Elia Méndez «La IA no es inteligencia, sino una herramienta que requiere datos precisos y transparentes para ser efectiva…»
Ismael El-Qudsi & Juanan Roncero de Internet República: «Las empresas deben adoptar la IA en tres frentes: roles, tareas e innovación interna».
Macarena Estévez (Cirentis): «La IA ha pasado de ser tecnología a una forma de vida en las empresas»
Beatriz Arias Directora de Transformación Digital de DigitalES «La IA está redefiniendo el liderazgo y la toma de decisiones basada en datos»
La Asociación de Empresas de la Comunicación (La EDE) ha congregado a destacadas figuras del ámbito publicitario y tecnológico en el II Foro de Inteligencia Artificial: Impacto en la Estrategia de Negocios Publicitarios. En el evento participaron La FEDE;¡ y como invitados, Juanjo Carmena, Director Microsoft & Partner Solutions Sales GitHub Europe; Ismael El-Qudsi y Juanan Roncero, CEO y Director de Innovación de Internet República; Macarena Estévez, Fundadora de Cirentis; Beatriz Arias, Directora de Transformación Digital de DigitalES y Jorge Calvo, Profesor e Investigador en Innovación y Analítica de Datos. Todos sobre cómo la inteligencia artificial está revolucionando la industria publicitaria, optimizando procesos y planteando desafíos tanto a nivel estratégico como ético.
La Inteligencia Artificial (IA) ha irrumpido con fuerza en el sector publicitario, redefiniendo sus modelos estratégicos y operativos. En este contexto, la Asociación de Empresas de la Comunicación (La FEDE) ha celebrado este II Foro de Inteligencia Artificial
Para Maite Rodríguez, Presidenta de La FEDE, la jornada destaca «que la IA ya no es una promesa de futuro, sino una realidad presente en el sector». Subrayó que este tipo de foros son esenciales para debatir y reflexionar sobre cómo afrontar este momento decisivo con responsabilidad y ética y que «la IA revolucionará la creatividad y la estrategia publicitaria, impactando profundamente en la comunicación y el marketing»
Elia Méndez, Directora General de La FEDE, enfatizó que la IA no es inteligencia, sino una herramienta que requiere datos precisos y transparentes para ser efectiva. Resaltó tres puntos clave: la necesidad de una base de datos fiable y contrastada, «la importancia de entender que la inteligencia humana es insustituible, y la urgencia de superar el miedo a la tecnología», asegurando que la regulación debe ser equilibrada y no restrictiva.
El evento, con la participación de líderes del sector tecnológico y publicitario, abordó los desafíos y oportunidades que trae consigo la IA. Se discutió su papel en la automatización de procesos, la optimización del rendimiento y la creación de nuevas narrativas creativas. Además, se advirtió sobre los riesgos y la necesidad de encontrar un equilibrio entre la tecnología y la creatividad humana.
Para Angel Barbero deGood Rebelds, hay 3 claves en la IA…
Para Beatriz Arias Directora de Transformación Digital de DigitalES «La IA está redefiniendo el liderazgo y la toma de decisiones basada en datos»…
Claves del evento: retos y oportunidades de la IA en publicidad
Durante las intervenciones, se destacaron los siguientes puntos clave:
- Revolución de la IA en publicidad: La IA ya no es una tendencia emergente, sino una realidad consolidada en la creación de contenido, segmentación de audiencias y automatización de campañas.
- Cambio en el liderazgo y la toma de decisiones: La IA no solo optimiza procesos, sino que también redefine el liderazgo empresarial, facilitando la toma de decisiones basada en datos.
- Automatización sin pérdida de creatividad: A pesar de la integración masiva de IA en procesos creativos, se enfatizó la necesidad de mantener la esencia humana en la narrativa publicitaria.
- Ética y regulación: Se discutió la importancia de establecer marcos regulatorios y principios éticos en el uso de IA en publicidad.
Principales conclusiones del foro
| Ponente | Cargo | Conclusión destacada |
|---|---|---|
| Elia Méndez | Directora General de La FEDE | «La IA es crucial y vital para la evolución del sector publicitario» |
| Juanjo Carmena | Director Microsoft & Partner Solutions Sales GitHub Europe | «La IA permite aumentar la productividad y redefinir los procesos creativos» |
| Ismael El-Qudsi & Juanan Roncero | CEO y Director de Innovación de Internet República | «Las empresas deben adoptar la IA en tres frentes: roles, tareas e innovación interna» |
| Macarena Estévez | Fundadora de Cirentis | «La IA ha pasado de ser una tecnología a convertirse en una forma de vida dentro de las empresas» |
| Beatriz Arias | Directora de Transformación Digital de DigitalES | «La IA está redefiniendo el liderazgo y la toma de decisiones basada en datos» |
| Jorge Calvo | Profesor e Investigador en Innovación y Analítica de Datos | «El futuro de la IA dependerá de su capacidad de aprendizaje y adaptación» |
Futuro de la IA en publicidad: un cambio irreversible
Los expertos coincidieron en que la IA seguirá evolucionando a un ritmo acelerado, impactando de manera significativa en el sector publicitario. La clave para las empresas estará en su capacidad de adaptación e integración de la IA sin perder el factor humano, asegurando así una estrategia equilibrada y efectiva.
El evento concluyó con una reflexión sobre la transformación estructural que supone la IA en el sector publicitario y la necesidad de mantener una mentalidad abierta hacia la innovación y el aprendizaje continuo.
