La Despensa lleva la nueva identidad de ElClásico a más de 50 ciudades en el marco de uno de los partidos más emblemáticos de LaLiga
ElClásico, el partido entre clubes más visto en el mundo del fútbol, estrena su nueva identidad con 120 activaciones en la que participarán más de 4500 personas en 50 ciudades de todo el mundo.
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Coincidiendo con la celebración del partido más visto del planeta, ElClásico, LaLiga, continúa con su estrategia de desarrollo internacional organizando distintas activaciones en más de 50 ciudades en el mundo para mostrar la nueva identidad a los fans que tiene alrededor del globo.
Para comunicar este cambio de imagen y celebrar la llegada del partido más visto del planeta, La Despensa ha creado una campaña en dos fases. La primera de expectación, en la que el símbolo de ElClásico apareció en varias localizaciones de diferentes lugares del mundo y que no necesariamente están asociadas al fútbol, ya que representa una pasión que va más allá del estadio. Un skate park, un templo milenario, un camión, una proyección de luz, etc.
Lo que hay detrás de estos símbolos se desvela en las más de 50 activaciones que se realizarán alrededor del mundo.
En estas acciones está previsto que participen más de 4500 personas que descubrirán la nueva identidad y logotipo de marca para ElClásico, que refleja el ADN de este encuentro: rivalidad, fuerza, pasión, tecnología, innovación, dinamismo, espectáculo y globalidad.
ElClásico supone la rivalidad con más historia del fútbol mundial y las activaciones de LaLiga destacan la pasión e intensidad de este partido.
Un símbolo que conecta a fans de todo el planeta y que a partir de este año tendrá una identidad gráfica y símbolo único que representa esa rivalidad histórica.
Entre los eventos más destacados se encuentra: un visionado del partido en Turquía con más de 300 participantes, una activación India en las tradicionales bicimotos, o en Ciudad de México en Xochimilco en las trajineras. Además, se ha llegado a países como China con visionados, Sudáfrica con shows de música y bailes tradicionales; y Colombia con un evento en la famosa Comuna 13 de Medellín.
El Spot
Todas estas activaciones se han resumido en una pieza audiovisual que forma parte de la campaña de medios de ElClásico, junto a un spot publicitario para la plataforma Movistar Plus.
“Para LaLiga es muy importante estar cada vez más cerca de sus aficionados, por ello, hemos realizado un esfuerzo a nivel internacional para promocionar este icónico partido con más de 120 activaciones alrededor del mundo».
«En los diferentes eventos queremos mostrar la nueva identidad visual de este encuentro, además de compartir con todos los aficionados de LaLiga, del Real Madrid y del FC Barcelona distintas experiencias para celebrar y disfrutar de este partido”, señala Óscar Mayo, Director General Ejecutivo de LaLiga.
“Lo más importante cuando trabajas para LaLiga es entender que su dimensión va mucho más allá de las fronteras de nuestro país y pensar siempre en que da igual dónde te encuentres, porque seguro que conocerás a algún fan de LaLiga y de ElClásico. Por eso cuando pensamos en este tipo de acciones, tenemos que ponernos en la piel de personas y culturas que están muy alejadas de la nuestra, pero que a la vez están conectadas por la misma pasión” explica Jorge Tabanera Redondo, Director Creativo de La Despensa.
La nueva imagen de ElClásico, ha sido creada por el galardonado estudio de diseño VASAVA, para incrementar el valor de la marca de la competición y de sus Clubes, y que pueda ser utilizado en todas las activaciones y eventos internacionales realizados en torno a este partido, todo ello dentro de la estrategia de internacionalización que se inició hace años.
Ficha técnica:
Agencia: La Despensa
Anunciante: LaLiga
Producto: ElClásico
Contacto del cliente: Eva López, Anastasia Llorens, Juan Girón y María Fernanda Díaz
Directores generales creativos: Miguel Olivares y Javier Carrasco.
Director creativo ejecutivo: David Ricoy
Director Creativo: Jorge Tabanera
Dirección de arte: Esther Casas, Fernando Militerno
Redacción: Javier García
Directora de Planificación Estratégica: Clara Benayas
Planner Senior: Laura Alfaya
Directora de Servicios al Cliente: Sandra Pérez
Director de Cuentas: Valentín López Vaquero
Supervisor de Cuentas: Iván Torres
Ejecutivo de Cuentas: Lucas Vilela
Productora: Mediapro
Diseño Gráfico: Vasava
