El jurado de la XIII edición de los Premios Nacionales de Marketing 2020-2021, de la MKT Asociación de Marketing de España, ha elegido a los ganadores de este año de entre los 204 casos presentados.
33 marcas finalistas optan a los Premios Nacionales de Marketing que se entregarán el próximo 16 de septiembre con un reconocimiento especial a la PYME en la Gala.
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El encuentro , a puerta cerrada, en la Fundación Pons , tras una mañana intensa de deliberaciones, ha permitido elegir el palmarés de los Premios Nacionales de Marketing. La identidad de los ganadores se hará pública en la gala que tendrá lugar el próximo 16 de septiembre.
Para Enrique Arribas –Director de Marketing Corporativo y Marca del Banco Santander– “esta es una experiencia fabulosa que hacemos todos los años como un master de un nivel excelente . 204 casos hemos tenido, un -9% menos que el año anterior -pero un 20% más que la media de Europa- y tengo muchas ganas de ver el nivel de lo jugado en septiembre”.
“Este año el tema principal es la resiliencia”..
Para Iñigo Osoro, vice president & chief marketing officer en IBM y Presidente del Jurado de los Premios MKT ,Presidente del Jurado , “el Jurado me lo ha puesto superfácil, Lo que más me llama la atención ha sido haber tenido bastante consenso “.» Llama la atención el distinto punto de vista según el sector de procedencia de cada jurado y eso ha sido muy enriquecedor”.
Para Arribas Tener una perspectiva amplia de mk es lo que nos hizo impulsar este mk amplio que vivimos en estos Premios”
Durante el encuentro con los periodistas, Enrique Arribas, presidente de la Asociación de Marketing de España, ha desvelado el reconocimiento especial que se hará a uno de los sectores más afectados por la pandemia, el de las PYMES.
El Premio se entregará a LA CONFEDERACIÓN ESPAÑOLA DE LA PEQUEÑA Y MEDIANA EMPRESA, única organización empresarial que representa a nivel estatal al conjunto de pymes, personalizado en entrega a su presidente , GERARDO CUERVA VALDIVIA
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Una distinción, que se entregará también en la gala, y que quiere reconocer a la industria de la Pequeña y Mediana Empresa por su capacidad de adaptación y resiliencia en un tiempo turbulento a través de la implementación, en su día a día, de un sistema de venta electrónico (e-commerce) que les ha permitido abrir un nuevo canal generador de ingresos que, hasta ahora, no tenían y que, sin duda, ha hecho que puedan mantener sus negocios abiertos y mejorar su situación para el futuro.
Por ser un ejemplo de adaptación, en condiciones de crisis, a una situación desfavorable y mejorar su situación para el futuro, habiendo incorporado el proceso de digitalización al mundo de la pyme. “Todos hemos podido comprobar cómo estas empresas han sabido adaptarse, entre otras cosas, al delivery como opción que, en su mayoría nunca habían trabajado, tomando medidas de seguridad llamativas que conseguían atraer a los medios de comunicación y que hicieran de altavoz de su negocio, carteles llamativos en sus escaparates, medidas más o menos extravagantes de seguridad con la finalidad de llamar la atención y comunicar seguridad, higiene, y tranquilidad».
» Todos ellos, en mayor o menor medida, han hecho marketing de guerrilla»
» Todos ellos, en mayor o menor medida, han tenido que hacer marketing, marketing de guerrilla, ese marketing que cuenta nuestra esencia sin aditamentos. Ese marketing de persona a persona en el que lo que pretendemos es hacer partícipe de nuestra esencia al consumidor.»
«Porque no tenían la posibilidad de hacer grandes campañas, no han contado con grandes presupuestos. Pero a cambio han tenido mucho esfuerzo, mucha lucha, un conocimiento inmenso de sus posibilidades, de su negocio y, desde luego, de sus clientes y consumidores. Porque pocas veces un colectivo ha tenido que transmitir, de una manera tan certera, valores como la seguridad, la tranquilidad, la higiene, la lucha, el esfuerzo y la calidad. Y de todo su esfuerzo, y de toda la labor que han llevado a cabo estos meses, todos tenemos mucho que aprender”, ha afirmado Arribas.
