La Despensa y la AECC lanzan el primer vaper sabor a cáncer contra el riesgo de esta nueva moda entre jóvenes

Vaper Cancer Flavour, es una campaña ideada por la agencia creativa La Despensa que muestra la realidad que se intenta camuflar detrás de la moda de vapear

Menta, algodón de azúcar, sandía, incluso chocolate. No son sabores de helado, sino algunos de los cientos de sabores que ofrecen los vapers, los cigarrillos electrónicos de moda entre el público más joven

Envoltorios de colores, olores agradables y un atractivo packaging hacen que el 44,3% de los jóvenes entre 16 y 21 años hayan consumido vapers al menos una vez al mes sin ser conscientes de sus graves consecuencias, según un estudio realizado por la Asociación Española Contra el Cáncer.

Es por ello que desde la asociación han lanzado un vaper falso que, al contrario del resto, no esconde los riesgos de su consumo. Vaper Cancer Flavour, es una campaña ideada por la agencia creativa La Despensa que muestra la realidad que se intenta camuflar detrás de la moda de vapear.

El diseño, los colores y el packaging imitan los códigos que utilizan los vapers para llamar la atención de los jóvenes, aunque esta vez con un nuevo sabor mucho menos apetecible y que representa las consecuencias reales de vapear.

Vaper Cancer Flavour incluye las habituales instrucciones de este tipo de productos, que además de alertar sobre las sustancias cancerígenas que contienen los vapers y otros riesgos para la salud, utilizan un tono real con mensajes como “Advertencia: hemos sido engañadxs” o “Nos han vendido humo”.

La idea forma parte de la última campaña de la asociación, Tienes una relación tóxica y no lo sabes, también llevada a cabo por La Despensa, en la que con acciones disruptivas y cercanas a los jóvenes pretenden alcanzar el objetivo en 2030 de la primera generación sin tabaco.

FICHA TÉCNICA

Agencia: La Despensa

Anunciante: Asociación Española Contra el Cáncer

Sector: Organización sin ánimo de lucro

Marca: Asociación Española Contra el Cáncer

Contacto del cliente: Yolanda Domínguez, Darién Pinuaga y Cristina Cámara del Valle.

Directores generales creativos: Miguel Olivares y Javier Carrasco.

Director creativo ejecutivo: David Ricoy

Directora creativa: Eva Bedón

Copy: Irene López

Dirección de arte: Gisela Castañé

Directora de Estrategia: Clara Benayas

Equipo de planificación Estratégica: Claudia Ñúnez y Ángel Capdevila

Directora de Social Media & Content: Auxi Barea

Community Manager: Sara Vargas

Director de Servicios al Cliente: Valentín López

Directora de cuentas: Elena Wu Ko

Ejecutiva de cuentas: Selena Alonso

Director de estudio: Paco Marcos