El 66,7% de los concursos valoran el precio por encima de la creatividad y las propuestas técnicas de las agencia
El Observatorio de los Concursos Públicos de Publicidad y Comunicación, proyecto conjunto de La FEDE (Asociación de Empresas de la Comunicación) y la ACT (Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora) cumple tres años
El Observatorio de los Concursos Públicos de Publicidad y Comunicación, un proyecto conjunto de La FEDE (Asociación de Empresas de la Comunicación) y la ACT (Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora), ha cumplido tres años de análisis continuo en el sector publicitario español.
Dirigido por el doctor Fernando Montañés, profesor de Publicidad en la Universidad Autónoma de Madrid y la Universidad Nebrija, este estudio destaca importantes tendencias y preocupaciones en la adjudicación de contratos publicitarios por parte de las administraciones públicas.
El análisis del cuarto trimestre de 2023 revela que el 91,9% de los concursos de publicidad convocados por la administración pública exigen que las agencias tengan una facturación igual o superior al presupuesto estimado del concurso, lo que a menudo limita la participación de PYMES en estos procesos.
Además, el 66,7% de los concursos valoran el precio por encima de la creatividad y las propuestas técnicas de las agencias, mientras que el 44,4% establecen plazos de menos de tres semanas para el desarrollo y presentación de propuestas.
Estos hallazgos indican una tendencia preocupante hacia la valoración del precio sobre la calidad y la creatividad en los concursos públicos de publicidad, lo que puede limitar la diversidad de participantes y afectar negativamente a la eficacia de las campañas publicitarias.
El mayor concurso analizado en el cuarto trimestre de 2023 fue el «Servicio integral de medios para la planificación estratégica y táctica» para los juegos de SELAE, con un presupuesto de 48,4 millones de euros. Este concurso requería que las empresas participantes tuvieran una facturación igual o superior al presupuesto y valoraba el precio por encima de otros criterios de adjudicación.
El Observatorio también destaca que todas las administraciones incumplen los criterios establecidos para garantizar la transparencia, la igualdad y la eficacia en la adjudicación de contratos publicitarios. Desde su inicio, el Observatorio ha abogado por una mayor diversidad de criterios de evaluación, plazos razonables para la presentación de propuestas y una mayor apertura en los procesos de licitación pública.
La FEDE y la ACT comparten los resultados del Observatorio tanto con los medios de comunicación como con las administraciones públicas, con la esperanza de que estos hallazgos se tengan en cuenta en futuras convocatorias de concursos públicos.
El objetivo final es mejorar la transparencia y la eficacia en la adjudicación de contratos publicitarios, beneficiando tanto a las empresas del sector como a la administración pública y a los ciudadanos.
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