El cambio de marca ha sido diseñado para posicionar a la compañía como un referente del mutualismo en España y convertirla en una marca relevante en el contexto digital que, además, sea atractiva para el público más joven
El lanzamiento de la nueva marca se ha celebrado durante el Congreso Internacional de Sostenibilidad y Economía Social de la entidad, en el 75 aniversario de la compañía
FutureBrand, consultora estratégica de marca de McCann Worldgroup, ha asumido el reto de desarrollar una marca que acompañe a Mutualidad (anteriormente conocida como Mutualidad de la Abogacía) a implementar con éxito la ambiciosa transformación de su Plan Estratégico ADN 23-27.
El resultado ha sido un nuevo escenario estratégico que, junto a un replanteo de la arquitectura de marca y la denominación aspira a cumplir tres objetivos: posicionar a la compañía como un referente del mutualismo y las mutualidades en España, convertirla en un actor relevante y atractivo para las nuevas generaciones y que Mutualidad se posicione como un player de referencia en el contexto digital actual.
Tras 12 meses, nace Mutualidad
Tras 12 meses, nace Mutualidad, una nueva denominación que refleja la transformación interna que la compañía está atravesando y busca fortalecer el rol de la marca como referente del mutualismo en nuestro país.
Bajo el escenario estratégico: Mutualistas contigo y para ti, se germina una nueva narrativa donde el vínculo con los mutualistas es la razón de ser respondiendo al propósito de marca de «mejorar la calidad de vida de nuestros mutualistas contribuyendo a una sociedad más colaborativa, justa e inclusiva”.
El concepto creativo que respalda la nueva identidad es la complementariedad: tanto en los colores como en el sistema visual que compone sus piezas. Una nueva identidad visual que rompe radicalmente con las pautas del sector consiguiendo una imagen profesional, cercana y diferencial con sus nuevos colores verde bosque, rosa palo y lima vivo.
FutureBrand también ha trabajado junto con Mutualidad en el lanzamiento interno y externo de la nueva marca, acompañando el proceso hasta el final.
Mutualidad es una entidad sin ánimo de lucro fundada en 1948 que ofrece a los profesionales de diferentes colectivos y a sus familias soluciones a medida a través de planes de ahorro, jubilación y protección para cubrir todas sus necesidades de previsión e inversión. Mutualidad cuenta con más de 210.211 mutualistas y alcanza un volumen de ahorro gestionado de cerca de 9.737 millones de euros a cierre de 2022.
