La eliminación progresiva de cookies iniciada por Google pone en guardia a toda la industria

La  medida, implementada a través de la Protección de Seguimiento en el navegador, ha dado inicio al proceso de privacidad del consumidor y a la obsolescencia de las cookies de terceros

IAB Tech Lab ha anunciado una donación de Index Exchange al Privacy Sandbox Taskforce

El Problema de la eliminación progresiva de las cookies de terceros por parte de Google Chrome está generando una adaptación significativa en la industria. Esta medida, implementada a través de la Protección de Seguimiento en el navegador, ha dado inicio al proceso de privacidad del consumidor y a la obsolescencia de las cookies de terceros en la industria.

Para algunos especialistas en marketing, este cambio representa un desafío, pero también una oportunidad para repensar estrategias publicitarias. Anthony Yell, director creativo de Razorfish, señala que aunque implica ajustes, el nuevo escenario sin cookies puede ser una oportunidad valiosa.

Para respaldar este movimiento, IAB Tech Lab ha anunciado una donación de Index Exchange al Privacy Sandbox Taskforce. Esta herramienta de demostración de Privacy Sandbox permitirá explorar y comprender las funcionalidades de las nuevas API de Google.

Aunque actualmente solo el 1% de los usuarios de Chrome están experimentando esta eliminación de cookies, su impacto podría ser significativo. Joseph Dressler de Adform -según señala Mediapost– menciona que este porcentaje, a pesar de parecer pequeño, tendrá repercusiones notables en las estrategias de marketing y en los KPI.

Sin embargo, no todos están convencidos de que este 1% provocará un cambio radical. Alexandra Theriault de Lotame señala que, aunque la medida es importante, la adopción masiva de soluciones sin cookies todavía no es una realidad ampliamente aceptada por marcas y agencias.

Este cambio obligará a la industria a innovar en soluciones de segmentación, medición y atribución si Google sigue adelante con la eliminación total de las cookies de terceros.

Para Mathieu Roche, director ejecutivo de ID5,  los anunciantes deben estar alerta sobre la necesidad de actuar rápidamente para adaptarse a esta nueva era de privacidad y ofrece alternativas conscientes de la privacidad, como