i2p, Arce Media: La inversión publicitaria prevista en 2019 disminuirá -2,12%

La inversión publicitaria prevista para el año 2019 disminuirá un -2,12. La inversión publicitaria del tercer trimestre retrocede -2,24%. Para el año 2020 retrocederá un -1,87%, según la Previsión de inversión publicitaria de i2p, Arce Media, con elaboración Mediahotline.

La inversión publicitaria del tercer trimestre retrocede -2,24. Crecen de manera significativa los medios digitales y las redes sociales.  Decrecen la televisión, prensa, revistas y dominicales.  Seguirá aumentando la inversión publicitaria y la participación de mercado los medios digitales y las redes sociales y en menor medida la radio y el cine

 

 

Inversión publicitaria tercer trimestre 2019:

 

⚫ La inversión publicitaria durante los nueve primeros meses del año ha disminuido un 2,24% en relación al mismo periodo del año anterior obteniendo la cifra de 3.128,4 millones de euros, frente a los 3.200,0 millones de 2018

⚫ Televisión: desciende un 6,3%, alcanzando la cifra de 1.407,6 millones de euros, representando el 45% del mercado. Una pérdida de dos puntos de participación.

◼ Los dos principales grupos privados de televisión representan el 84,5% de la inversión en televisión.

◼ Mediaset, consigue 607 millones de euros frente a 658,5 millones del mismo periodo del año anterior, reportando una caída del 7,8%

◼ Atresmedia, alcanza los 582,9 millones de euros frente a los 617,5 millones del mismo periodo del año anterior, un descenso del 5,6%

 

⚫ Los medios digitales, son el segundo medio en importancia, crece un 10,92%, consiguiendo 482,6 millones de euros y un 15,4% de participación de mercado.

⚫ Radio, es el tercer medio en inversión publicitaria, crece un 1,32% hasta alcanzar los 306,9 millones de euros.

⚫ Prensa retrocede un 8,87%. Alcanza los 306,5 millones de euros.

⚫ Exterior, aumenta un 1,88%, hasta llegar a 271,1 millones de euros

⚫ Revistas alcanza los 105,9 millones de euros, representa un retroceso del 15,55%

⚫ Dominicales retroceden un 9,52%, mientras el cine crece un 3,55%

⚫ Por su parte las redes sociales aumentan la inversión publicitaria un 8,91%, hasta alcanzar los 210,3 millones.

La inversión publicitaria prevista para el año 2019 disminuirá un -2,12 Seguirá aumentando la inversión publicitaria y la participación de mercado de los medios digitales, las redes sociales y en menor medida el cine, la radio y la publicidad exterior, en detrimento del resto de medios.

 

 

Previsiones económicas 2020

 

⚫ La economía española viene demostrando un menor impulso económico.

◼ La previsión de cierre de 2019 en el 1,9% de crecimiento es seis décimas inferior al año anterior

⚫ La economía seguirá desacelerándose durante los próximos trimestres.

◼ La demanda interna está avanzando a un ritmo menor de lo esperado, como consecuencia sobre todo de la ralentización del consumo

◼ Para los próximos trimestres, el contexto internacional seguirá pesando sobre la coyuntura

❖ A la guerra arancelaria entre EE.UU. y China, se añaden las tensiones comerciales entre la administración Trump y la Unión Europea

❖ Lo que deja poco margen para que las familias incrementen su gasto en consumo por encima de los ingresos

⚫ La previsión de crecimiento del PIB para el año 2020 se sitúa en el 1,5%

◼ Aunque el consumo crecerá dos décimas hasta el 0,9%

⚫ La inversión publicitaria seguirá la tendencia de disminuir ligeramente la participación dentro del PIB Fuente:Funcas …Utilizando métodos auto regresivos, modelizando desde el año 1989 hasta el año 2019, toda la información, tendencia histórica y las series temporales relativas a:

 

1. Crecimiento del PIB

2. PIB precios corrientes

3. Crecimiento Consumo hogar

4. Consumo hogar a precios corrientes

5. Relación Consumo hogares y PIB

6. Inversión publicitaria total

7. Inversión publicitaria por cada medio

8. Relación inversión publicitaria y PIB

9. Relación inversión publicitaria y Consumo hogares

⚫ La previsión de crecimiento del PIB para 2020, es del 1,5%. Ello implica una desaceleración algo más acusada de lo previsto que tiene consecuencias en la inversión publicitaria… Metodología de proyección y previsión de la inversión publicitària 2020

El análisis de las tendencias históricas surgidas de las series temporales y la previsión del PIB y el consumo, nos permiten predecir, con un leve margen de error, las inversiones publicitarias del sector y la distribución por medios para el año 2020

 

Previsión inversión publicitaria 2020 Fuente: i2p, Arce Media, elaboración Mediahotline

 

La inversión publicitaria prevista para el año 2020 retrocederá un 1,87%

 

Seguirá aumentando la inversión publicitaria y la participación de mercado los medios digitales y las redes sociales y en menor medida la radio y el cine