PwC analizó el viernes la situación del sector audiovisual, audio y editorial: La industria del entretenimiento y los medios (E&M) en España que crecerá el 2,6% hasta 2028, con facturación de 42.907 millones de euros, según 25ª edición del informe Entertainment and Media Outlook 2023-2028, elaborado por PwC
Ascenso de las plataformas de video OTT (Over The Top), como Netflix, Prime Video y Disney+. Para 2026, el sector OTT superará a la televisión tradicional en ingresos
Villanueva, Mediaset, «La competencia no es solo entre cadenas, sino con las plataformas digitales…»
Ramón Osorio, AtresMedia Radio: auge de los pódcast y emisoras digitales en la diversificación del consumo. «La radio, lejos de perder relevancia, ha sabido integrarse en el ecosistema digital»
A nivel mundial, la industria crecerá a un ritmo del 3,9% anual, superando al crecimiento del PIB global y confirmando su peso en la economía internacional. El estudio, Entertainment and Media Outlook 2023-2028, elaborado por PwC, que analiza las tendencias globales y locales del sector, señala que la inteligencia artificial (IA) desempeñará un papel transformador, impulsando la creación de contenido, la productividad y nuevas fuentes de ingresos.
Manuel Martín Espada, socio responsable de Mercados y Clientes de PwC España, subrayó
La irrupción de la IA: un motor de cambio
Patricia Manca, socia responsable del sector de Entretenimiento y Medios de PwC España, destacó durante la presentación: «La IA generativa ya no es una promesa futura; es una realidad que está transformando la industria. Si logramos que estas herramientas no solo optimicen procesos, sino que ofrezcan nuevas experiencias a los consumidores, el potencial de crecimiento será aún mayor».
El informe resalta que la IA no solo agilizará la generación de contenido, sino que también permitirá a las empresas personalizar experiencias, generar eficiencia en la distribución y explorar nuevas oportunidades de negocio.
OTT: el líder emergente del entretenimiento
Una de las principales conclusiones del informe es el ascenso de las plataformas de video OTT (Over The Top), como Netflix, Prime Video y Disney+. Para 2026, el sector OTT superará a la televisión tradicional en ingresos, alcanzando los 3.303 millones de euros, frente a los 3.206 millones de la TV convencional. Además, el OTT seguirá creciendo a un ritmo del 8,5% anual, impulsado por la expansión del contenido premium y los nuevos lanzamientos.
El mercado español de publicidad en Internet también verá un crecimiento significativo, con un avance del 7,3% anual, alcanzando una facturación de 6.521 millones de euros en 2028. Este incremento refleja la consolidación del entorno digital como canal preferido para los anunciantes.
| Indicador | 2023 | 2028 | Tasa de Crecimiento Anual (%) |
|---|---|---|---|
| Facturación del sector E&M (España) | 42.907 millones € | 46.528 millones € | 2,6% |
| Facturación de Video OTT (España) | 2.452 millones € | 3.690 millones € | 8,5% |
| Ingresos de TV tradicional | 3.206 millones € | 2.870 millones € | -1,2% |
| Publicidad en Internet | 4.580 millones € | 6.521 millones € | 7,3% |
| Ingresos por videojuegos y eSports | 2.142 millones € | 2.748 millones € | 5,4% |
| Ingresos de realidad virtual (RV) | 49 millones € | 87 millones € | 12,4% |
| Ingresos por música, radio y podcasts | 1.688 millones € | 1.979 millones € | 3,3% |
| Mercado de libros impresos | 1.523 millones € | 1.573 millones € | 0,61% |
| Mercado de libros electrónicos | 108 millones € | 139 millones € | 5,54% |
Los videojuegos y la realidad virtual toman protagonismo
El sector de los videojuegos, que generó 2.142 millones de euros en 2023, continuará expandiéndose con un crecimiento anual del 5,4%. Dentro de este mercado, la publicidad en juegos dentro de aplicaciones experimentará un crecimiento destacado, alcanzando los 549 millones de euros en 2028, con un aumento anual del 17,4%.
Por otro lado, la realidad virtual (RV) verá un fuerte crecimiento, con ingresos que pasarán de 49 millones de euros en 2023 a 87 millones en 2028, gracias al auge de aplicaciones de video y juegos en este formato.
Perspectivas del sector editorial y otros medios tradicionales
El informe también pone de manifiesto cómo los medios tradicionales están logrando reinventarse. Aunque el sector de los libros crecerá a un ritmo más moderado del 0,98% anual, los libros electrónicos registrarán una expansión significativa, con un crecimiento del 5,54% anual. Sin embargo, los libros impresos seguirán dominando el mercado, representando el 93,3% de los ingresos totales en 2023. Laura Múgica, Unidad Editorial…
La música, la radio y los podcasts también presentan un panorama optimista. Los ingresos por música en streaming alcanzarán los 407 millones de euros en 2028, mientras que el número de oyentes de podcasts superará los 25 millones en ese mismo año, consolidando su papel como un medio emergente.
El sector global recupera el equilibrio
A nivel mundial, la industria E&M se estabilizó en 2023 tras la disrupción de la pandemia y mostró un crecimiento del 5%, alcanzando los 2,8 billones de dólares. Para 2028, la facturación global se proyecta en 3,4 billones de dólares, impulsada por la adopción de tecnologías disruptivas como la IA.
Un sector optimista y resiliente
Durante el evento de presentación, que contó con la participación de figuras destacadas como Manuel Villanueva (Mediaset España), Ramón Osorio (AtresMedia Radio) y Laura Múgica (Unidad Editorial), se enfatizó el optimismo en el sector. «Pese a los retos y la disrupción tecnológica, los medios tradicionales están demostrando resiliencia y capacidad de innovación», destacó
Con un crecimiento constante en la mayoría de los segmentos analizados y el impulso de tecnologías disruptivas como la inteligencia artificial, el informe Entertainment and Media Outlook 2023-2028 confirma que el sector del entretenimiento y los medios no solo es un motor económico, sino también un faro de transformación en una era marcada por el cambio constante.
Segmento audiovisual: retos y oportunidades
En la primera sesión, dedicada al segmento audiovisual, Manuel Villanueva, director general de contenidos de Mediaset España, destacó cómo la televisión continúa adaptándose a un panorama marcado por el auge del streaming y la inteligencia artificial. «La competencia no es solo entre cadenas, sino con las plataformas digitales, lo que nos obliga a seguir innovando para conectar con las audiencias», explicó.
Por su parte, Alberto Gutiérrez, director de Entretenimiento y Medios de PwC España, puso énfasis en el impacto de la IA generativa en la creación de contenidos audiovisuales y en la personalización de experiencias para los usuarios. «Estamos viendo una aceleración en la manera en que se producen y distribuyen los contenidos, pero el reto está en mantener la calidad y la confianza del consumidor», agregó.
El audio en la era digital
El segmento de audio estuvo representado por Ramón Osorio, director general de AtresMedia Radio quien destacó el auge de los pódcast y las emisoras digitales como elementos clave en la diversificación del consumo. «La radio, lejos de perder relevancia, ha sabido integrarse en el ecosistema digital para mantener su conexión con las audiencias más jóvenes», señaló.
Patricia Manca, socia responsable de Entretenimiento y Medios de PwC, resaltó cómo los datos personalizados y la tecnología están redefiniendo la relación entre emisoras y oyentes. «La inteligencia artificial y los algoritmos nos permiten entender mejor a las audiencias y ofrecerles contenido más relevante», afirmó.
Segmento editorial: resiliencia y credibilidad
En el segmento editorial, Laura Múgica, directora general de Unidad Editorial, abordó el desafío de los medios tradicionales frente a la disrupción digital. «La transformación digital no tiene un fin, es un proceso constante. Nuestra apuesta sigue siendo la credibilidad y el rigor informativo en un mundo lleno de ruido», aseguró.
Por su parte, Vanesa González Prieto, socia responsable del sector de Telecomunicaciones de PwC España, destacó la importancia de la sostenibilidad y la innovación tecnológica en la evolución del sector editorial. «La inteligencia artificial no solo mejora los procesos, sino que permite a los medios llegar a nuevas audiencias con formatos más atractivos y eficaces», añadió.
Clausura: » Un momento de recuperación y transformación que presenta oportunidades únicas»
Daniel Martínez, socio responsable del Sector de Telecomunicaciones, Medios y Entretenimiento de PwC España, quien destacó el optimismo que predomina en el sector. «Estamos en un momento de recuperación y transformación que presenta oportunidades únicas para la televisión, la radio y la prensa. La clave está en seguir adaptándonos a las nuevas tendencias tecnológicas y a las demandas de los consumidores», concluyó.
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