El canal digital ahora representa el 61,7% de la inversión total en medios, consolidando su posición como el principal medio publicitario

IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha revelado los resultados de su Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2024.

#IABInversion Presentan el estudio: Jesús Carrera: CDO de @Vocento /Presidente de @IAB_Spain; Alberto Martín: Advertising Sales Director & @Milanuncios , @AdevintaSpain; Gustavo Nuñez @Gustweeted, CEO – @AdJinn_Reports; @Bacebes , IAB Spain ; Íñigo Amezqueta, PwC , @PwC, pic.twitter.com/NBRaKZClsD

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La inversión en publicidad digital en España alcanzó los 4.970 millones de euros en 2023, mostrando un crecimiento del 9,8% en comparación con el año anterior y un impresionante aumento del 20,8% desde 2021.

#IABInversion Presentan el estudio: Jesús Carrera: CDO de @Vocento /Presidente de @IAB_Spain; Alberto Martín: Advertising Sales Director & @Milanuncios , @AdevintaSpain; Gustavo Nuñez @Gustweeted, CEO – @AdJinn_Reports; @Bacebes , IAB Spain ; Íñigo Amezqueta, resultados pic.twitter.com/0aCoSDaGEP

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El canal digital ahora representa el 61,7% de la inversión total en medios, consolidando su posición como el principal medio publicitario.

#IABInversion Presentan el estudio: Jesús Carrera: CDO de @Vocento /Presidente de @IAB_Spain; Alberto Martín: Advertising Sales Director & @Milanuncios , @AdevintaSpain; Gustavo Nuñez @Gustweeted, CEO – @AdJinn_Repor conclusiones y tendencias pic.twitter.com/dQe21V1oDr

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La inversión en medios digitales sigue siendo un área clave para los anunciantes, con un crecimiento impulsado por categorías como TV Conectada, Audio Digital e Influencers.

#IABInversion Gustavo Nuñez @Gustweeted, CEO – @AdJinn_Reports; explica claves del estudio presentado con @IAB_Spain. La tev va ir transformandose a digital y veremos la CTV con un 50% de crecimienrto para el año que viene. Todos hablan de medición única… pic.twitter.com/j31c0vzYp2

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Las disciplinas clave y su distribución de inversión

Las disciplinas clave y su distribución de inversión son las siguientes:

• Display sin RRSS: 1.122,4 M€
• Branded Content: 96,0 M€
• RRSS: 1.410,0 M€
• Search: 1.616,7 M€
• Clasificados: 334,9 M€
• DOOH: 124,4 M€
• Audio Digital: 116,1 M€
• Influencers: 79,2 M€
• TV Conectada: 79,0 M€

El modelo de contratación automatizada, que incluye Inversión Programática, Search y Redes Sociales, representa el 72,3% de la inversión en medios digitales. Sin embargo, experimentó una ligera reducción, representando ahora el 71,3%.

#IABInversion Presentan el estudio de @IAB_Spain, @AdJinn_Reports y @PwC_Spain: La Inversión Publicitaria en Medios Digitales Supera los 4.970 Millones de Euros en 2023. #IABInversion Presenta el estudio: Íñigo Amezqueta, PwC , @PwC, pic.twitter.com/iNg049k1qa

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El estudio también destaca novedades, como la inclusión de Branded Content como una categoría independiente y la incorporación de la disciplina Retail Media al análisis. La inversión en Branded Content creció un 19,3%, superando los 95,9 M€.

En cuanto a los sectores más activos, destacan Instituciones (10,7%), Distribución (10,1%) y Automoción (10,0%). Además, los principales anunciantes por inversión en 2023 fueron BBVA, Amazon y O2.

El análisis por disciplinas revela que Display creció un 11,0%, destacando Video con un aumento del 18,0%. Redes Sociales creció un 10,3%, Search se mantuvo como la disciplina de mayor inversión con un crecimiento del 2,6%, y DOOH experimentó un aumento del 22,4%. Audio Digital y TV Conectada registraron crecimientos significativos del 54,6% y 98,6%, respectivamente.

#IABInversion; La Inversión Publicitaria en Medios Digitales Supera los 4.970 Millones de Euros en 2023: IAB Spain. Resumen de la mesa redonda con Eva Corredor, @Repsol pic.twitter.com/ZGQrfyC9KH

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La inversión en Influencers aumentó un 23,9% en comparación con 2022 y un impresionante 52,2% desde 2021. El Marketing de Afiliación mostró un crecimiento constante, alcanzando los 186,9 M€ en 2023, con un aumento del 38,1%.

La Inversión Publicitaria en Medios Digitales Supera los 4.970 Millones de Euros en 2023: #IABInversion; Resumen de la mesa redonda con Eva Corredor,@Repsol. "El aspecto reputacional es clave para elegir influencers. Si no encaja con nuestros valores no valoramos el resto." pic.twitter.com/JDAgXdgM1t

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Por primera vez, el estudio incluyó Retail Media, que representa una inversión de 436,3 M€.

Previsión para 2024:

Previsión para 2024: Según el pronóstico, se espera que la inversión en medios digitales continúe su crecimiento en 2024, reflejando las tendencias actuales y las cambiantes dinámicas del mercado publicitario.