La inversión en comunicación digital alcanza los 230 millones de euros (27% más que en 2011) ha señalado este martes la IAB en un estudio que indica que en comunicación externa España ha incrementado un 27% su inversión en el último año. Así lo han manifestado este martes David Segura, Presidente de IAB Spain;
Antonio Traugott, Director General de IAB Spain; Eduardo Madinaveitia, Director Técnico del Estudio de Inversión en Comunicación; Belén Acebes, Directora de Marketing e Investigación de IAB Spain; César Vacchiano, Presidente y CEO de Grupo Consultores y Óscar López, Director de Investigación y Estudios de Grupo Consultores, en la presentación del el Estudio de Inversión Publicitaria en soportes digitales de IAB Spain. El estudio cuantifica la inversión dedicada en España a la comunicación digital. Dentro de comunicación digital incluimos inversión en web, en medios sociales, emailing, SEO, Apps, QR, etc.
Entretenimiento y Servicios son los sectores que ofrecen un porcentaje mayor de inversión (70%), señalaba Belén Acebes, Directora de Marketing e Investigación de IAB , mientras las empresas que invierten en comunicación digital lo hacen en páginas corporativas (98%), en medios sociales (90%) y en display (75%)
El principal dato que se desprende del estudio es que la inversión en comunicación externa en España se ha incrementado un 27% en el último año, alcanzando los 230 millones de euros. De este dato, más del 50% supone inversión en medios propios (web y perfiles de MMSS), y si añadimos la inversión en creatividad digital, hablamos de un total de 80%. Otra de las conclusiones que pueden extraerse es que la mayor digitalización de los públicos objetivos de las empresas hace que éstas tengan que aumentar su comunicación digital. El número de empresas que invierten en comunicación digital en España ha crecido casi 7 puntos porcentuales en los últimos 12 meses (ha pasado del 83,4% al 90,3% en 2012).
Cada vez son más las compañías que invierten en comunicación externa e interna digital en España con un incremento de 11,6 puntos porcentuales, frente al mismo periodo del año 2011.
Por sectores, tanto Entretenimiento como Servicios ofrecen un porcentaje mayor del 70% de inversión en ambas formas de comunicación (interna y externa). Destaca el sector Alimentación con el 14% de la inversión en comunicación de forma mixta.
Prácticamente el 100% de las empresas que invierten en comunicación digital, invierten en páginas corporativas (98%), el 90% en medios sociales y el 75% lo hace en display. Teniendo en cuenta el dato del año pasado, destaca el mayor crecimiento de juegos, aplicaciones y display. El 42% de las empresas españolas que invierte en comunicación interna declaran que no subcontratan estos servicios ya que disponen de una estructura interna que los soporta. Sin embargo, la mayoría de ellos sí estarían dispuestos a trabajar con un proveedor externo en el futuro. De estas empresas, si tuvieran que contratar estos servicios externamente, cabe destacar que lo harían con Agencias Creativas y Agencias de Comunicación en 2ª y 3ª posición (precedidos de un mix de varios agentes).
La inversión en medios sociales (excluyendo la compra de medios) sube 24 puntos porcentuales respecto al año 2011, lo que supone un 43% de la inversión total. Facebook, Twitter y YouTube son los medios sociales preferidos para la inversión en comunicación digital. Facebook es el medio social con un mayor porcentaje de inversión; 4 de cada 10 empresas analizadas están invirtiendo más del 50% de su presupuesto en dicha plataforma. La inversión en comunicación respecto a las empresas de e-commerce se incrementa en relación al dato de 2011 en 8,3 puntos porcentuales (36% respecto al 28% del año anterior).
