La industria de la publicidad digital lanza un ID universal para solucionar el reto mundial de identidades digitales , con el apoyo mundial de más de 20 marcas, así como con soportes, consultoras y tecnológicas de prestigio como Accenture, Omnicom o Prensa Ibérica.
- La iniciativa, impulsada por zeotap, viene a paliar el problema actual que afrontan los soportes de pérdidas de ingresos de más del 50% cuando las cookies de terceros están desactivadas, así como el de su desaparición en 2021.
Así, de acuerdo a un estudio realizado por BCG publicado en 2019, un 83% de los directores de marketing y de los anunciantes afirman que todavía no están en condiciones de conectarse adecuadamente con los consumidores en todos los puntos de contacto del proceso de compra, así como en los diferentes dispositivos.
Junto a esto, un informe de Google que se hizo público el año pasado, revela que los soportes pierden de media un 52% de ingresos (62% en el caso de los del sector de noticias) cuando las cookies de terceros están desactivadas. Todos estos movimientos han llevado a la Plataforma de Inteligencia del Cliente zeotap ha poner en marcha la iniciativa mundial ID+.
ID+ tiene por objeto solucionar el problema de las identidades digitales a través de un ID universal, con la que dar respuesta a los retos que se presentan en la industria de la publicidad digital, ante la eliminación de las cookies de terceros y de otros identificadores, así como a los rápidos cambios regulatorios del ecosistema.
Más de 20 marcas globales, así como un buen número de agencias, soportes y consultoras de prestigio han mostrado públicamente su apoyo a la iniciativa así como a la implantación de ID+. Entre ellas se encuentran partners internacionales como Accenture, Annalect, International Business Time (IBT), Imágen Digital, ItaliaOnline, OMD EMEA, PubMatic, S4M y Tabmo, así como nacionales, entre los que se incluyen BMIND, Mediasmart, Prensa Ibérica, Sunmedia, TAPTAP y Unidad Editorial.
Teniendo en cuenta todos estos desafíos, la tecnología ID+ se ha desarrollado para solucionar los problemas de identidades digitales derivados de la actual fragmentación de IDs, las restricciones de las cookies y la cada vez más estricta regulación en todo el mundo.
ID+ ha sido diseñado a partir de cuatro principios:
1º) Independencia. ID+ no se basa ni en cookies, ni en MAIDs (Mobile advertising IDs) ni en ningún otro identificador de plataforma, sino que se asienta sobre identificadores determinísticos o reales offline. Además, es válido para todas las plataformas y canales.
2º) Sencillez. Su implementación es sencilla y funciona tanto de manera independientemente como una capa de identidad 1st party, o bien de manera conjunta con tecnología desarrollada por las propias marcas u otras soluciones de la industria.
3º) Funcionalidad. Se puede conectar con todos los demás IDs digitales.
4º) Buenas prácticas jurídicas. Cada registro de ID+ cuenta con la trazabilidad del consentimiento, así como con la protección de los datos, para los que utiliza la tokenización o proceso de encriptación.
“El lanzamiento de ID+ es un paso muy importante para zeotap y para afrontar el futuro de la industria en un momento de incertidumbre. Para que un ID universal se adopte de manera generalizada, se necesita una puesta en marcha y gestión conjunta. Porque nadie quiere ver el paso de un duopolio a otro”, señala Projjol Banerjea, fundador y CPO de zeotap.
