La inversión publicitaria en televisión en España creció en 2024, a 1.800 millones de euros

El incremento se atribuye principalmente al auge de la televisión conectada, que ha captado una porción creciente del gasto 

Atresmedia y Mediaset concentran aproximadamente el 82% de la inversión publicitaria en televisión, consolidando su posición dominante en el mercado señala Barlovento

Antena 3 lidera los informativos en cobertura nacional durante 339 jornadas, el 97 % de todo 2024

La 1 fue solo lideró en informativos nacionales en 11 jornadas en general junto a grandes acontenimientos deportivos

Por emisión más vista cada día se puede afirmar que Antena 3 logró ser la primera opción de los espectadores en 283 días. Y La1 en 67 jornadas

La inversión publicitaria en televisión en España ha experimentado un crecimiento notable en 2024, alcanzando aproximadamente 1.800 millones de euros. Este incremento se atribuye principalmente al auge de la televisión conectada, que ha captado una porción creciente del gasto de los anunciantes.

En conjunto, Atresmedia y Mediaset concentran aproximadamente el 82% de la inversión publicitaria en televisión, consolidando su posición dominante en el mercado.

La televisión conectada se ha consolidado como uno de los formatos con mayor capacidad de crecimiento y creatividad en 2024

“Alpahbet, Apple, Amazon, Meta y Microsoft facturaron un total de 448.000 millones de dólares (412.000 millones en euros) en el tercer trimestre, tras crecer el 12,1 % y marcar todas récord.

Entre las cinco ganaron 96.720 millones de dólares, un 11,9 % más”, según recoge la información  El País

Distribución de la inversión publicitaria en televisión en 2024:

• Televisión tradicional: Se estima que la inversión ha oscilado entre 1.660 y 1.670 millones de euros, lo que representa un aumento del 2% respecto al año anterior.
• Televisión conectada: Este segmento ha experimentado un crecimiento notable, pasando de 82 millones de euros en 2023 a una proyección de 115-120 millones de euros en 2024, lo que supone un incremento superior al 40%.

Participación de los principales grupos televisivos:

• Atresmedia: Con una cuota del 42% en la inversión publicitaria, se prevé que sus ingresos alcancen alrededor de 725 millones de euros, sumando televisión tradicional y conectada aunque con un canal menos que su principal competidor 
• Mediaset: Con una participación del 41%, sus ingresos estimados rondan los 705 millones de euros en total

En conjunto, Atresmedia y Mediaset concentran aproximadamente el 82% de la inversión publicitaria en televisión, consolidando su posición dominante en el mercado.

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— Programa Publicidad (@progpublicidad) December 26, 2024

Tendencias en la televisión conectada:

La televisión conectada se ha consolidado como uno de los formatos con mayor capacidad de crecimiento y creatividad en 2024. La segmentación avanzada y la demanda de mayor privacidad y personalización en los mensajes publicitarios han impulsado el uso de formatos interactivos, como la realidad aumentada y la gamificación, convirtiéndose en herramientas esenciales para captar la atención de los consumidores.

Este panorama refleja una transformación en el ecosistema publicitario televisivo, donde la integración de tecnologías digitales y la adaptación a las nuevas preferencias de los consumidores son clave para el crecimiento y la sostenibilidad del sector.