La inversión digital de publicidad en diciembre la lideró el sector de Instituciones con 11,5%, 449 marcas y 1.275 campañas

Son datos del Observatorio de la Publicidad Digital de IAB Spain (diciembre 2023)

Según los datos del Observatorio de la publicidad digital, de IAB Spain, del mes de diciembre, elaborado con colaboración de Adjinn hubo un total de 108.293 campañas activas 

La inversión en marcas y campañas,  la lideró el sector de Instituciones

La inversión en marcas y campañas,  lo lideró el sector de Instituciones con 11,5%, 449 marcas y 1.275 campañas,  seguido de Finanzas con 10,2% ,184 marcas  y 561 campañas. En tercer lugar quedó Distribución con 9,1%, 1.327 marcas y 33.601 campañas.

El resto de Sectores del ranking fueron,  por orden, Distribución, Editorial, Alimentación,Belleza e Higiene, Electrónica de consumo, Automoción, Telecomunicaciones e Industrial.  

Formatos y share of voice

En cuanto a formatos y share of voice lideró el Display con 63,6% seguido de Video, que cae a 36,1% desde 38,4% y Native , que sube de 0,2 a 0,3%.   

En cuestión de emplazamiento en scroll,  Placement y Sectores…

También lideró Instituciones que prefirió la primera posición del scroll en 70,6%, 18,4% en segunda y un 11% en tercera. 

Finanzas optó en un 86,4% por la primera posición; 6,6% en segunda y 7,1% en tercera.

Distribución apostó por la primera posición del scroll,  en 81% , en segunda en 6,6% y 7,1% por la tercera posición (menor visibilidad)

En Campañas programáticas y tipos de dispositivos

En Campañas programáticas y tipos de dispositivos para cada campaña, Lideraron las programáticas  bajando a 48,1% desde el 62% y sube en compra directa  a 51,9% desde 38% .  

Por Dispositivos, el usó de todos los dispositivos cayó del 35% al 29,6%.

Solo ordenador, creció hasta un 41,2% desde 27%, y Solo móviles, cayó a 29.3% desde el 38%