La FEDE y ACT abogan por la revisión de los concursos de publicidad de la administración

La Asociación de Empresas de la Comunicación (La FEDE) y la Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora (ACT) han abogado por una revisión en los concursos de publicidad de la administración.

El Observatorio ha revelado una evolución en los criterios de incumplimiento, con aumento de barreras en exigencia de alta facturación para participar del 70,5% en primer trimestre al 92,3% en el tercero

Según el Observatorio de los Concursos Públicos de Publicidad, el 92,3% de los concursos del tercer trimestre del año 2023 exigen a las agencias tener una facturación igual o superior al presupuesto estimado del concurso, limitando la participación de las PYMES.

De los 59 concursos analizados por el Observatorio, un 57,1% valoró el precio por encima de la creatividad y las propuestas técnicas, y un 40% estableció un plazo de menos de tres semanas para desarrollar y presentar propuestas, considerado insuficiente para la preparación de campañas o acciones de comunicación.

El Observatorio ha revelado una evolución en los criterios de incumplimiento, con un aumento en la exigencia de alta facturación para participar, pasando del 70,5% en el primer trimestre al 92,3% en el tercero. Sin embargo, ha descendido al 57,1% la valoración del precio por encima de las propuestas técnicas, en comparación con el primer trimestre.

El Observatorio de Concursos Públicos, realizado por La FEDE (Federación de Empresas de Publicidad y Comunicación) y la  ACT  han presentado un análisis detallado de 214 concursos de publicidad y medios.

El 98% del presupuesto de concursos correspondió a medios, y el 82% del presupuesto total estimado fue analizado, alcanzando los 138,2 millones de euros. El 72% correspondió a concursos de publicidad.

Todas las administraciones presentan incumplimientos -señalan- en los criterios del Observatorio, destacándose la Administración Provincial con un índice de incumplimiento del 75%. A pesar de esto, el Observatorio muestra una evolución irregular en las distintas administraciones, siendo positiva en general a lo largo del año 2023.

El Observatorio, una iniciativa de La FEDE y ACT, busca mejorar los procesos de selección de agencias y empresas de publicidad de la administración pública. Además, comparte los resultados con los medios de comunicación y las administraciones públicas, esperando que se consideren para futuras convocatorias de concursos públicos.

Este estudio, dirigido por Fernando Montañés, se ha propuesto establecer si las convocatorias de concursos cumplen con ciertos criterios para garantizar la transparencia y la igualdad en la selección de agencias y empresas para la ejecución de las campañas publicitarias.

El 98% del presupuesto de concursos correspondió a medi

El 98% del presupuesto de concursos correspondió a medios, y el 82% del presupuesto total estimado fue analizado, alcanzando los 138,2 millones de euros. Del total analizado, el 72% correspondió a concursos de publicidad.El 98% del presupuesto de concursos correspondió a medios, y el 82% del presupuesto total estimado  fue analizado, alcanzando los 138,2 millones de euros. Del total analizado, el 72% correspondió a concursos de publicidad.

El Observatorio de Concursos Públicos, realizado por La FEDE (Federación de Empresas de Publicidad y Comunicación) y ACT (Asociación de Agencias de Comunicación), ha anunciado un análisis detallado de 214 concursos de publicidad y medios.

De estos, 59 fueron analizados por el Observatorio, representando el 28% de los concursos de publicidad y medios analizados. El 98% del presupuesto de concursos correspondió a medios, y el 82% del presupuesto total estimado fue analizado, alcanzando los 138,2 millones de euros. Del total analizado, el 72% correspondió a concursos de publicidad.

La presentación electrónica fue la única vía permitida en el 99% de los concursos, y el 57,1% consideró la oferta económica como el principal criterio de adjudicación. La mayoría (92,3%) de los concursos requerían una alta facturación para participar. Sin embargo, el 99% de los concursos incumplió algún criterio, resaltando que la mayoría (96%) de los concursos presentó problemas de incumplimiento en los criterios analizados. También se observó un índice general de incumplimiento del 72,1%.

En cuanto a la evolución de los concursos, se observó una variación en el cumplimiento de los criterios a lo largo del año 2023. Por tipo de administración pública, se evidenció que los concursos de la administración central y local presentaron un mayor porcentaje de incumplimiento.

La metodología del Observatorio se basa en la recopilación diaria de convocatorias de concursos, el análisis de pliegos de condiciones y la generación de resultados. Entre los criterios del Observatorio, se destaca la importancia de una facturación lógica, plazos de presentación razonables y la apertura equitativa de ofertas económicas y técnicas. Este estudio establece criterios para los concursos que se enfocan en la publicidad y la comunicación en el ámbito público.