Esta mañana se ha presentado en Madrid, el estudio AMES (Análisis del Marketing en España) que señala como principales conclusiones que la inversión total de marketing en 2013 es 25.772 millones de euros. Para 2014 la compra de medios experimentará un crecimiento del 4,9%. Según el estudio presentado por la MKT con Infoadex, el marketing representa un 2,5% del PIB, si bien respecto de 2012 se ha contraído en un 7,5%. Se trata de las cifras y el análisis de lo que ha sido en 2013 el total de la inversión en Marketing en España y una perspectiva comparativa de España con otros grandes mercados, en inversión publicitaria.
Respecto al detalle en la compra de medios, la televisión representa el 6,6% de la inversión total. Internet con un 3,5% es la única tipología que experimenta un crecimiento en valores absolutos cercano al 2%.. Especial mención requiere el entorno digital (publicidad en Internet, marketing móvil y comunicación digital) que representa ya el 4,6% de la inversión total en marketing. El estudio recoge a 93.000 profesionales en funciones de marketing en España
El acto fue presentado por Pedro Aguilar, VP de la Asociación de Marketing de España, Julia Corona, Coordinadora del AMES que habló también sobre «la Inversión publicitaria. Grandes Mercados», junto a Pedro Villa, Director de IT y de Producción de INFOADEX. Corona y Villa explicaron que desde 2010 (año en el que comenzó el estudio) la pérdida acumulada de inversión en marketing se estima en un 22%.
Los sectores más activos en marketing son TIC, Consumo duradero de automoción y Gran consumo de alimentación y bebidas. Los sectores que porcentualmente presentan mayor crecimiento en la inversión son Textil y moda, Finanzas y TIC. La partida de mayor volumen en inversión es la dedicada a Compra de Medios que supone un 16,6% del total seguida de Ferias, Exposiciones, Eventos y Congresos, que acumula el 15,6% del total.
En función de los datos disponibles, se pueden realizar una serie de previsiones de tendencias para 2014, según Pedro Villa: Se estima que la compra de medios experimentará un crecimiento del 4,9%. Algunos componentes de marketing que tendrán un comportamiento positivo son la investigación de mercado, así como la estabilidad de las plantillas y su remuneración. Los directores de marketing prevén crecimiento en el mercado, en sus ventas y en su inversión. Se prevé que las cifras de inversión total tendrán un crecimiento en torno al 2,5%.
