El panel, compuesto por expertos como César Alonso de Telefónica, Adolfo Maceiras de Jakala Iberia, Manuel Álvarez Gala de Havas, Paty Yuste de Making Science y Rafael Arias de Google, ofreció una visión amplia sobre cómo la IA está moldeando el futuro del marketing
Durante el evento #Inspirational24, discutieron en la mesa redonda titulada “Eficiencia vs. Originalidad: El impacto de la IA en la comunicación publicitaria” para discutir el papel transformador de la inteligencia artificial (IA) en la publicidad.
Paty Yuste, directora de Marketing Services en Making Science, destacó cómo la IA está revolucionando la creatividad publicitaria, al acelerar los procesos y permitir una hiperpersonalización a gran escala. «La inteligencia artificial nos brinda la capacidad de personalizar a escala, llegando a cada público de manera más efectiva, sin perder la empatía humana», comentó Yuste.
Por su parte, Manuel Álvarez Gala, director global de la cuenta de Telefónica en Havas, enfatizó el concepto de «marketing aumentado», en el que la IA no solo mejora la eficiencia operativa, sino también la calidad del marketing. “La IA nos está llevando a hacer un marketing más relevante, mejorando la conexión entre marcas y consumidores», señaló Álvarez Gala.
Rafael Arias, responsable del área tecnológica de Google, subrayó el papel crucial de la IA generativa en la creación de contenido, permitiendo la optimización en tiempo real y ofreciendo nuevas formas de interacción con el público. “La inteligencia artificial nos permite generar contenido de alta calidad de manera rápida, optimizarlo en tiempo real y medir su impacto, lo que supone un gran avance para el sector publicitario”, afirmó Arias.
En cuanto a los desafíos creativos, César Alonso de Telefónica habló sobre el equilibrio entre la eficiencia y la originalidad. “La IA ha venido para quedarse, y su impacto en la creatividad está en pleno desarrollo. La clave está en encontrar la confluencia entre originalidad y eficiencia para maximizar el impacto de nuestras campañas”, señaló Alonso.
El debate concluyó con una visión optimista hacia el futuro, donde los expertos coincidieron en que la IA no solo representa una herramienta de eficiencia, sino también una aliada poderosa en la personalización y la creatividad, con un enfoque claro hacia mejorar la experiencia del consumidor y maximizar el valor para las marcas.
La charla dejó un mensaje claro: el uso de la IA en la publicidad seguirá evolucionando, ofreciendo nuevas oportunidades para las marcas y transformando el rol de los creativos en un entorno cada vez más tecnológicamente avanzado.
Conclusiones sobre la IA Publicitaria en el #Inspirational24
- La IA acelera y potencia los procesos creativos: La inteligencia artificial permite una agilización significativa en la creación de contenido, lo que se traduce en una mayor eficiencia para los equipos creativos. Además, posibilita la hiperpersonalización a gran escala, adaptando los mensajes a audiencias específicas de manera más eficaz, como destacó Paty Yuste de Making Science.
- Marketing aumentado: más calidad y relevancia: Según Manuel Álvarez Gala de Havas, la IA no solo optimiza el marketing desde el punto de vista operativo, sino que eleva su calidad y relevancia. Al mejorar la capacidad de segmentación y personalización, las marcas pueden conectarse de manera más auténtica y precisa con sus consumidores, ofreciendo experiencias más enriquecedoras.
- La IA generativa transforma la creación de contenido: Rafael Arias de Google resaltó que la IA generativa está revolucionando la publicidad, permitiendo crear contenido de alta calidad a gran velocidad, y optimizarlo en tiempo real. Esto aporta a las marcas una ventaja competitiva al ofrecerles nuevas formas de interactuar y medir el impacto en sus audiencias.
- Equilibrio entre eficiencia y originalidad: Uno de los grandes retos mencionados por César Alonso de Telefónica fue el equilibrio entre eficiencia y creatividad original. La IA permite ganar en eficiencia, pero no debe sacrificar la originalidad en los mensajes, que sigue siendo esencial para diferenciar a las marcas y captar la atención del consumidor.
- La IA como aliada de la creatividad: Los expertos coincidieron en que la IA no es solo una herramienta para la eficiencia, sino también un aliado estratégico para mejorar la creatividad y la experiencia del usuario. La inteligencia artificial debe ser vista como una herramienta que potencia el talento humano, en lugar de reemplazarlo.
- Futuro optimista para la publicidad: La inteligencia artificial seguirá desempeñando un papel crucial en la evolución de la publicidad. Aunque plantea desafíos, como la gestión de sesgos y la adopción de nuevas habilidades en los equipos, su capacidad para mejorar la eficiencia, la personalización y la creatividad abre nuevas oportunidades para las marcas y los profesionales del sector.
| Ponente | Empresa | Declaraciones Clave |
|---|---|---|
| Paty Yuste | Making Science | «La inteligencia artificial agiliza los procesos creativos y permite una hiperpersonalización a escala, manteniendo el equilibrio entre eficiencia y empatía humana.» |
| Manuel Álvarez Gala | Havas | «La IA está llevando al marketing a un nuevo nivel con el concepto de ‘marketing aumentado’, mejorando la calidad y relevancia para marcas y consumidores.» |
| Rafael Arias | «La IA generativa optimiza la creación de contenido en tiempo real, permitiendo una personalización masiva y el análisis constante para mejorar la eficiencia.» | |
| César Alonso | Telefónica | «La IA ha transformado el papel creativo, logrando que eficiencia y originalidad puedan confluir, marcando un nuevo paradigma en la publicidad.» |
| Adolfo Maceiras | Jakala Iberia | «El reto de la IA en la industria publicitaria es transformar los equipos y adaptarse rápidamente para aprovechar las nuevas oportunidades que ofrece la tecnología.» |
