La inversión publicitaria retrocede 27,2% en 2020 según i2p

Se trata de datos del Informe i2p, del indice de inversión publicitaria.

Este informe es una estimación de la inversión publicitaria elaborado por Media Hot Line con los datos recopilados de enero a septiembre de 2020 en colaboración con Arce Media – Auditsa.

La inversión publicitaria durante los nueve primeros meses del 2020 ha retrocedido un 27,2% en relación al mismo periodo del año anterior alcanzando la cifra de 2.323,9 millones de euros, frente a los 3.193,4 millones de 2019.

Inversión publicitaria enero-septiembre 2020

⚫ La inversión publicitaria durante los nueve primeros meses del 2020 ha retrocedido un 27,2% en relación al mismo periodo del año anterior alcanzando la cifra de 2.323,9 millones de euros, frente a los 3.193,4 millones de 2019

•  En el primer trimestre la inversión publicitaria retrocedió un 12,8%, en el segundo trimestre (meses del confinamiento) la inversión publicitaria retrocedió un 50,4% y en el tercer trimestre el retroceso ha sido del 11,2%

⚫ Televisión: desciende un 24,5%, alcanzando la cifra de 1.061,9 millones de euros, representando el 45,7% del mercado. Un aumento de casi dos puntos de participación.

• Los dos principales grupos privados de televisión representan el 83,6% de la inversión en televisión.
• Mediaset, consigue 454,7 millones de euros frente a 606,0 millones del mismo periodo del año anterior, reportando una caída del 25,0%
• Atresmedia, alcanza los 432,9 millones de euros, -. con un canal menos – frente a los 582,9 millones del mismo periodo del año anterior, un descenso del 25,8%

 

 

 

⚫ Los medios digitales, son el segundo medio en importancia, retroceden un 15,4%, consiguiendo 428,8 millones de euros y un 18,5% de participación de mercado. Un aumento de 2,6 puntos de participación.

⚫ Radio, es el tercer medio en inversión publicitaria, retrocede un 29,2%. ◼ Alcanza los 217,3 millones de euros frente a los 306,9 del mismo periodo del año anterior

⚫ Prensa, retrocede un 36,8% hasta alcanzar los 192,6 millones de euros.

⚫ Exterior, cae un 53,0%, hasta llegar a 126,2 millones de euros

⚫ Revistas alcanza los 61,6 millones de euros, representa un retroceso del 41,6%

⚫ Dominicales retroceden un 51,8%, mientras el cine decrece un 61,6%

⚫ Por su parte las redes sociales disminuye la inversión publicitaria un 14,6%, hasta alcanzar los 219,5 millones.