La inversión en Exterior crece entre 40% y 52% en 1T señala La FEDE

La inversión publicitaria en el medio Exterior en el primer trimestre de 2022 está creciendo espectacularmente en el primer trimestre de 2022, señala La FEDE con un incremento del 40 % para Arce Media y del 52,5 % según Infoadex, siempre sobre el mismo periodo del año 2021.

Exterior multiplica casi por 8 el crecimiento medio de la inversión publicitaria en este primer trimestre del año, que para Arce Media se sitúa en un 5,2% más que el año anterior; y para Infoadex aumentó un 7,7 %.

Según el estudio i2p, la inversión publicitaria en Exterior en el primer trimestre de 2022 ascendió a 73,8 millones de euros, prácticamente un 40% más (39,9%) que los 52,7 millones de euros invertidos en el mismo periodo del año anterior.

En comparación, la Televisión solo crece un 1,4%, la prensa, el 7%, los medios digitales, el 2%, la radio un 12,9%, las revistas sufren un descenso de inversión de un -1,6%, los dominicales crecen el 18,6%, y el cine un 19,3%, si bien estos dos últimos medios con inversiones mínimas situadas en torno a los 2,5 millones de euros.

Espectacular recuperación del medio impulsada por la movilidad de la población

Para Infoadex, la inversión en el medio Exterior en los tres primeros meses de 2022 alcanzó los 54 millones de euros, un 52,5% más que los 35,4 millones del primer trimestre de 2021.

Los datos del estudio i2p de Arce Media y Media HotLine destacan el buen comportamiento general de la inversión publicitaria en el primer trimestre de 2022, en el que se alcanza la cifra de 1.401,6 millones de euros, un 5,2% más que los 1.332,6 millones de 2021. Con todo, los medios tienen evoluciones muy diferentes, y destaca sobre todo el extraordinario crecimiento de Exterior, gracias al cual pasa de tener una cuota del 4% al 5,3% de la inversión total.

El análisis de Infoadex coincide en las tendencias, con una inversión publicitaria en el primer trimestre de 2022 que alcanza los 1.144 millones de euros, un 7,7% más que los 1.062 millones del mismo periodo del 2021.

Como se ha señalado, destaca la recuperación de Exterior, con un 52,5% de crecimiento; seguido del 13,2% de incremento de la Radio; el 9,1% de Total Digital; el 8,6% de Diarios; el 1,1% de Televisión; el 245% del Cine, que parte de una base mínima; y los descensos de Revistas, cuya inversión cae el -4,7%; y Suplementos, con una bajada del -14,3%.

Ambos estudios establecen el excelente comportamiento y la recuperación de la inversión publicitaria en el medio Exterior, el que más crece porcentualmente exceptuando el cine, que tiene una inversión muy reducida.

El progresivo regreso a la normalidad y la vuelta a la movilidad de la población hace que Exterior regrese con fuerza a las inversiones publicitarias, y muestra un excelente comportamiento recuperando rápidamente su importancia como medio tras el periodo en el que tuvo que sufrir las restricciones de movilidad impuestas por la pandemia.

Medios	Ene_Mar 2021	Ene_Mar 2022	% evol. 22/21
Cine	0,6	2,2	245,3%
Diarios	50,7	55,1	8,6%
Dominicales	1,9	1,7	-14,3%
Exterior	35,4	54,0	52,5%
Radio	82,5	93,3	13,2%
Revistas	25,9	24,7	-4,7%
Televisión	379,6	383,7	1,1%
Total Digital	486,0	530,0	9,1%
	Search	183,6	194,2	5,7%
	Websites (Display + Video)	177,7	196,8	10,7%
	Redes Sociales (Display + Video)	124,7	139,0	11,5%
Total medios	1.062,8	1.144,8	7,7%

Fuente InfoAdex, S.A./ Millones de euros.