La inversión publicitaria digital supera los 5.584 millones de euros tras un crecimiento del 12,2% en 2024

La inversión publicitaria digital supera los 5.584 millones de euros tras un crecimiento del 12,2% en 2024 según el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2025 de PwC

Según el informe, elaborado con PwC y patrocinado por adjinn y Adevinta, el Search (1.789,9 M€) y las Redes Sociales (1.618,8 M€) continúan liderando la inversión digital

Según el informe, elaborado con PwC y patrocinado por adjinn y Adevinta, el Search (1.789,9 M€) y las Redes Sociales (1.618,8 M€) continúan liderando la inversión digital en disciplinas concretas, mientras que segmentos emergentes como Influencers y TV Conectada registran los mayores incrementos interanuales

La inversión publicitaria digital en España continúa al alza y ha marcado un nuevo récord al superar los 5.584 millones de euros en 2024, lo que supone un crecimiento del 12,2% respecto al ejercicio anterior. Así lo revela el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2025, presentado hoy por IAB Spain —la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital—, con el patrocinio de adjinn y Adevinta, y en colaboración con PwC.

Influencers y TV Conectada registran los mayores incrementos interanuales

Según el informe, el Search (1.789,9 M€) y las Redes Sociales (1.618,8 M€) continúan liderando la inversión digital en disciplinas concretas, mientras que segmentos emergentes como Influencers y TV Conectada registran los mayores incrementos interanuales, con un aumento del 59,0% y del 49,3%, respectivamente. En cuanto a sectores de actividad, Automoción (11,7%), Distribución (10,4%) e Instituciones (8,6%) encabezan la lista de aquellos que mayor volumen de inversión destinaron a publicidad digital en 2024.

Disciplinas más destacadas

• Search (SEM): Continúa como uno de los formatos con mayor volumen de inversión (1.789,9 M€).
• Redes Sociales: Mantienen un crecimiento constante (1.618,8 M€), impulsado por la segmentación y los nuevos formatos publicitarios.
• Influencers: Es la categoría con mayor crecimiento interanual (59,0%), alcanzando los 125,9 M€.
• TV Conectada: Con un alza del 49,3%, se consolida como uno de los canales emergentes clave (117,9 M€).

Inversión por disciplinas (2024)

Disciplina	Inversión (M€)
Display (sin RRSS)	1.205,5
Branded Content	106,3
Redes Sociales (RRSS)	1.618,8
Search (SEM)	1.789,9
Clasificados	312,1
DOOH (Digital Out of Home)	131,1
Audio Digital	133,1
Influencers	125,9
TV Conectada	117,9