La exposición «Maléfica. La Exposición», en Madrid, con motivo del estreno de «Maléfica» de Walt Disney Company, recibió 10.000 visitantes en dos semanas en El Palacio de Santa Bárbara (Alonso Martínez). Se trataba de una exposición del atrezzo original del rodaje de la película con elementos como el tocado o vestidos de Angelina Jolie, junto a modelos creados por los diseñadores Lorenzo Caprile inspirados en el perverso personaje.
La campaña de publicidad no utilizó el tradicional slogan sino que fue sustituido por tres hashtags: #Nocreasencuentosdehadas, #Expomalefica y #Tuladomalefico. Entre todos generaron 10,5 millons de impactos y 17 millones de impresiones. El primero de ellos logró ser Trending Topic durante dos días, el 26 y 27 de mayo, a tres días del estreno en cines.
Con ello se lograron 100.000 menciones en medios onlinee, más de 550 n medios escritos, 5 portadas en las principales revistas de cine y suplementos dominicales, más 50 apariciones en Tv. La campaña en medios contó con una bloguera que grabó un video sobre «>la exposición que generó más de 81.000 visionados y otro «>video sobre cómo crear un maquillaje basado en el personaje qu consiguió más de 110.000 visionados.
En publicidad exterior (en la foto) destacaron 6 emplazamientos especiales (3 en Madrid y 3 en Barcelona) con mobiliario urbano e impresionantes extensiones a modo de cuernos. Además Disney realizó una acción de gtrade marketing en los Cines Kinépolis sacando de la pantalla a uno de los símbolos de la película , con el que más de 1.000 asistentes pudieron hacerse una foto con un cuervo de verdad, en un montaje y acción creados por la agncia Way to Blue.
Entre las marcas que apoyaron el lanzaminto han estado Mac o Stella McCartney que han desarrollado un producto específico a la venta, inspirados en la famosa villana de la película.
