La inversión publicitaria digital sigue creciendo entre 8% y 12%, según 2ª Ola Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales de IAB 

La inversión publicitaria digital aumenta su ritmo de crecimiento en 2023  entre el 8% y el 12%, según 2ª Ola del Estudio  de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2023, de IAB  patrocinado por Adevinta Spain y adjinn y elaborado en colaboración con PwC

Según el estudio, la inversión publicitaria digital ha experimentado un crecimiento que se sitúa entre el 8% y el 12%, superando las estimaciones iniciales del año que oscilaban entre el 3% y el 8%.

El estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2023, patrocinado por Adevinta Spain y adjinn en colaboración con PwC, revela un aumento significativo en la inversión publicitaria digital durante este año.

Según el estudio, la inversión publicitaria digital ha experimentado un crecimiento que se sitúa entre el 8% y el 12%, superando las estimaciones iniciales del año que oscilaban entre el 3% y el 8%. Esto indica una mejora en el desempeño de la industria en términos de inversión publicitaria.

• Crecimiento del Mercado: El mercado de publicidad digital experimentó un crecimiento del 9,5% en el primer semestre, superando las expectativas iniciales que oscilaban entre el 3% y el 8%. Se espera que el crecimiento anual se sitúe entre el 7,8% y el 11,5%.
• Disciplinas Consolidadas: Las disciplinas más consolidadas, como las redes sociales (3,4%), el search (8,4%), el display no video (2,7%), la publicidad nativa (3,2%) y los clasificados (5%), presentaron crecimientos moderados en la primera mitad del año.
• Formatos Emergentes: Los formatos emergentes experimentaron altas tasas de crecimiento, destacando el DOOH (36,6%), el audio digital (38,6%), la televisión conectada (88%) y los influencers (22,5%).
• Crecimiento del Vídeo: El segmento de vídeo experimentó un crecimiento del 12% en la primera mitad del año, mientras que el display no video creció un 2,7%, lo que refleja la tendencia de la publicidad digital hacia el entorno audiovisual.
• Televisión Conectada: La televisión conectada fue el segmento con mayor crecimiento en 2022 y se espera que siga liderando los crecimientos en 2023, con un crecimiento esperado entre el 65% y el 85%.
• Audio Digital: El segmento de audio digital experimenta un fuerte crecimiento en 2023, con un aumento esperado entre el 34,8% y el 48,7%. Los formatos de podcasts experimentaron un crecimiento destacado del 102,8% en la primera mitad del año.
• Influencers: El segmento de influencers continúa creciendo, con un aumento esperado entre el 20% y el 30% para 2023.

Uno de los aspectos destacados del estudio es el crecimiento de los formatos emergentes, que han experimentado tasas de crecimiento notablemente altas. Estos formatos incluyen:

1. DOOH (Digital Out of Home): Con un crecimiento estimado entre el 27% y el 35%. Esto demuestra el interés creciente en la publicidad digital en entornos fuera del hogar, como vallas publicitarias digitales y señalización digital en espacios públicos.
2. Audio Digital: Con un crecimiento estimado entre el 35% y el 49%. La publicidad en plataformas de audio digital, como podcasts y servicios de streaming de música, continúa siendo una opción atractiva para los anunciantes.
3. TV Conectada: Con un crecimiento estimado entre el 65% y el 85%. La televisión conectada, que permite la transmisión de contenido a través de Internet, ha experimentado un aumento significativo en la inversión publicitaria.
4. Influencers: Con un crecimiento estimado entre el 20% y el 30%. La colaboración con influencers en las redes sociales sigue siendo una estrategia efectiva para las marcas.

En cuanto a los segmentos con mayor inversión, se destaca el crecimiento del Video, que experimentó un aumento del 12% en la primera mitad del año. Por otro lado, el segmento de Display Non-Video registró un crecimiento más modesto, con un aumento del 2,7% en la primera mitad del año. Esto refleja la tendencia de la publicidad digital hacia el entorno audiovisual, donde el video juega un papel cada vez más importante.

La presentación del estudio contó con la participación de varios expertos en la industria, incluyendo representantes de adjinn, Adevinta Spain, IAB Spain y PwC.