La inversión publicitaria digital crecerá entre el 11% y el 19%, según 2ª Ola del Estudio de Inversión en Medios Digitales 2024, de IAB Spain

TV Conectada e Influencers,DOOH (Digital Out of Home) y Audio Digital en auge

Search lidera con un crecimiento del 11,3% en el primer semestre con nuevos modelos de pujas y un crecimiento total previsto entre el 7% y el 12%

TV Conectada crece un 68,2% y aumentará entre el 50% y el 70%

La inversión publicitaria digital sigue creciendo con fuerza, según la 2ª Ola del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2024, presentada hoy por IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España.

Se espera que el crecimiento anual se sitúe entre el 11% y el 19%, superando las previsiones de la edición de febrero, que estimaba un aumento del 4% al 10%.

El estudio lo han presentado Gustavo Núñez, CEO de adjinn. David Ramos, Sales Manager Advertising en Adevinta Spain. Carlos Sánchez, CEO & Partner en Be A Lion y Presidente de IAB Spain. Belén Acebes, Directora de Operaciones en IAB Spain e Íñigo Amezqueta, Senior Manager de Entretenimiento y Medios en PwC España.

Disciplinas más consolidadas

Entre las disciplinas con mayor inversión, Search lidera con un crecimiento del 11,3% en el primer semestre de 2024, impulsado por el enfoque en estrategias de rendimiento y la aparición de nuevos modelos de pujas. Se prevé que su crecimiento total en 2024 esté entre el 7% y el 12%.

Por otro lado, Display Non-Video ha experimentado un fuerte aumento del 36,6% en los primeros seis meses del año, con expectativas de crecimiento entre el 16% y el 30% en 2024, superando las expectativas iniciales.

Display Video también ha registrado un aumento notable del 29% en el primer semestre, con previsiones de crecimiento total entre el 13% y el 30%.

El crecimiento en Redes Sociales ha alcanzado el 19,4% y se espera que termine el año con un aumento entre el 10% y el 18%, impulsado por la capacidad de las plataformas sociales para ofrecer un alto conocimiento del usuario, especialmente tras la desaparición de las cookies.

Otras disciplinas como Publicidad Nativa y Branded Content han mostrado incrementos del 18,6% y 5,2% respectivamente, mientras que Clasificados creció un 2% en el primer semestre de 2024, con expectativas de crecimiento moderado para el resto del año.

Display Non-Video experimenta un fuerte aumento del 36,6% y Display Video aumenta el 29% en el primer semestre

Redes Sociales ha alcanzado el 19,4% y cerrará año entre un 10% y 18%

Publicidad Nativa y Branded Content crecen 18,6% y 5,2%

Influencers también crece un 46,1%

DOOH (Digital Out of Home) y Audio Digital experimentaron crecimientos del +22,9% y + 21,9% respectivamente en primer semestre

TV Conectada e Influencers,DOOH (Digital Out of Home) y Audio Digital en auge

En cuanto a formatos emergentes, la TV Conectada ha registrado un notable crecimiento del 68,2% y se espera que siga aumentando entre el 50% y el 70% para el final de 2024, gracias a la expansión de nuevas plataformas con publicidad.

La inversión en Influencers también ha mostrado un incremento significativo del 46,1%, con expectativas de que alcance entre un 32% y un 47% a lo largo del año.

Otros formatos emergentes como DOOH (Digital Out of Home) y Audio Digital también experimentaron crecimientos sólidos en el primer semestre, con aumentos del 22,9% y 21,9% respectivamente.