La FEDE , La Federación de Asociaciones de Empresas de Comunicación, presenta su IV Estudio sobre Concursos de Publicidad de la Administración
Las Administraciones Públicas convocaron un total de 3.528 concursos de publicidad y comunicación, con un presupuesto total de más de 1.972 millones de euros
Gutiérrez mencionó el movimiento positivo con la contratación de José Nevado como director de comunicación institucional
El presupuesto por persona para concursos de publicidad se incrementó en comparación con el año anterior, alcanzando los 30,2 euros por habitante
El concurso de publicidad con mayor presupuesto fue el “Acuerdo Marco para la prestación de los servicios de compra de espacios en medios de comunicación y demás soportes publicitarios para la difusión de las campañas de publicidad institucional”, con 440 millones de euros
El presidente de LaFEDE destacó en la presentación del IV Estudio de Concursos de Publicidad y Comunicación de la administración pública, la colaboración con la ACT y el incremento significativo en el volumen de licitaciones en 2023 en comparación con el año anterior, tanto a nivel central como municipal, así como ‘tender puentes’ con los interlocutores de la administración.
El objetivo de estos estudios es que las administraciones vean a las asociaciones del sector como interlocutores cualificados para mejorar la convocatoria y gestión de recursos en los concursos.
Gutiérrez mencionó el movimiento positivo con la contratación de José Nevado (desde Thinking Heads , ex portavoz de los gobiernos de la Junta de Andalucía entre 1990 y 1996 y jefe de prensa del Partido Socialista Obrero Español, desde los 23 años) como director de comunicación institucional en la administración central. Para el Presidente de la LAFEDE se espera que resulte una gestión más eficiente y la inclusión de más empresas, especialmente PYMES, en los concursos.
«Aunque la tarea es difícil,-señalaba José Carlos Gutiérrez- se ven «brotes verdes» y se considera que hay luz al final del túnel, con la esperanza de un desarrollo positivo en los concursos de publicidad y comunicación».
- Volumen y presupuesto: En 2023, las Administraciones Públicas convocaron un total de 3.528 concursos de publicidad y comunicación, con un presupuesto total de más de 1.972 millones de euros. Esto representa un aumento significativo respecto al año anterior.
- Distribución por tipo de concurso: Los concursos abarcaron una amplia gama de servicios, desde publicidad general hasta medios, digital, relaciones públicas, patrocinio, diseño y edición, entre otros. Hubo una diversificación notable en los tipos de concursos convocados.
- Concursos por servicios: Se observó un aumento en la demanda de servicios digitales, reflejando la creciente importancia de la presencia en línea y las redes sociales. También se destacaron los concursos relacionados con medios de comunicación y publicidad directa.
- Concursos por administraciones: Las administraciones locales fueron las que convocaron el mayor número de concursos, seguidas por las empresas públicas. Sin embargo, la Administración Central tuvo un peso significativo en términos de presupuesto, especialmente con el concurso de compra de espacios en medios de comunicación.
- Presupuesto per cápita: El presupuesto por persona para concursos de publicidad se incrementó en comparación con el año anterior, alcanzando los 30,2 euros por habitante. Madrid destacó como la comunidad con el mayor presupuesto per cápita.
- Tendencias mensuales: Se observó una concentración del presupuesto en ciertos meses del año, especialmente de marzo a junio, mientras que el número de concursos se distribuyó de manera más uniforme a lo largo del año.
- Metodología del estudio: El estudio se basó en el análisis de las convocatorias publicadas en boletines oficiales y plataformas de contratación pública, sin considerar la posterior adjudicación o ejecución de los concursos.
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