El canal digital ahora representa el 61,7% de la inversión total en medios, consolidando su posición como el principal medio publicitario
IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha revelado los resultados de su Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2024.
La inversión en publicidad digital en España alcanzó los 4.970 millones de euros en 2023, mostrando un crecimiento del 9,8% en comparación con el año anterior y un impresionante aumento del 20,8% desde 2021.
El canal digital ahora representa el 61,7% de la inversión total en medios, consolidando su posición como el principal medio publicitario.
La inversión en medios digitales sigue siendo un área clave para los anunciantes, con un crecimiento impulsado por categorías como TV Conectada, Audio Digital e Influencers.
Las disciplinas clave y su distribución de inversión
Las disciplinas clave y su distribución de inversión son las siguientes:
- Display sin RRSS: 1.122,4 M€
- Branded Content: 96,0 M€
- RRSS: 1.410,0 M€
- Search: 1.616,7 M€
- Clasificados: 334,9 M€
- DOOH: 124,4 M€
- Audio Digital: 116,1 M€
- Influencers: 79,2 M€
- TV Conectada: 79,0 M€
El modelo de contratación automatizada, que incluye Inversión Programática, Search y Redes Sociales, representa el 72,3% de la inversión en medios digitales. Sin embargo, experimentó una ligera reducción, representando ahora el 71,3%.
El estudio también destaca novedades, como la inclusión de Branded Content como una categoría independiente y la incorporación de la disciplina Retail Media al análisis. La inversión en Branded Content creció un 19,3%, superando los 95,9 M€.
En cuanto a los sectores más activos, destacan Instituciones (10,7%), Distribución (10,1%) y Automoción (10,0%). Además, los principales anunciantes por inversión en 2023 fueron BBVA, Amazon y O2.
El análisis por disciplinas revela que Display creció un 11,0%, destacando Video con un aumento del 18,0%. Redes Sociales creció un 10,3%, Search se mantuvo como la disciplina de mayor inversión con un crecimiento del 2,6%, y DOOH experimentó un aumento del 22,4%. Audio Digital y TV Conectada registraron crecimientos significativos del 54,6% y 98,6%, respectivamente.
La inversión en Influencers aumentó un 23,9% en comparación con 2022 y un impresionante 52,2% desde 2021. El Marketing de Afiliación mostró un crecimiento constante, alcanzando los 186,9 M€ en 2023, con un aumento del 38,1%.
Por primera vez, el estudio incluyó Retail Media, que representa una inversión de 436,3 M€.
Previsión para 2024:
Previsión para 2024: Según el pronóstico, se espera que la inversión en medios digitales continúe su crecimiento en 2024, reflejando las tendencias actuales y las cambiantes dinámicas del mercado publicitario.
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- IAB: La inversión publicitaria digital en España superó los 4.000 millones de euros, + 34,4%, respecto a 2020.
- La inversión en publicidad digital en 2018 se sitúo en 1.972 millones € en 2018, +13,5% .
