La FEDE manifiesta su disconformidad con el nuevo concurso de Aena

El nuevo concurso de Aena para la contratación de espacios publicitarios en medios por valor esta vez de 5,4 millones de euros, ha vuelto a provocar la crítica de La FEDE-Federación de Empresas de Publicidad y Comunicación, como una de las asociaciones representativas del sector publicitario.

«Se están adjudicando grandes campañas por procedimiento de urgencia, fuera de los procedimientos que mejor garantizan el buen uso de los recursos públicos»

«AENA, nuevamente deja de justificar en los pliegos que no se establezcan lotes».

Se trata del nuevo Concurso de medios de 5.439.000 euros de AENA para difusión de campañas publicitarias e Informaciones Institucionales de AENA, que ya fuera suspendido provisionalmente, impugnado por La FEDE

Para David Torrejón , Director de la FEDE Federación de Empresas de Publicidad y Comunicación:  «Aena ha vuelto a sorprendernos desagradablemente, pues repite el mismo esquema del concurso que impugnamos el año pasado».

«Es decir, nuevamente se ponen barreras a la participación de las PYMES, en este caso las publicitarias», señala a a El Programa de la Publicidad

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El motivo principal de esta crítica es que, igual que ocurrió en el concurso del año pasado, los pliegos del concurso no justifican el por qué no se establecen lotes, a pesar de que sería sencillo para este tipo de concurso. Al no hacerlo y ser tan elevado su monto, se establecen barreras a la participación de las pymes publicitarias. Esto, opina La FEDE, va en contra de la Ley de Contratos del Sector Público, que traspone el marco legal europeo y que obliga a establecer lotes siempre que sea posible y, en caso contrario, justificar por qué no se hace en las condiciones del concurso.

Por esta razón principal La FEDE, en la que se integran La FEDE-Agencias de España y La FEDE-Agencias de Medios, impugnó el concurso de 2020 de Aena logrando paralizarlo en primera instancia. No obstante, la resolución final del Tribunal Administrativo Central de Recursos Contractuales permitió que siguiera adelante, a pesar de que, paradójicamente, reconocía explícitamente que la justificación al no establecimiento de lotes debe hacerse en el pliego y no a posteriori, como hizo Aena.

“Aena ha hecho caso omiso a ese argumento y ha repetido su forma de actuar aprovechándose de que es cosa ya juzgada, lo que demuestra que la permisividad del Tribunal admitiendo la excepcionalidad del caso no estaba justificada y ha ido en perjuicio de la aplicación de la ley”, señala el director general de La FEDE, David Torrejón.

El presidente de La FEDE, José Carlos Gutiérrez confirma la intención de La FEDE de seguir vigilando los concursos públicos. “No se trata de pararnos solamente a considerar su legalidad, cosa que hemos venido haciendo con mucho éxito, y lo seguiremos haciendo, sino de subir los estándares profesionales de las convocatorias oficiales, tanto de creatividad como de medios».

«No podemos conformarnos como sector, ni como sociedad, con que se adjudiquen cientos de millones de euros todos los años por conceptos alejados de las buenas prácticas como el estricto precio o repartos predeterminados a medios sin ninguna justificación técnica. Nuestra preocupación se hace mucho más grande y creemos que más justificada que nunca ante el previsible incremento campañas oficiales motivadas por la aplicación de fondos europeos».

«Estamos viendo como por procedimiento de urgencia se están adjudicando grandes campañas fuera de los procedimientos que mejor garantizan el buen uso de los recursos públicos y sin ninguna justificación aparente”.

Termina el presidente de La FEDE subrayando “el ofrecimiento de nuestra asociación, y seguramente de otras del sector, para mejorar estas prácticas a escala nacional, autonómica y local”.

En 2018, según el I Estudio de Concursos de la Administración de La FEDE (2019) las administraciones central, autonómicas, provinciales, locales y empresas públicas invirtieron más de 635 millones de euros en publicidad, adjudicados a través de más de 1.200 concursos analizados por la asociación.