Infoadex : La inversión publicitaria creció un 7,7% en el primer trimestre del 2022

La inversión publicitaria crece un 7,7% en el primer trimestre del 2022

En los tres primeros meses del año, la inversión publicitaria ha crecido un 7,7% frente al período equivalente del año anterior, hasta los  1.144,8 millones de euros, frente a los 1.062,8millones del periodo enero-marzo de 2021.

En el caso concreto del mes de marzo, la inversión habría crecido un 5,1% pasando de los 407,4 millones de euros de 2021 a los 428,4 millones del mes de marzo de 2022.

• Todos los medios presentan evoluciones positivas, a excepción de Dominicales y Revistas.
• Referido exclusivamente al mes de marzo de 2022, la inversión habría crecido un 5,1% respecto al mismo mes del año anterior.

Los medios más afectados por esta medida son Radio, Exterior y Digital, éste último por la inclusión de datos de Search y Redes Sociales.

Medios	Ene_Mar 2021	Ene_Mar 2022	% evol. 22/21
Cine	0,6	2,2	245,3%
Diarios	50,7	55,1	8,6%
Dominicales	1,9	1,7	-14,3%
Exterior	35,4	54,0	52,5%
Radio	82,5	93,3	13,2%
Revistas	25,9	24,7	-4,7%
Televisión	379,6	383,7	1,1%
Total Digital	486,0	530,0	9,1%
	Search	183,6	194,2	5,7%
	Websites (Display + Video)	177,7	196,8	10,7%
	Redes Sociales (Display + Video)	124,7	139,0	11,5%
Total medios	1.062,8	1.144,8	7,7%

Fuente InfoAdex, S.A./ Millones de euros.

Digital, que ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria, ha experimentado un incremento del 9,1%, obteniendo 530,0 millones de euros en los tres primeros meses del año. Dentro de Digital el mejor comportamiento lo presenta

 Redes Sociales, medio que crece un 11,5% su volumen de inversión publicitaria pasando de 124,7 millones de euros a 139,0 millones durante el periodo analizado. 

Websites, aumenta su cifra un 10,7% con una inversión de 196,8 millones frente a los 177,7 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2021. 

Search también incrementa su cifra de inversión en un 5,7%, y alcanza un volumen en el primer trimestre del año de 194,2 millones de euros.

El segundo medio por inversión sería Televisión que aglutina una inversión publicitaria de 383,7 millones de euros, un 1,1% más que los 379,6 millones de euros del mismo periodo de 2021. 

Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 93,3 millones, por encima del cuarto medio, 

Diarios, cuya cifra asciende en este primer trimestre a 55,1 millones de euros.

El medio Revistas obtiene una cifra de inversión de 24,7 millones de euros en el periodo enero-marzo del 2022, que se traduce en una bajada del -4,7%.

En el caso de Exterior su cifra supone un incremento del 52,5% alcanzando los 54,0 millones. 

Cine, experimenta un crecimiento del 245,3% sobre el periodo corresponde al anterior, lo que lo sitúa en 2,2 millones de euros en 2022.

Dominicales, último medio por volumen de inversión, muestra un descenso del -14,3%.

EVOLUCIÓN MARZO 2022 VS. MARZO 2021

Medios	mar-21	mar-22	% evol. 22/21
Cine	0,1	0,9	558,6%
Diarios	17,7	18,6	5,1%
Dominicales	0,8	0,7	-14,6%
Exterior	15,3	23,3	52,4%
Radio	33,4	35,9	7,4%
Revistas	11,7	11,1	-5,3%
Televisión	147,7	147,2	-0,3%
Total Digital	180,8	190,8	5,5%
	Search	67,3	70,1	4,1%
	Websites (Display + Video)	69,4	73,5	5,9%
	Redes Sociales (Display + Video)	44,1	47,3	7,1%
Total medios	407,4	428,4	5,1%

Fuente InfoAdex, S.A./ Millones de euros.

TELEVISIÓN INCREMENTA SU INVERSIÓN UN 1,1% EN ENERO_MARZO 2022

La inversión publicitaria en televisión ha crecido un 1,1% en los tres primeros meses de 2022, respecto al mismo período del año anterior, pasando de 379,6 millones de euros en enero-marzo del 2021 a los 383,7 millones alcanzados este trimestre.

Conviene destacar que las cifras que se muestran en la tabla han sido en determinados casos estimadas por InfoAdex. También que en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas «grupo» los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena (multiplex).

En los tres primeros meses de 2022 ha aumentado un 1,7% la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado los 343,5 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 89,5%.

Mediaset España, con un crecimiento del 0,3%, ha alcanzado una cifra de 159,9 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 41,7%.

Atresmedia ha alcanzado una cifra de 159,7 millones lo que supone un incremento del 1,8% respecto al mismo período de 2021, situando su cuota en el 41,6%.

A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los tres primeros meses del año en una cifra de 19,5 millones de euros, con un aumento del 20,9% sobre los 16,1 millones que se registraron en el mismo periodo de 2021. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 5,1%.

Los canales de pago muestran en el período analizado un decrecimiento del -20,4%, alcanzando una facturación de 20,2 millones sobre los 25,4 millones que tenían en el periodo enero-marzo de 2021, consiguiendo una cuota del 5,3% del mercado.

Inversión publicitaria en las cadenas de televisión en los tres primeros meses de 2022 (millones de euros)

	Total publicidad (mill. €)		% Cuota
Cadenas	Ene_Mar 2021	Ene_Mar 2022	% evol. 22/21	Ene_Mar 2021	Ene_Mar 2022
Total televisión	379,6	383,7	1,1	100,0	100,0
Mediaset España (*)	159,5	159,9	0,3	42,0	41,7
Atresmedia (*)	156,9	159,7	1,8	41,3	41,6
Resto Tv’s. nacionales	21,2	23,9	12,3	5,6	6,2
Total Tv’s. nac. abierto	337,6	343,5	1,7	88,9	89,5
Total Tv’s. autonómicas	16,2	19,5	20,9	4,3	5,1
Total canales pago	25,4	20,2	-20,4	6,7	5,3
Total TV. local	0,5	0,5	11,4	0,1	0,1

Fuente: InfoAdex, S.A.

(*) Se integran bajo el paraguas grupo los canales de TDT 100% propiedad de la cadena (multiplex).