La DGT lanza la campaña navideña «Conducir es convivir» con Accenture Song»

DGT ha estrenado su nueva campaña navideña «Conducir es Convivir», creada por Accenture Song, con el propósito de concienciar sobre la importancia de la seguridad vial, especialmente durante las fiestas navideñas

La Dirección General de Tráfico (DGT) ha estrenado su nueva campaña navideña «Conducir es Convivir», creada por Accenture Song, con el propósito de concienciar sobre la importancia de la seguridad vial, especialmente durante las fiestas navideñas, un período marcado por millones de desplazamientos por carretera.

Inspirada en cómo la Navidad saca lo mejor de las personas, la campaña utiliza el enfoque de una familia demasiado comprometida con el cumplimiento de las normas de tráfico, aunque su verdadera motivación se revela con una sorpresa final que invita a reflexionar: debemos conducir con precaución, no solo en Navidad, sino todo el año.

Juan Silva,  CCO Accenture Song: «Con demasiada frecuencia olvidamos nuestra fragilidad al volante»

La campaña tiene como objetivo destacar la importancia de la seguridad vial a través de una historia costumbrista y cargada de simbolismo navideño. Para Juan Silva, Chief Creative Officer de Accenture Song:

«Con demasiada frecuencia olvidamos nuestra fragilidad al volante. Esta película nos invita a reflexionar sobre lo valioso de nuestras vidas y cómo podemos protegerlas conduciendo con responsabilidad».

Para Jaime Díez, director de cuentas de Accenture Song,  «Buscamos que el espectador reflexione sobre su actitud al volante mientras se identifica con la familia de nuestra historia».

Estrategia de impacto 360º 

La campaña se desplegará en una variedad de medios y formatos, incluyendo televisión, cine, radio, medios digitales, redes sociales, prensa y publicidad exterior. Además, cuenta con una plataforma digital, RecetasParaConducirBien.dgt.es , donde se pueden encontrar consejos prácticos y recomendaciones para mejorar la conducción.

También se realizarán acciones de marketing directo con prensa y líderes de opinión para reforzar el mensaje.

Ficha técnica de la campaña

Anunciante	Dirección General de Tráfico (DGT)
Equipo de Cliente	Susana Estévez, María Chico, Juana María Fernández, Elisa Fernández Buendía
Dirección General	Gonzalo Fernández de Córdoba
Dirección Creativa General	Juan Silva
Equipo de Cuentas	Jaime Díez, Aroa Martínez, Fátima Eugenio
Estrategia	Juanma Ramírez, Paula Criado
Directores Creativos	Antonio Herrero, Pablo de Castro
Dirección de Arte	Celia Martínez, Aurkene de la Presa
Producción Audiovisual	Manuela Zamora, Cristina Cortizas
Postproducción	Paloma Martín, Nacho Rengifo, Juan Acosta
Productora	Rebolucion
Realizador	Norman Bates
Estudio de Sonido	The Lobby (spots), Beat Music (cuñas de radio)
Producción Digital	Lucía García, Nuria San José, Francisco Ortiz, Irene Sanz
PR & Influence Media	Adriana Díaz Covaleda, Beatriz Anglada