En julio y agosto de 2024, la inversión publicitaria en España mostró un crecimiento positivo, principalmente por el comportamiento del sector digital y la inversión en redes sociales
Según InfoAdex, la inversión publicitaria alcanzó los 442,6 millones de euros en julio y los 301,9 millones en agosto, lo que supone un crecimiento del 1,3% y 2,8% respectivamente
Según los datos proporcionados por InfoAdex, la inversión publicitaria alcanzó los 442,6 millones de euros en julio y los 301,9 millones en agosto, lo que supone un crecimiento del 1,3% y 2,8% respectivamente en comparación con los mismos periodos de 2023.
La inversión publicitaria ha mostrado un crecimiento sostenido en los meses de julio y agosto de 2024, con un comportamiento destacado del sector digital, especialmente en redes sociales
Medios como televisión y exterior han experimentado descensos leves, aunque mantienen una participación significativa en la distribución de la inversión publicitaria.
Evolución Julio 2024 vs Julio 2023
En el mes de julio de 2024, la inversión publicitaria alcanzó los 442,6 millones de euros, con un aumento del 1,3% respecto al mismo periodo de 2023, cuando se registraron 436,7 millones de euros.
Digital: Se mantiene como el medio con mayor volumen de inversión, alcanzando los 216,7 millones de euros, con un crecimiento del 4,9% respecto a julio de 2023.
Redes Sociales: Incremento del 8,5%, alcanzando los 62,7 millones de euros.
Websites: Aumento del 4,7%, con un total de 83,6 millones de euros.
Search: Crecimiento del 2,1%, con 70,4 millones de euros.
Televisión: Registró una inversión de 108,5 millones de euros, una disminución del -5,8% en comparación con los 115,2 millones del año anterior.
Exterior: Con una inversión de 39,8 millones de euros, este medio se mantuvo como el tercer canal con mayor volumen de inversión en julio.
Radio: Creció un 16,1%, alcanzando los 35 millones de euros, consolidándose como uno de los medios con mayor crecimiento.
Diarios y Dominicales: Registraron una disminución del -4,0%, con una inversión de 32,1 millones de euros.
Revistas: Bajaron un -3,9%, obteniendo un total de 9 millones de euros.
Cine: Registró una inversión de 1,5 millones de euros, lo que supone un decrecimiento del -13,0% respecto a julio de 2023.
Evolución Agosto 2024 vs Agosto 2023
En agosto de 2024, la inversión publicitaria se incrementó un 2,8%, alcanzando los 301,9 millones de euros frente a los 293,6 millones de agosto de 2023.
Digital: Mantiene la primera posición, alcanzando una inversión de 170,1 millones de euros, con un crecimiento del 4,5%.
Redes Sociales: Muestra un incremento del 7,2%, alcanzando los 47,3 millones de euros.
Televisión: A pesar de una ligera caída del -0,5%, sigue siendo el segundo medio por volumen de inversión, con 54,3 millones de euros.
Radio: Creció un 4,1%, consolidándose en la tercera posición.
Exterior: Presenta una disminución del -3,0%, con una inversión de 24,6 millones de euros.
Diarios y Dominicales: Incremento del 4,1% en agosto, con una inversión de 19 millones de euros.
Revistas: Aumentaron su inversión en un 4,0%, alcanzando los 4,8 millones de euros.
Cine: Mostró un crecimiento del 7,4% respecto al año anterior, con una inversión de 0,7 millones de euros.
Inversión Publicitaria por Medios (Julio 2024 vs Julio 2023)
| Medio | Inversión Julio 2023 (millones €) | Inversión Julio 2024 (millones €) | Variación (%) |
|---|---|---|---|
| Digital | 206,5 | 216,7 | 4,9% |
| – Redes Sociales | 57,8 | 62,7 | 8,5% |
| – Websites | 79,9 | 83,6 | 4,7% |
| – Search | 68,9 | 70,4 | 2,1% |
| Televisión | 115,2 | 108,5 | -5,8% |
| Exterior | 39,5 | 39,8 | 0,8% |
| Radio | 30,1 | 35,0 | 16,1% |
| Diarios y Dominicales | 33,4 | 32,1 | -4,0% |
| Revistas | 9,4 | 9,0 | -3,9% |
| Cine | 1,7 | 1,5 | -13,0% |
Tabla de Evolución de la Inversión Publicitaria por Medios (Agosto 2024 vs Agosto 2023)
| Medio | Inversión Agosto 2023 (millones €) | Inversión Agosto 2024 (millones €) | Variación (%) |
|---|---|---|---|
| Digital | 162,7 | 170,1 | 4,5% |
| – Redes Sociales | 44,1 | 47,3 | 7,2% |
| Televisión | 54,6 | 54,3 | -0,5% |
| Radio | 21,9 | 22,8 | 4,1% |
| Exterior | 25,4 | 24,6 | -3,0% |
| Diarios y Dominicales | 18,2 | 19,0 | 4,1% |
| Revistas | 4,6 | 4,8 | 4,0% |
| Cine | 0,7 | 0,7 | 7,4% |
En resumen, la inversión publicitaria ha mostrado un crecimiento sostenido en los meses de julio y agosto de 2024, con un comportamiento destacado del sector digital, especialmente en redes sociales
Medios como televisión y exterior han experimentado descensos leves, aunque mantienen una participación significativa en la distribución de la inversión publicitaria.
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