La IA revoluciona el Branded Content en MAFIZ 2025
BCMA Spain regresa al Festival de Cine de Málaga para el debatir el futuro del contenido de marca
Gonzalo Ortiz, desde Singularity, alertó sobre el retraso relativo de las empresas españolas respecto al uso de IA: “En EE.UU., el 95% de las empresas ya la integran en sus procesos»
En un momento clave para la transformación del sector audiovisual y del marketing de contenidos, BCMA Spain ha reafirmado su papel como entidad de referencia al volver al Festival de Cine de Málaga, participando en el área de industria MAFIZ con una propuesta de alto impacto: el II Branded Entertainment Marketing Workday, un foro en el que la Inteligencia Artificial (IA) fue el centro del debate.
La jornada dejó claro que la IA no solo ha llegado para quedarse, sino que está generando un cambio profundo en la forma en que las marcas producen, distribuyen y personalizan contenidos. Desde la automatización en la postproducción audiovisual hasta el rediseño de los procesos creativos, la IA se consolida como un motor de eficiencia, diferenciación y alcance.
Branded Content en la era de la IA
Organizado por la Comisión de Entertainment de BCMA Spain, liderada por Alfonso García-Valenzuela (IPG Mediabrands), el evento reunió a expertos de múltiples disciplinas en colaboración con Film Madrid.
La mesa redonda trato sobre la nueva era en la industria, ampliando las posibilidades creativas y una personalización sin precedentes con Primo Vázquez (Legálitas); Sonia Rico (Fundadora de Foro IA); Gonzalo Ortiz ( SINGULARITY); Yago de la Sotilla (Glassy Films); Ramón Azofra, (The Summer Agency)
Casos reales y concretos
Durante la jornada se expusieron casos concretos que reflejan el impacto real de la IA en el ecosistema de branded content:
- Legálitas ha implementado IA en su atención al cliente, mejorando la experiencia de usuario y optimizando la derivación de consultas.
- Glassy Films utiliza IA en procesos de postproducción, reduciendo tiempos y costes con herramientas avanzadas de rotoscopia, clonación de voz y personajes generados digitalmente.
- The Summer Agency ha incorporado la IA como “tercer miembro” del equipo creativo, evolucionando del modelo tradicional de “duplas” a un enfoque colaborativo tripartito: humano-creativo + humano-estratega + IA.
Sonia Rico subrayó la importancia de integrar pensamiento crítico y emocional en el uso de esta tecnología para evitar la homogeneización de los mensajes de marca.
Un reto para la industria española
Gonzalo Ortiz, desde Singularity, alertó sobre el retraso relativo de las empresas españolas respecto al uso de IA: “En EE.UU., el 95% de las empresas ya la integran en sus procesos, mientras que en España apenas un 5% lo hace. La compañía que no adopte IA en cinco años perderá competitividad”.
IA con propósito: ética, atención y creatividad
Más allá de la eficiencia, los expertos coincidieron en que el gran reto será mantener la esencia creativa y ética del contenido de marca. La IA no debe sustituir la conexión emocional que una buena historia genera. “Nos permite expandir ideas, no reemplazarlas”, afirmó Antonio Méndez.
BCMA Spain ya había dado un paso clave en esta materia con la Guía Legal del uso de la IA en Branded Content, elaborada junto al despacho Écija, marcando un referente en el panorama regulatorio del sector.
Conclusión: un presente que exige adaptación
“La IA no es el futuro. Es el presente del marketing y del contenido de marca”, sentenció Ricardo Zafra, presidente de BCMA Spain, quien subrayó la responsabilidad de la asociación en acompañar a la industria en este proceso de cambio. “Empresas, agencias y creadores debemos adaptarnos a esta transformación para seguir siendo competitivos. Nuestro compromiso es tender puentes para el crecimiento del branded content en esta nueva era”.
BCMA Spain continuará liderando espacios de encuentro, formación e innovación, consolidando su papel como agente dinamizador del sector ante un consumidor que abraza tanto el entretenimiento como la tecnología.
