  ejemplo, con la donación de una lata es posible alimentar a un niño durante un día en Etiopía ó con la donación de un pack de seis latas, Manos Unidas alimentará con leche enriquecida a un niño desnutrido en Haití durante una semana.

 

“Las redes sociales se han convertido en un escaparate, donde compramos con solo deslizar el dedo. Para esta campaña queríamos concienciar, impactar al usuario y buscar su donación usando rutinas a las que están acostumbrados y que son totalmente naturales para ellos”, señala Auxi Barea, directora de Social Media y Contenido de La Despensa.

 

La campaña ha sido diseñada íntegramente para redes sociales y estará apoyada por influencers que animarán a comprar esta bebida que no quita la sed, pero sí el hambre.

 

 

 

 

 

 

 

FICHA TÉCNICA:

 

 

Agencia: La Despensa

Anunciante: Manos Unidas

Sector: ONG

Marca: Manos Unidas

Producto: Refresco Give

Contacto del cliente: Virginia Martínez y Begoña Domínguez

Directores generales creativos: Miguel Olivares y Javier Carrasco

Director creativo Ejecutivo: David Ricoy

Director creativo: Jorge Tabanera

Redactoras: Ana Moreno

Directores de arte: Ana Lahera

Planificación estratégica: Jonay Fariña

Director de servicios al cliente: Guillermo Lecumberri

Directora de cuentas:  Vanesa Santiago

Ejecutivo de cuentas: Laura Troya

Head of UX / UI: Carmen Navas

Digital Project Managers: Anabel Sánchez y Juana Vallés

Directora de Social Media & Contenido: Auxi Barea

Producción Digital y Audiovisual: Binalogue