La Inteligencia Artificial y el Big Data Transforman la Industria del Marketing Experiencial según AEVEALab

AEVEA, Asociación de Agencias de Eventos Españolas, ha analizado el impacto de la Inteligencia Artificial (IA) y el Big Data en el sector del marketing experiencial en términos de estrategia, procesos y costes

La implementación de estas herramientas en las diferentes fases de creación y producción de eventos permite una personalización y singularidad significativas en las acciones llevadas a cabo

El evento tuvo lugar durante el AEVEALab, una de las iniciativas consolidadas de la asociación que tiene como objetivo informar a las agencias sobre las últimas tendencias y brindar capacitación en temas relevantes para el sector.

Carlos Sentís, fundador y director ejecutivo de World Innovation Alliance, WIA Future School e Improve X Consulting, explicó a los asistentes a la aplicación estratégica de la IA, así como a diferentes casos prácticos de uso de la IA en agencias de eventos.

Sentís enfatizó que la IA tiene un efecto transformador en todos los sectores, incluido el marketing experiencial. La IA impacta exponencialmente en los objetivos de los eventos, lo que amplía la capacidad de creación e innovación de las agencias de eventos a todos los niveles, desde la generación de contenidos hasta el diseño, la producción, la asistencia y los resultados.

Se mencionaron ejemplos de aplicaciones basadas en IA, como ChatGPT, Runway, Make.com y Midjourney, que aumentan significativamente la capacidad de creación y pueden llevar la industria de eventos al siguiente nivel.

Para Víctor Sánchez, responsable de desarrollo de Negocio Nuevos Servicios Digitales: Big Data de Orange Empresas, resaltó cómo el Big Data transforma la forma de hacer las cosas, Para Sánchez  AEVEALab brinda la oportunidad de comprender el viaje real de datos de los eventos y aplicar análisis para comprender el comportamiento físico y digital de las personas y definir modelos predictivos.

Un estudio reciente titulado «Eventos y Metaverso,» elaborado por UNIR en colaboración con AEVEA, reveló que el uso de la IA ha aumentado significativamente en el sector del marketing experiencial. El 90% de los profesionales se ha adaptado a esta tecnología, y el 71% la considera una forma disruptiva de atraer la atención de nuevas generaciones. La IA es la tecnología más utilizada (52%), seguida de la gamificación (21%).

Para César González, presidente de AEVEA, el valor de estas herramientas para respaldar las decisiones de las agencias y cómo la IA y el Big Data están destinados a ser un punto de inflexión en la industria de eventos.

AEVEA (Agencias de Eventos Españolas Asociadas) es la Asociación de Agencias de Eventos Españolas. Fundada en 2002.