La Generación Alpha, tendrá un impacto económico comparable al de Millennials y Generación Z combinados según SAMY Alliance

Los nacidos entre 2010 y 2024, la Generación Alpha, en camino de ser un segmento clave de consumidores: la más grande y con mayor poder adquisitivo de la historia

Formada por 2.200 millones de personas para 2025 y poder adquisitivo estimado en 5,46 billones de dólares para 2029

Según un estudio de SAMY Alliance, agencia de marketing especializada en comunicación digital y social media, esta generación no solo será la más numerosa, sino que también tendrá un impacto económico comparable al de Millennials y Generación Z combinados.

La Generación Alpha se perfila como un grupo demográfico clave que las marcas deberán tener en cuenta para el futuro del consumo. Su poder adquisitivo, combinado con su conciencia social y emocional, redefine el marketing para una era más conectada y auténtica. Las marcas que sepan comprender y responder a las necesidades de los Alpha estarán bien posicionadas para capturar la lealtad de esta generación a largo plazo.

El informe incluye entrevistas realizadas en España, México, Argentina y Reino Unido, etnografía digital y un análisis exhaustivo de más de 42 fuentes externas.

Un poder adquisitivo creciente y  contexto único

La Generación Alpha está creciendo en un entorno tecnológico sin precedentes, siendo nativos digitales desde su nacimiento. Además, más de la mitad de estos jóvenes son hijos de Millennials, una generación que ha enfrentado incertidumbres y cambios drásticos, lo que ha llevado a educar a los Alpha para ser flexibles, adaptables y socialmente conscientes.

Para Ana Moyano, Marketing Strategist de SAMY Alliance, «Los Alpha están redefiniendo la niñez con una mentalidad madura, conectada profundamente con temas como la sostenibilidad, la salud mental y la igualdad. Además, son nativos digitales, lo que los convierte en creadores de contenido desde una edad temprana, influenciando no solo el mercado digital, sino también las decisiones de compra familiares.»

Los Cuatro rasgos que definen a la Generación Alpha

El informe identifica cuatro características principales que describen a esta generación:

1. Up-aging: Madurez acelerada y fuerte conciencia social.
   Los Alpha están creciendo con un acceso ilimitado a información y tecnología, lo que les permite desarrollar una conciencia social, económica y política a una edad más temprana que generaciones anteriores. Las marcas deben adoptar una estrategia de kids marketing que les hable directamente a ellos y no solo a sus padres.
2. World Builders: Creadores activos en el mundo digital y real.
   Esta generación utiliza plataformas como Minecraft, Roblox y Fortnite para crear sus propios universos digitales, pero también aplican esta mentalidad de construcción a su entorno físico, deseando generar un impacto tangible. Además, el 65% de ellos trabajará en empleos que aún no existen, y muchos ya sueñan con establecer sus propios negocios.
3. Emotionally Savvy: Altamente conectados emocionalmente.
   Los Alpha valoran la autenticidad y esperan que las marcas con las que interactúan reflejen transparencia, empatía y valores alineados con los suyos, como la sostenibilidad y la diversidad. Además, el autocuidado y el bienestar emocional son temas centrales en su vida diaria.
4. Influencer Voice: Jóvenes influyentes redefiniendo el marketing.
   A pesar de su corta edad, muchos de estos niños ya ejercen una influencia considerable en plataformas como TikTok, YouTube e Instagram, tanto en sus comunidades digitales como en las decisiones de compra de sus familias. Las marcas que involucren a los Alpha en la co-creación de contenido tendrán una ventaja para generar confianza y lealtad.

Metodología del estudio

Este estudio combina etnografía digital y entrevistas en profundidad, con visión integral de los valores, hábitos de consumo y expectativas de esta nueva generación. Las entrevistas se realizaron con niños y adolescentes de varios países, incluidos España, México, Argentina y Reino Unido.