La inversión en publicidad digital no sobrepasará los niveles prepandémicos hasta 2023

La inversión en publicidad digital del sector Viajes crece un 36% en 2022

Según datos del informe de Zenith, este año 2022 la inversión en publicidad digital alcanzará los 16.400 millones de dólares, un 36% más

El sector Viajes y Turismo fue uno de los más afectados por la pandemia de Covid-19 por los confinamientos, restricciones en los viajes y desaparición del turismo internacional. Con el final de las restricciones, este sector ha ido recuperando su actividad normal y esto se ha notado en la inversión en publicidad digital.

Según datos del informe de Zenith, este año 2022 la inversión en publicidad digital alcanzará los 16.400 millones de dólares, un 36% más. En 2021, el crecimiento se situó en el 24%.

Este dato corresponde a la inversión en publicidad digital realizada por aerolíneas y alojamientos turísticos en 13 mercados mundiales: Australia, Canadá, China, Francia, Alemania, India, Italia, Polonia, Rusia, España, Suiza, Reino Unido y Estados Unidos.

Para Juan Luis Fuentes, Director Comercial de Getfluence  “pese a la mejoría, los analistas de Zenith han explicado que no esperan que esta inversión en publicidad digital sobrepase los niveles prepandémicos hasta 2023, con una previsión de 19.600 millones de dólares”.

La situación actual prepandémica es diferente, con un panorama internacional que ha cambiado sustancialmente, lo que obliga a las aerolíneas y alojamientos turísticos a reinventarse y apostar por métodos de promoción innovadores.

“Para captar a una clientela cada vez más exigente, que busca experiencias más personalizadas, y turismo creativo, el Branded Content se posiciona como una herramienta clave para mejorar su visibilidad y credibilidad”, añade Fuentes.

Contenidos patrocinados

Este formato,  se integra perfectamente en el contenido editorial, sin resultar invasivo, y permite a empresas del sector de Viajes y Turismo comunicar sus estrategias y sus ofertas a través de contenidos patrocinados, permitiendo al viajero tomar decisiones más estudiadas.

“El periodo vacacional no ha terminado, dado que hay muchas regiones en España donde todavía acuden turistas extranjeros en los meses de octubre y noviembre y además se acercan varios puentes, por lo que los operadores turísticos deben afinar sus estrategias para captar a estos clientes”, explica el directivo de Getfluence.