La inversión publicitaria crece un 3,4% en octubre de 2024, impulsada por la digitalización y el dinamismo de medios tradicionales

Medios digitales primer medio por volumen de inversión, pero los tradicionales no se quedan atrás, especialmente TV

TV, segundo medio en volumen de inversión, con 182,1 millones de euros, y -0,5%

Optimismo moderado al cierre del año:El 63,2% de las empresas espera aumentar su facturación publicitaria

La inversión publicitaria en España alcanzó los 678,5 millones de euros en octubre de 2024, un aumento del 3,4% respecto al mismo mes del año anterior, según los datos de InfoAdex. Este crecimiento refleja la consolidación del sector publicitario en un entorno de transformación digital y recuperación económica.

Medios digitales primer medio por volumen de inversión, pero los tradicionales no se quedan atrás

Digital se mantiene como el primer medio por volumen de inversión, con 346,6 millones de euros (+3,2%). Dentro de este segmento, destaca el crecimiento de Websites (+7,9%), que alcanzan los 134,2 millones de euros, seguidos de Redes Sociales con un incremento del 3,5% (91,7 millones de euros). Sin embargo, Search experimenta un ligero retroceso del -1,8%, quedándose en 120,7 millones de euros.

La televisión, segundo medio en volumen de inversión, recibió 182,1 millones de euros en octubre, con una leve caída del -0,5%. Exterior, por su parte, experimentó un destacado crecimiento del 9,4%, alcanzando los 50,8 millones de euros, consolidándose como el tercer medio más relevante.

Tabla: Evolución de la inversión publicitaria por medios (Octubre 2024 vs Octubre 2023)

Medio	Inversión Oct. 2023 (M€)	Inversión Oct. 2024 (M€)	Variación (%)
Digital	335,8	346,6	+3,2%
– Websites	124,3	134,2	+7,9%
– Redes Sociales	88,6	91,7	+3,5%
– Search	122,9	120,7	-1,8%
Televisión	183,0	182,1	-0,5%
Exterior	46,4	50,8	+9,4%
Radio	45,2	50,7	+12,3%
Diarios y Dominicales	31,8	33,6	+5,8%
Revistas	11,4	11,6	+1,9%
Cine	2,3	3,1	+36,0%

Distribution of Advertising Investment by Media in 2024

Rendimiento sobresaliente en medios tradicionales

La radio muestra un desempeño excepcional, con un crecimiento del 12,3% en inversión publicitaria hasta los 50,7 millones de euros. Diarios y Dominicales incrementaron su inversión en un 5,8%, llegando a los 33,6 millones, mientras que Revistas reportaron un aumento del 1,9% hasta los 11,6 millones de euros.

El Cine, aunque con un volumen menor (3,1 millones de euros), es el medio que mayor crecimiento porcentual experimenta, con un espectacular 36% más respecto al mismo periodo del año pasado, impulsado por una mayor asistencia a las salas y campañas promocionales asociadas.

Evolución porcentual de la inversión publicitaria por medio: Comparación visual del crecimiento o decrecimiento en cada medio.

Distribución del total de inversión publicitaria: Representación porcentual de cada medio en el total de 678,5 millones de euros.

Growth Rate of Advertising Investment by Media (2024 vs 2023)

Optimismo moderado al cierre del año:El 63,2% de las empresas espera aumentar su facturación publicitaria

Las expectativas para el cierre de 2024 reflejan una moderada confianza en el sector. El 63,2% de las empresas espera aumentar su facturación publicitaria, aunque se observa un ligero ajuste en el ritmo de crecimiento.

Según InfoAdex, «el comportamiento dinámico de los medios digitales y el resurgir de algunos tradicionales, como el cine y la radio, muestra que la publicidad sigue adaptándose a los cambios en los hábitos de consumo, impulsando su evolución en diferentes canales».