La inversión gestionada por 31 primeras agencias de publicidad asciende a 2.343,6 millones€, lideradas por McCann

El Estudio InfoAdex de agencias de publicidad 2018 está liderado por Mccann, Havas Creative, Sra. Rushmore, TBWA y DDB, con 1.492.025.105 euros solo entre las 5. El estudio considera la inversión en medios convencionales (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Internet) controlada por InfoAdex. No se incluyen ni la inversión en medios no convencionales ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial. Lógicamente, la inversión viene siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales.

El Estudio InfoAdex de agencias de publicidad 2018 es la decimonovena edición de un análisis global que cada año observa a los principales sujetos del sector publicitario con los anunciantes y marcas para las que trabajan. El estudio de agencias analiza la «inversión publicitaria gestionada» por las agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los medios convencionales, en términos de la inversión controlada por InfoAdex en valores estimados como reales. La base fundamental del estudio son las cifras de inversión publicitaria controladas por InfoAdex, valoradas con la metodología y criterios empleados en la elaboración del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2018, que maneja los datos publicitarios del 2017.

AGENCIAS DE PUBLICIDAD

La inversión gestionada por estas 31 agencias de publicidad asciende a 2.343,6 millones de euros lo que representa el 54,4% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2017. Se han analizado las cuentas de 31 agencias de publicidad que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversión a 2.381 marcas directas, pertenecientes a 610 anunciantes, detectados en el control de InfoAdex.

 

 

	Agencias de Publicidad	Inversión controlada por InfoAdex, gestionada en  2017 (€)
1	MCCANN	323.052.490
2	HAVAS CREATIVE	297.272.685
3	SRA. RUSHMORE	189.592.852
4	TBWA	181.030.762
5	DDB	178.023.826
6	GRUPO OGILVY	136.518.385
7	CONTRAPUNTO BBDO	129.234.115
8	YOUNG & RUBICAM	126.800.098
9	COMUNICA + A	112.901.604
10	PUBLICIS ESPAÑA	109.046.131
11	GREY	75.766.780
12	LEO BURNETT	75.254.206
13	SCPF	55.886.052
14	CHEIL	48.556.056
15	PAVLOV	46.320.029
16	PROXIMITY	44.961.717
17	SHACKLETON	44.502.583
18	DOMMO	30.599.409
19	CHINA	29.293.811
20	EL RUSO DE ROCKY	25.566.318
21	TIEMPO BBDO	25.139.674
22	FCB	21.865.959
23	DARWIN SOCIAL NOISE	14.874.333
24	& ROSAS	10.395.654
25	GROW COMUNICACIÓN	3.426.760
	Total 25 primeras agencias	2.335.882.289

Fuente InfoAdex

Información actualizada a 31/07/2018